10月25日至28日，天猫在上海西岸打造了一场以“超级火种蔓延时”为主题的双11超级发布。作为引领消费趋势的核心平台，天猫深度联合了18家品牌发布了双11超级新品，通过一场融合科技、艺术与文化的沉浸式发布盛宴，正式拉开了年度消费季的序幕。超8万名消费者到场互动体验线下品牌POP展区，超级发布之夜直播吸引了近千万观众在线观看，相关话题阅读量突破30亿，天猫双11超级发布成为引爆市场的标志性事件。

28日晚，“超级发布之夜”大秀开幕，天猫总裁家洛登台致辞，官宣天猫超级发布作为天猫双11超级品牌开幕大戏与大家的第六次会面，并邀请大家共同见证，加入这场关于超级品牌与超级精神的探索之旅。

正值2026年米兰冬奥会倒计时100天之际，冬奥冠军王濛、奥运冠军吴敏霞共同登台，分别发布了米兰冬奥会吉祥物特许商品和全球首款奥运五环标志系列首饰，相关特许商品均在天猫双11独家首发上线。天猫总裁家洛介绍，“未来，天猫将持续以AI+平台优势，让奥林匹克这一超级百年品牌与中国消费者之间建立密切的纽带，让亿万粉丝共享体育盛事的激情与荣光。”

整场大秀以“超级火种蔓延”为叙事主线，通过高浓度的创意编排，天猫成功将产品发布升华为兼具新闻性与艺术性的品牌叙事。

天猫携手李宁带来了《心火荣耀》品牌大秀，吉祥物“猫天天”身着李宁92年领奖服复刻版登场。2026年米兰冬奥会中国代表团领奖装备压轴亮相，引发全场瞩目。李宁x风火轮五环荣耀金标系列产品也在天猫双11独家首发。

华为则与知名魔术师邓男子联合，巧妙运用了魔术手法，将折叠屏的影像互换、音画同步等功能化为视觉奇观；全友家居与卡萨帝则联合上海彩虹室内合唱团，以音乐情景剧形式生动演绎“10㎡生活空间”的家居灵感，Marshall联合“声音玩具”乐队打造了沉浸式的声浪现场。

WHC邀请了R.E.D以蓝调时刻舞台，共同探索如何找到内心的平衡与力量；珀莱雅则以吉克隽逸与中央民族歌舞团的《万物回响》，传递了情绪健康与内在修护的品牌主张。REDMI呈现极具科技感的“当红不让”舞台；夸克联合吴汉坤以新款AI眼镜带来一场时空穿梭的AI大秀，智元机器人惊喜出场加入演绎。

与此同时，本届天猫双11超级发布的精彩舞台也延伸至线下，20多家品牌共同构建了沉浸式互动体验空间，在线下的中心舞台开展了限时快闪活动。

现场不仅可以看到智元机器人跳技能五子棋、欣赏蜡笔小新打碟表演、品尝麦当劳新品，消费者还可以在全友家居“魔方客厅”体验空间百变的可能，在卡萨帝“科技厨房”领略智慧生活的便捷。天猫以丰富多元的形式展示品牌新品，形成了好看、好玩、好逛的超级围场，更成就出一场全民化的线下热事。

一直以来，天猫超级发布始终致力于助力品牌大促新品、爆品、新趋势的发布，为超级品牌打造大促开幕期间的超级舞台。今年天猫双11开卖前一个月迄今，近4万品牌在天猫首发了245万款重磅新品，新品数量同比去年提升46%。本届天猫双11超级发布运用多元形式，融合创新表达，打造了这场线上、线下联动的盛会，和品牌双向奔赴，共同见证“超级火种蔓延时”，这份“火种”将持续汇入天猫双11狂欢季，为消费者带来更多惊喜。