经济观察网 据央视新闻客户端消息，在今天（29日）市场监管总局召开的新闻发布会上，相关负责人表示，根据国家统计局公布的数据，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，消费者对此反映强烈，叫苦不迭。

市场监管总局食品安全总监孙会川专门针对总台曝光的涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品（），以及虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油（）等进行了点名批评。他指出，这都是近期翻车的“网红产品”，让老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当”。

这些产品的共同点就是，披着“高大上”的外衣，干着“下三烂”的勾当——针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者：

• 明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；
• 明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；
• 明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；
• 明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。

正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。

针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，市场监管总局在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

目标是——把那些欺骗消费者、扰乱市场秩序的害群之马揪出来，把背后的黑灰产业链条彻底斩断。

打法是——线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端。不让任何一个违法者心存侥幸，不让任何一条违法链条漏网。

这次专项整治检查对象涵盖5类主体：

电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。

重点整治3类违法违规行为：

一是虚假宣传行为，例如普通食品却通过各种手段明示、暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的。

二是违法广告行为，例如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书、误导消费者的。

三是平台机构违法行为，例如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的。

对于上述这些违法违规行为，都将从严从重查处。

孙会川表示，市场监管部门要向全社会释放一个鲜明的信号——决不让消费者当“冤大头”。

• 首先，平台决不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；
• 其次，生产经营者决不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责，谁也别想跑；
• 另外，主播决不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌”，只要是在你的直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。

孙会川表示，“销售主体多元、违法违规行为多样”正是网络食品销售监管的难点和堵点所在。在本次专项整治行动中，市场监管部门将统筹全覆盖监管与靶向治理，力争实现虚假宣传“全链条一锅端”。实现品类全覆盖。坚持问题导向，既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品，实现前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位、隐患消除彻底。

此次专项行动将落实严厉处罚。对主观故意实施虚假宣传违法行为，一律依法顶格处罚，对多次违法、屡教不改者，依法纳入严重违法失信名单，让违法企业付出沉重代价。

同时，坚决处罚到人。对违法行为负有直接责任的企业法定代表人、主要负责人、直接责任人，依法实施个人罚款和从业禁止。对明星带货、网络主播、运营团队等实施虚假宣传的，坚持一案多查，依法追究法律责任。

对涉嫌生产销售有毒有害食品、非法添加非食用物质等犯罪行为，依法移送公安机关，追究刑事责任。完善双向移送机制，对重大案件实施联合挂牌督办。

记者今天在发布会上还了解到，保健食品直接关系到广大人民群众的身体健康，也关系到百姓的“钱袋子”。

市场监管总局特殊食品司司长刘松涛表示，此次专项整治行动聚焦突出违法行为，针对保健食品，市场监管总局也划出“三条高压线 ”：

一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。

二是严打“花样忽悠”式营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销保健食品行为。

三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。