9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在京开幕，五粮液继续作为“全球合作伙伴”“指定用酒”深度参与。

本届服贸会为首钢园“一址举办”，五粮液在首钢园区设置室内外双展厅，以“产品品鉴+非遗互动+趣味体验”沉浸式逛展模式吸引众多观众打卡体验。与会观众不仅可以深度了解“五粮秘技”，感受“五谷凝香”，还可以用29°五粮液·一见倾心DIY一杯属于自己的鸡尾酒，体验非遗漆扇制作，多维度感受五粮液如何创新拥抱消费新趋势，解锁消费体验新维度。

“可体验、可感知、可分享”，五粮液以全面拥抱新消费浪潮的创新姿态，精准把脉消费新趋势、迭代新玩法，持续以服务理念升级为内核，以消费场景创新为载体，打造“逛、食、玩、享”的和美盛宴，让传统白酒不再只是宴请桌上的社交工具，而是成为年轻人表达生活态度的载体。多年来，五粮液持续占位国际高端平台的品牌战略，既展现了其积极融入全球服务贸易新格局的责任担当，又通过沉浸式体验让观众近距离感受中国白酒的文化魅力。

五粮液继续作为“全球合作伙伴”“指定用酒”深度参与2025年中国国际服务贸易交易会

三度牵手服贸会，以“逛食玩享”体验打破传统边界

9月10日-14日，以“数智领航，服贸焕新”为主题的服贸会在北京首钢园区举办，共有80余个国家和国际组织参展，吸引近2000家企业线下参展，包括近500家世界500强及行业龙头企业，对我国乃至全球贸易的稳定发展，增强世界开放合作信心，具有重要意义。五粮液已连续3年成为服贸会“全球合作伙伴”“指定用酒”。本届服贸会，五粮液继续作为“全球合作伙伴”“指定用酒”深度参与。

五粮液在首钢园区设置室内外展厅，彰显文化厚度与国际视野，通过创新互动增强品牌认知与情感联结。

其中，室内展厅以双故事线展开叙事：一条以三江为脉，以“国际化进程构建全球影响”“五粮全球行”为核心，生动呈现五粮液从1915年巴拿马万国博览会至今110年间，从长江名酒到飘香世界的奋进历程；另一条以时间为轴，通过第一代五粮液到第八代五粮液的串联，展现五粮液自得名以来，伴随每一代中国人，服务美好生活的时代记忆。

五粮液室内展厅展示第一代五粮液到第八代五粮液

展厅内，“唐宋元明清”和“种酿选陈调”文化墙系统阐释五粮液的历史底蕴与独特酿造工艺，展现中华文明的匠艺传承与和美智慧。五粮液·蛇年生肖酒的精湛匠艺引游客纷纷驻足拍照合影，第八代五粮液、经典五粮液系列产品集体C位亮相饱受关注，最新推出的29°五粮液·一见倾心以“子衿之青青”换“一见之倾心”，成为一抹动人的亮色……来自全球的参展商和观众沉浸于五粮液各系列产品的独特魅力之中，对五粮液持之以恒的精益求精与匠心追求赞不绝口。

据悉，8月底上市的29°五粮液·一见倾心首次亮相服贸会，便成为“人气爆棚”的打卡“新宠”。而上市不足半月，已经取得不俗成绩。这款产品以“享青春，我乐意”为产品Slogan，牵手邓紫棋为产品全球代言人，积极融入年轻人时尚潮流的生活方式，为传统白酒赋予年轻化、时尚化、潮流化的新体验。

29°五粮液·一见倾心首次亮相服贸会

在服贸会现场，五粮液从室内展台到室外展台，设置多个环节的打卡点。其中，五粮液设置的户外休闲区升级打造融购酒、品鉴、美食与茶饮于一体的互动体验区，观众集章打卡即有机会获得服贸会定制精美礼品——“五”粉儿集章换好礼、“五”粉儿漆扇DIY、购物抽大奖、品酒闻香等丰富多元的互动体验活动，吸引大量观众踊跃打卡参与。在展陈中，五粮液还巧妙融入宜宾独特元素，将“长江首城”的自然风光与人文底蕴生动呈现，既彰显品牌参与全球服务贸易的格局与担当，又借助沉浸式体验让观众真切感受中国白酒的文化魅力。现场嘉宾不仅可以品尝到五粮液定制雪糕、川红冰饮茶，还能体验由五粮液联合北京宜宾招待所带来的地道风味——宜宾燃面、老街卷粉、玉米粑粑等特色小吃，开启一场独具特色的“舌尖上的宜宾之旅”。

此外，“五谷罗尼”“29°Crush on 一见倾心”等鸡尾酒品鉴，让现场观众直接感受五粮液年轻化、时尚化的产品理念与轻松惬意的生活态度。不少消费者感叹，“五粮液主动贴近消费者、大胆拓展酒饮消费场景的魄力，特别‘圈粉’年轻人！”

