11月21日，由《经济观察报》主办、北京希肯国际文化集团联合主办的“2025美好生活新消费高峰论坛”在北京圆满结束。本论坛已连续成功举办十一届，邀请了政企研学各界代表，现场聚焦高质量与消费升级的核心议题，共同为中国消费市场走向更健康、更持续的未来建言献策。

会议现场，经观传媒副总裁杜惠在白皮书启动仪式中提到，当外部环境无法掌控时，真正的创新者正在用“确定性”的行动，为不确定的时代注入信心与希望。

以下为经观传媒副总裁杜惠在启动仪式致辞文字实录——

尊敬的各位嘉宾、合作伙伴、媒体朋友们：

大家下午好！

站在2025年的岁末回望，我们共同经历了全球经济波动的挑战、消费习惯的深刻变革，以及技术革命的加速推进。外部环境的不确定性，让市场的每一步前行都显得更为艰难。但正是在这样的背景下，中国消费市场展现出了惊人的韧性——线上消费占比持续攀升，县域市场迸发出新的活力，绿色、健康、智能的消费需求成为新的增长极。这些变化，不仅印证了国民经济的稳健复苏，更揭示了一个深刻的真相：当外部环境无法掌控时，真正的创新者正在用“确定性”的行动，为不确定的时代注入信心与希望。

8年前，《年度美好生活白皮书》项目应运而生。我们始终坚信，美好生活不是抽象的概念，而是由无数企业与个人的创新实践共同编织的图景。从最初对“品质”“品牌”的关注，到如今对“社会责任”“可持续发展”的深度洞察，白皮书见证了中国消费市场从“规模扩张”到“价值创造”的跨越。过去数年，我们收录了数百家企业的故事，它们或以技术突破重塑行业，或以责任担当温暖社会，或以长期主义穿越周期。这些案例告诉我们：危机中往往蕴藏着最大的机遇，而真正的成长，源于对美好生活的持续追求。

现在，我们将以更深的洞察、更广的视角，开启白皮书的新篇章。这一年，我们关注的不再是单一领域的突破，而是消费升级、商业向善与可持续发展三者交织下的全新图景。当95后开始研究奶茶的糖分含量，当健身人群对能量棒的蛋白配比提出更高要求，当家长为孩子挑选食品时更关注成分表，这些细微的变化正在重塑市场规则——消费者不再为“品牌”买单，而是为“价值观”买单。企业需要从“流量思维”转向“价值思维”，将健康、安全、透明的承诺融入产品基因，让每一次消费都成为对美好生活的投票。

8年前，我们种下一颗种子，如今它已长成一片树林。数百家企业的故事、数百万消费者的选择，都在证明：当企业不再只盯着短期利润，而是思考“我能为这个世界创造什么”，增长反而会水到渠成。现在，我宣布，《2025美好生活白皮书》项目正式启动！期待与各位共同揭开这份“属于奋斗者的答案”，为未来的美好生活写下新的注脚！

谢谢大家！