翟女士在朋友圈发了一张银杏树认养牌的图片，配文是：小雨中逛了一下地坛公园，无意中看到了认养人是他俩，缘分呀！这条图文发布后，在朋友圈引来众多点赞。这张看似普通的照片之所以瞬间在朋友圈“炸开”，是因为认养牌上清晰地写着，认养人：孙颖莎 王楚钦，树种：银杏，认养期限：2025.5.1—2026.4.30。

实际上，莎莎和王楚钦——乒坛双子星，认养银杏树早就在乒乓球粉丝中间传开了，这颗银杏树也成了最近地坛公园的新晋打卡点。翟女士敏锐地捕捉到了这张照片背后潜在的传播价值：这才是体育顶流CP的正确打开方式！

在流量时代，“体育CP”正成为一种独特的文化现象，当竞技体育的拼搏精神与粉丝经济的流量密码相遇，重置了年轻人对体育明星的认知维度，流量也有了新的叙事方式。

中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲表示，体育赛事它本身就高度情绪化，承载着胜负荣耀，而体育明星CP叙事把竞技的激情进一步转移为浪漫情感，使观众获得更强的情感共鸣。例如，当粉丝和媒体把孙颖莎和王楚钦放在CP叙事框架中时，其实是在创造一种新的关系符号，赋予两人超越个人竞技的意义，观众在其中体验美好的情感、团队的精神等价值。

数字品牌榜创始人仇勇也认为，从品牌营销的角度来看，是时代造就了体育CP，每一个时代都有自己的顶流。“莎头组合”成为当下年轻人的追星偶像，就像上世纪80年代的中国女排、90年代的高敏和伏明霞，以及历届中国乒乓球运动员一样。作为时代的顶流，TA们给年轻人带来了三种重要的精神叙事方式：第一正能量的情绪价值；第二，昂扬向上的奋斗故事；第三，适合当下年轻人的沟通方式。

仇勇进一步分析，从传播角度来说，TA们在某种程度上已被“符号化”，从“能指”走向“意指”，年轻人在社交媒体上借由谈论“莎头组合”的言行举动，实际上是在进行自我表达。

就在人们对“莎头组合”认养银杏树津津乐道之时，另一场备受瞩目的体育盛事拉开帷幕。8月29日，乌鲁木齐奥体中心综合体育馆内人声鼎沸。在球迷的热情欢呼中，灯光伴随音乐亮起，当天的主角——2025年中国乒乓球俱乐部超级联赛第三阶段各参赛队员逐一登场。其中，王楚钦、孙颖莎、王曼昱等顶尖选手的亮相，尤其让球迷振奋。有博主发布视频说，过去买乒乓球票送盒饭来吸引观众的情况，被“莎头组合”改写了，座无虚席的场馆和前卫的灯光秀，让观众看到了明星CP给体育赛事带来的新活力。

体育已经CP成为连接竞技硬实力与情感软价值的超级媒介，重新定义了新时代体育明星的立体形象。

王菲就强调，体育明星CP并非纯私人，而是被国家体育的光环放大，他们不仅是运动员，也是国家形象的代言人。

在流量与商业深度捆绑的当下，娱乐明星凭借高曝光度和庞大粉丝群体，曾是品牌竞相追逐的宠儿，然而近年来，这一趋势正悄然发生变化。“品牌代言的去娱乐化已经成为大势所趋，杭州亚运会便可窥见一斑——在火炬手的名单中，并没有当红的娱乐明星，而是更加聚焦于体育本身的号召力和影响力。”国家广告研究院品牌实践专家委员会委员关键说。

关键表示，体育明星接棒顶流，从品牌营销来看，很多品牌在选择代言人时，选择的不仅仅是知名度，还要有信任度，现在已经进入到从“流量”到“责任”的新阶段。

（经济观察网 李晓丹/文）