当唐代宫廷美学遇见现代国漫，当千年酒香融入数字社交，剑南春正以一场前所未有的文化实验，重塑白酒品牌的春节叙事逻辑。

在白酒行业面临深度调整的2026年春节，剑南春不再满足于传统的节日促销模式，转而采取了一种更为立体和多元的营销策略——跨界合作与口碑营销的双轮驱动。

这一战略的核心逻辑清晰：通过跨界合作打破圈层壁垒吸引传统白酒消费群体之外的新受众；通过口碑营销深化品牌信任，在存量市场中建立更强的消费忠诚度。

跨界破圈：借势多元IP打破圈层壁垒

剑南春的跨界战略布局广泛而精准，覆盖了国漫、综艺、体育等多个领域，形成了立体化的品牌触达网络。

春节前夕，剑南春联手国漫IP《剑来》，以 “剑来山河定，酒暖天下春”为核心主题，推出一支家国同春节日主题短片。这部短片巧妙地将江湖侠义与千年酒香结合，以国风国漫的艺术形式诠释春节文化内核。

选择《剑来》这一IP具有战略眼光。该IP第二季是腾讯视频的“王炸”内容，拥有庞大的年轻粉丝基础。通过与《剑来》的合作，剑南春成功将品牌形象融入年轻消费者喜爱的内容场景，打破了传统白酒品牌与年轻群体之间的文化隔阂。

短片中，剑南春不仅仅是道具，更成为连接剧情与情感的符号。当主角举起剑南春畅饮时，观众感受到的不仅是角色的豪情，更是对品牌文化内涵的无形接纳。这种内容植入比传统广告更为自然，也更容易引发观众的情感共鸣。

在更大众化的娱乐领域，剑南春联合新浪#跨年岛派对#，与酷滕、双高胎、李飞等喜剧演员和粉丝互动狂欢，还携手王男、王广打造“福码临门”促销短片，开启喜乐马年。这部短片巧妙借势平台IP热度，精准覆盖春节前期的流量高峰。片中不仅自然地植入了春节开盖扫码活动的核心信息，还通过喜剧演员的生动演绎，将品牌信息转化为轻松有趣的娱乐内容。

更值得一提的是，剑南春还将短片中关于春节开盖扫码活动的核心信息，单独剪辑为朋友圈适配传播版本。这种内容再创作的策略，使品牌信息能够在不同社交场景中实现最大化传播。

在跨界合作的高端维度，剑南春与中国国家地理的联动尤为引人注目。据悉， “敬·一马当先”新春特别大片将通过中国国家地理官方账号独家发布传播。

这部大片将新疆雪原的壮阔景象与剑南春的团圆宴场景巧妙融合，讲述了一个关于“天地人和”的故事。通过中国国家地理这一权威平台的背书，镜头为笔，于新疆大地书写“2026，敬一马当先”的豪情篇章，剑南春成功将品牌形象与更宏大的家国情怀和自然美学相结合，提升了品牌的文化高度和价值认同。

信任体系构建：从体验角逐到心智征服

如果说跨界合作是剑南春扩大品牌影响力的“广度战略”，那么口碑营销则是其夯实品牌根基的“深度战略”。剑南春的口碑营销形成了从内容种草到数据印证的全周期体系。

剑南春深耕文化传承，联动多平台、多IP打造特色活动，让千年酒韵与新春文化、地域风情深度交融，呈现一场场有温度、有格调的文化盛宴。联合出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》，跟随涂松岩、斓曦、张晓龙等艺人走进杭州、福州、黄山三座城市，沉浸式解锁年味清单、探寻非遗文化、共赴团圆家宴；携手腾讯新闻，联合李佳航打造贺岁片《千里马的传说》，以小剧场追梦故事讲述平凡人坚守梦想的动人故事，借“心有草原，策马春风”致敬每一位追梦者；与搜狐美食联合主办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，汇聚行业大咖，共探美食与文化融合之道，为团圆餐桌提供品质灵感。

在渠道策略上，剑南春正推动从传统的“货架竞争”向“体验竞争”转变，并进一步向“心智竞争”迈进。

全渠道“家国同春”主题视觉与宣传素材已满足酒店、KA、企业团购、电商事业部设计需求，各渠道在春节前完成铺设，形成统一品牌形象。这种全渠道视觉统一不仅是外在形象的一致性，更是品牌价值主张在各个触点的渗透。当消费者在酒店宴会厅、商超货架或线上平台看到相同视觉元素时，剑南春“家国同春”的品牌信息便在无形中完成多次触达和强化。

线上，剑南春联动多平台发起互动活动，让消费者简单参与即可收获欢乐与惊喜，定格马年专属仪式感。由网易新闻、剑南春与中国楹联学会联合发起的全民春联征集活动，以#家国同春 福马临门#为主题，面向全民征集春联，用笔墨传递家国情怀与新春期许；2月，抖音线上两大挑战赛趣味来袭，#家国同春马上举杯 #年夜饭AIGC挑战赛覆盖整个春节，大年初一#你的2026有什么 #互动挑战同步上线，邀消费者分享剑南春团圆宴，解锁新春乐趣。

线下，烟火气中藏着最浓年味，剑南春打造线下特色体验，让消费者沉浸式感受新春氛围，近距离品鉴醇厚酒香。总冠名2026第十七届德阳灯会，以品牌融文化、酒香伴灯彩为核心，将剑南春千年酒文化与德阳地域风情、新春民俗相结合，邀消费者赏灯品酒，感受传统与经典的碰撞；2月1日 - 2月11日的新春年货购物节，打造一站式采购平台，现场可品鉴剑南春酒香，把年味与酒香一起带回家。

双轮共舞：绘就市场绚丽画卷

剑南春跨界与口碑双轮驱动的营销策略已在市场上产生了显著回响。

在销售转化层面，剑南春丙午马年生肖酒在双11期间已取得傲人“战绩”，成为马年生肖酒市场的力作。同时，品牌推出的“开盖扫码”活动通过线上线下联动，有效拉动了终端的开瓶率和复购率。

从行业视角看，剑南春的双轮驱动策略实际上回应了当前白酒市场的三大趋势变化：从文化符号到价值体系的升级、从单一产品到体验生态的拓展、从跟风模仿到个性表达的蜕变。

当春节营销的硝烟散去，但剑南春通过跨界与口碑双轮驱动所构建的品牌增长模型，却为白酒行业留下了长久的思考。在消费者注意力日益分散、市场竞争日趋激烈的环境下，单一维度的营销策略已难以取得突破。

剑南春的成功之处在于，它没有将跨界合作简单地视为流量获取的工具，也没有将口碑营销局限为销售促进的手段，而是将两者有机整合，形成了相互促进的良性循环。

跨界合作为口碑营销提供了丰富的内容素材和传播话题，而口碑营销则为跨界合作的成果提供了信任背书和市场验证。这种双轮驱动的战略思维，或许正是剑南春在2026年春节市场中能够脱颖而出的核心密码。

随着白酒行业进入新一轮调整期，那些能够像剑南春一样，构建多元化、立体化品牌传播体系的企业，将更有可能在变化的市场环境中保持竞争力，实现可持续的品牌增长。