以“破圈”来“破局”，丰富消费场景注入新动能

中国白酒是典型的自然禀赋与人类智慧和谐共生的结晶。五粮液诞生于“万里长江第一城”“中国酒都”宜宾，历史悠久，发于唐，兴于宋，精于元，成于明，1909年正式得名，1932年在行业内率先印制中英文商标。从传承千年的“天人共酿”技艺，到生生不息发酵700多年的元明古窖池群，五粮液在传承千年酿艺的同时，也在历代匠人的匠心打磨与技术创新中不断演进。如今，一杯五粮液，需要上百道复杂极致的工艺匠心淬炼，成就“各味谐调、恰到好处”的至臻风味。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛近日表示，当前我们正处于一个重构与重生的时代，在这个“无创新不生存”的时代，企业持续破圈的关键在于树立创新意识、突破认知局限，以“创新”来“破圈”，以“破圈”来“破局”。一是要以营销破圈，重塑“人酒关系”；二是要以产品破圈，拥抱“年轻浪潮”；三是要以场景破圈，传递“和美生活”。

作为白酒行业引领者，五粮液在行业转折周期下，全方位推进产品年轻化，主动以创新寻求破局。特别是行业首创的低度白酒，在培育年轻消费群体、海外主流群体方面具有独特的比较优势。早在2023年，五粮液推出39°五粮液·紫气东来，近期则推出29°五粮液·一见倾心等，契合年轻人口味与审美。在国际市场，五粮液与金巴厘共创“五谷罗尼”鸡尾酒，在韩国推出五粮Highball气泡酒，通过低酒精度设计与果味调和，既尊重海外消费者饮酒习惯，又巧妙保留中国白酒风味精华，收获大量年轻消费者的尝试与好评，为品牌打开海外主流市场找到突破口。

海外人士品尝五粮液产品

跨界是品牌多元化价值表达、精准服务不同消费群体的重要路径。在消费人群培育、消费场景拓展方面，五粮液构建起“美酒+美食”“美酒+艺术”“美酒+体育”等跨界合作的丰富场景。

近年来，五粮液优化升级“中国菜+中国酒”模式，以契合国际市场多元消费需求，通过与米其林餐厅深度合作，将产品融入国外主流消费群体，推动中国白酒文化与全球美食的深度交融，进一步提升品牌国际影响力。

为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液以“和美”文化为纽带，两度携手金熊猫奖，推出金熊猫纪念酒，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣；并深度融入文化艺术项目，持续创新构建“名酒+艺术”跨界IP矩阵，以美酒致敬文化艺术经典。

今年8月底，五粮液还官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品，围绕本届世界杯，五粮液将深耕圈层服务、打破传统边界，精心打造一系列世界杯主题限量产品，创新开展精彩纷呈的线下体验活动，联动全球销售网络、丰富场景体验，以更丰富、更走心、更有趣的产品和体验，成为球迷情感表达、享受赛事的载体。

白酒消费迈入新阶段，“喝一杯”的简单模式正在被重构，酒成为串联感官与情感的纽带，成为味觉与情绪价值的双重共鸣。五粮液以多元产品矩阵、优质服务、创新消费场景等举措，拉近品牌与消费者距离，实现与消费者情绪共鸣，进而在深层次上激发市场消费活力，拓展品牌文化内涵与全球影响力，为引领产业穿越周期提供有效范本。 

文化为核，打造“和美”盛宴链接全球消费者

以酒为媒，以“和美”文化为桥，五粮液持续积极探索服务贸易创新发展路径，展现民族品牌在推动全球服务经济高质量发展中所贡献的五粮液力量。

多年来，五粮液持续亮相国际高端舞台，占位国际高端平台的品牌战略，让“和美”价值主张成为连接品牌与消费者的情感纽带。2025年以来，五粮液主动融入并丰富五粮液“和美”文化，深度参与2025年大阪世博会、博鳌亚洲论坛2025年年会、APEC工商领导人峰会全球推介会等高端盛会，精心策划品牌营销，成功举办首届“和美婚典”、第四届五粮液“和美文化节”等IP活动；携手央视春晚开展“和美好礼”互动活动，吸引上亿人次参与互动；持续推进“和美全球行”走进日本、德国、塞舌尔等国家，“和合共生、美美与共”的和美文化主张持续彰显。

五粮液品牌价值和国际影响力持续提升。在2025年全球品牌价值500强榜单中，五粮液位居第73位，品牌强度指数稳居全球最高等级AAA+级。入选工业和信息化部首批中国消费品名品名单，纳入历史经典产业进行培育。

五粮液方面表示，借助服贸会这一世界级高端平台，公司将继续秉持开放发展理念，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为绘就全球服务贸易新蓝图贡献出更多“和美”力量。