“请尽可能详细的描述一次您捐赠钱款的经历。比如时间、地点、捐赠对象，是什么原因触发了您的捐赠，捐赠经过、结果以及您的感受。”这是中国公众捐赠调研报告中的一项调研问题。

《中国公众捐赠研究成果（2025）》（以下简称“调研”）的有效调研样本为17827份，中国公众捐赠研究发起人、北大国发院管理学长聘副教授、北大全球女性领导力研究中心主任马京晶对这份报告进行了解读。

调研发现2024—2025年公众钱款（52%）、物资（37%）、时间（28%）、行为（38%）捐赠率均较两年前提升；超八成公众有过至少一项捐赠，总额约1200—1500亿元，其中非正式捐赠占比超七成但未被传统统计涵盖；中国国际捐赠排名升至第19名。

此外，捐赠者以城镇、高学历、高收入、党员、已婚群体为主，志愿服务男女比例趋同，行为捐赠以年轻人为主。线下集中于单位、学校、社区；捐赠主题首推灾害救援，其次是医疗救助；随机捐赠占50%；捐赠者参与捐赠历史多为1—5年。

从公众视角来看，“捐赠”包含正式捐赠和非正式捐赠。

正式捐赠(Formal Giving):正式捐赠是指发生在组织化、制度化或机构化环境中的捐赠行为。此类捐 赠通常通过注册的慈善机构、非营利组织、官方募捐项目或其他具备合法资质的机构进行。正式捐赠具 有程序规范、信息公开、记录可追溯等特征，捐赠过程往往伴随正式凭证、电子界面或制度性管理机制，体现出较高的透明度与规范性。 

非正式捐赠(Informal Giving):非正式捐赠是指在非制度化、非组织化的情境下发生的自发性捐赠行 为。此类捐赠多发生于个人或熟人关系网络之中，如亲友、邻里、同事之间直接给予金钱、物资或提供 帮助。非正式捐赠通常不通过注册机构或官方渠道，可能缺乏公开记录或正式凭证，体现出较强的自发 性、灵活性与人际信任基础。 

调研还发现，公众对公益慈善机构及捐赠平台的认知正确率虽有提升，但存在错误认知的人员占比仍超50%。未参与捐赠群体中，没有钱、不信任、无渠道参与是部分人给出的原因。

调研指出，总体上捐赠者成熟度提高，更关注捐赠去向，捐赠后多获积极情绪，且捐赠行为与具有某些消费习惯的人群呈现相关性；超两周志愿服务时长的群体出现断崖式下降；11%的捐赠人先参与虚拟捐赠后捐钱，配捐机制可提升筹款额但会降低人均捐赠额。

调研还系统探究了谁在捐、如何捐、捐哪里等问题，并全面地分析了中国公众参与公益捐赠的形式、心理动机、行为特征和影响因素。

谁在捐？调研显示，捐赠人普遍更年长、更多来自城镇地区、中共党员比例更高、具有本科学历的占比更大、家庭年收入更可观。

如何捐？过去一年钱款捐赠率为52.1%，物资（37.7%），时间（28.2%），行为（38.7%），均比2023年有所上升。公众捐赠历史普遍较短，62%的公众捐赠小于5年，主要是随机捐赠，每年的捐赠次数多为1—3次。 

哪里捐？互联网在捐赠普及中起到了很大的作用，线下捐赠最常发生在单位、学校等场所。与2023年相比，更多的人可以准确说出什么是慈善机构。 

此外，对于“捐什么”这个问题，调研显示，灾害救援、医疗救助、儿童、残障人士相关的议题受到最多关注。

从捐赠的动机来看，调研显示，主要有以下六项：出于内心价值观和道德观；寻求明确的收益；捐赠人本身的情况及与受助者关联；受助者情况；慈善机构和议题；捐赠人权益和回馈。

在捐赠后，受访者主要关心的问题，与2023年相比，更多的捐赠人会关注捐赠效果、捐款使用等信息。此外，捐赠后，捐赠人普遍感觉世界充满希望、生活很有意义；特别是物资、时间和所有权捐赠后，积极感受更明显。

调研还显示，捐赠人群更爱吃、爱旅游、钟爱体验型消费。

北京大学党委常委、副校长董志勇表示，近年来围绕公益慈善、社会治理、相关政策和社会福祉等议题，北京大学多所学院陆续开展多项重要研究，已形成跨学科的交叉研究网络，伴随相关学科发展、理论水平提升和社会进步，以公益慈善捐赠为代表的第三次分配，既拓宽了社会实践边界，也深化了经济学理论的内涵。

（经济观察网 李晓丹/文）