经济观察网 据央视新闻客户端消息，当地时间3月3日，2026年柏林国际旅游交易会在德国柏林展览中心开幕。由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动再次亮相中国展区，以“电影＋旅游”的融合推广方式，向国际旅游业界和公众展示中国电影与文旅资源联动发展的新成果。

在交易会现场，“跟着电影游中国”2026春节档特别推介内容以系列宣传片形式在中国展区循环展映。影片围绕春节档重点作品《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》及其涉及的中国景区景点展开，以光影画面串联四川、新疆、深圳等地的自然风光与城市景观，让观众在几分钟内“走进”中国不同区域的文化与生活场景。

这种“电影+目的地”的呈现方式，为传统旅游推介注入了更具感染力和沉浸感的表达，也让文化传播与城市形象推广实现了有机融合。德国旅游协会政策事务负责人福尔克·阿达姆斯表示，近年来欧洲公众对现代中国的兴趣持续升温。从科技创新到城市更新，从数字生活到青年文化，中国当代形象不断刷新欧洲社会的认知，也为年轻群体打开了更为立体、多元的想象空间。而电影，正成为连接这种兴趣与现实体验的重要媒介和有效载体。

柏林国际旅游交易会国际业务发展总监尼古拉斯·斯沃奇则从历史维度观察这一趋势。他提到，上世纪功夫电影曾让欧洲观众通过银幕认识中国山川风貌。如今，包括动画电影《哪吒之魔童降世》所展现的东方神话美学与巴蜀文化元素，让四川这一取景地走入更多国际观众视野。他认为，借助电影呈现当代中国的城市面貌、自然景观与历史文化，具有现实意义。

德国大型团体旅游运营商基比克旅游公司首席运营官托马斯·博兰德也从市场层面印证了这一变化。据他介绍，随着赴华旅游人数增长，社交媒体与影视作品正成为激发出行意愿的重要渠道。例如影片《惊蛰无声》展现的深圳科技创新环境和现代都市风貌，让不少年轻观众对中国科技城市形成了更加直观、生动的认知，也进一步增强了他们实地探访的兴趣。

柏林州文化与社会凝聚力参议员莎拉·韦德尔-威尔逊则强调，中国幅员辽阔、文化多元，无论是文化体验型旅游还是商务往来，都蕴含广阔空间。通过影像重新发现中国，有助于拓展彼此认知的深度与广度。

观众层面的反馈同样热烈。中国武术爱好者彼得·奥萨德切夫对《镖人：风起大漠》中展现的新疆大漠风光印象深刻，广袤的戈壁和丝路文化背景让他特别期待未来能到中国亲身体验太极、中医与武术文化。

德国参展观众莱奥妮·拉特将上海和北京列入自己的旅行清单。在她看来，将电影与旅游相结合是一种富有吸引力的方式。相比单纯感受现代城市景观，她更希望在出行时深入了解当地文化与历史背景，而影像作品恰恰为这种深入体验提供了生动而直观的入口。

来自奥地利的大学生玛丽特·席林格认为，在欧洲社会仍有不少人对中国了解有限，电影与旅游的融合能够帮助公众获得更加真实、丰富的认识，也为不同文化之间的交流创造契机。

本届展会的一大亮点是上海影视乐园首次以中国电影企业身份参加柏林国际旅游交易会，并在现场开展“跟着电影游中国”主题展示。围绕“电影＋入境游”模式，乐园总经理卢绪玲介绍了影视取景地向旅游产品转化的探索路径。通过“银幕场景＋实地体验”的方式，电影IP正延伸为沉浸式旅游内容，也为国际游客打开了解中国的新窗口。

作为全球旅游业的重要平台，柏林国际旅游交易会汇聚来自世界各地的行业代表。“跟着电影游中国”连续两年亮相，不断拓展“电影IP＋文旅资源”的国际合作空间。随着春节档影片陆续走向海外市场，电影热度有望进一步转化为现实客流，让更多海外观众通过光影故事，走进真实、生动、多元的中国。