斯诺克的中国遭遇(1)

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经济观察报记者朱冲 培育期，是很多体育赛事发展过程中的必由之路，但斯诺克中国公开赛除外。

这项西方所谓的绅士运动在中国的形象一向比较“下里巴人”——很多地方，台球馆总是位于街头、露天等低端混乱场所，出入台球厅的人更有一些无所事事、游手好闲之辈。中国斯诺克运动的旗帜性人物丁俊晖的成才之路就一直是公众的争议话题。他从小放弃学业，成天泡在台球馆里，最终成为了中国乃至世界知名斯诺克球手。但外界对他的争议甚至批评之声就一直没有中断。从当初刚一出名，外界就在争论他的这种发展模式是否可取。近几年的连续输球使得批评之声愈发强烈。没有文化、缺乏底蕴，丁俊晖在发展到一定阶段后必然遭遇瓶颈，是这种批评中的主流声音——但不可否认的是，这样的大众化背景在无形之中也提升、扩展了台球这项运动在中国的参与度、关注度和受欢迎程度。

天时地利

为把体育打造成为北京市的名片，北京市政府每年有5亿元的资金投入，用以引进各种高端体育赛事。但北京的观众可不傻，他们很挑剔，即使是曼联、国米这样的豪门球队来北京，观众也不一定就买账，首先还得看看他们的当家球星来了没有，来了几个。这已经是一个共识了，因为身处首都的他们每年都能看到太多具有国际水准的演出、比赛。

鉴于这样的特点，北京市在引进斯诺克比赛时就确定了一个原则——“一定引进斯诺克领域最高等级的比赛。”斯诺克中国公开赛组委会副主任夏海峰介绍说。斯诺克中国公开赛隶属于世界斯诺克职业巡回赛，该巡回赛在全球共设7站，为职业斯诺克领域最高等级的比赛，奖金30万英镑，积分5000分，世界排名前32位的球手必须参赛。所以，奥沙利文、亨德利、马克·威廉姆斯、希金斯……无论是现世界第一，还是前世界第一，或者是被称为进攻能力最强、防守能力最强、最大黑马等等，斯诺克界所有的明星球手每年都会来到北京参赛，这让这项仅有5年历史的比赛总是星光璀璨。

庞大而耀眼的明星球手群、广泛的群众基础，让此项比赛刚一进入中国就备受关注。这从火爆的比赛门票就可以看出来。近几年来斯诺克中国公开赛的比赛门票一直供不应求，丁俊晖、奥沙利文的比赛门票往往提前几天就被一抢而空。今年，组委会又下调了下午场的门票价格，一周以来，尽管某些场次的门票价格高达600元、800元，甚至更高，但场均上座率仍然超过90%。组委会也因此打破北京市很多体育赛事大肆赠票的传统，斯诺克中国公开赛从一开始就实行无赠票计划。

提到丁俊晖，这也是这项比赛能够迅速成功的关键因素之一。虽然斯诺克在中国的广泛基础让奥沙利文、亨德利等世界冠军在中国也具有很强的票房号召力，有他们的比赛也往往都是爆满，但这项比赛真正引人瞩目是因为2005年丁俊晖持外卡一举夺冠，从此此项比赛人人皆知。姚明之于NBA在中国市场的发展，以及松井秀喜之于美国职业棒球联盟在日本的发展，都证明了本土球星对于一项赛事推广的重要性。“丁俊晖的成长、成功对斯诺克中国公开赛非常重要，因为这能让中国观众对这项世界级的比赛更有归属感。”夏海峰说。为此，组委会在和国际台联签约时还规定中国排名前八的球手必须参加。在北京银行相关负责人谈到今年对该比赛的冠名赞助时，除了表示斯诺克这项优雅的绅士运动与银行类客户以及品牌形象符合外，也特地提到“丁俊晖在中国已经家喻户晓”。

如此火爆的比赛自然也就能够引来央视的转播和赞助商的青睐。中央电视台在以往深夜录播世界斯诺克比赛时都能获得很高的收视率，对于这样一项家门口的斯诺克比赛，央视更加不遗余力的给予全程现场直播的待遇。据统计，近三年斯诺克中国公开赛的收视率一直高居同期收视率之首。

虽然还是无法跟垄断的央视谈所谓电视转播权收入，但央视的转播则是该项赛事在中国招商的一块大招牌。对此，夏海峰也承认，“央视的转播对招商十分重要。”至于电视转播权收入，夏海峰也有办法，“可以把电视转播权收入转嫁到赞助商权益中去，商家对此也是认可的。”实际情况的确如此，红河实业在2007年和2008年连续冠名两届。今年则由北京银行开始冠名，还有北京汽车成为了白金赞助商，再算上百度等其他赞助商和供应商，斯诺克中国公开赛今年的赞助商一共达到17家。“冠名赞助商的标准为1000万，白金赞助商介于300万-400万之间。”夏海峰说。

诸多的便利条件让这项比赛从刚一出生起就获得了成功，不过也有人质疑斯诺克这项运动的前景。斯诺克比赛耗时太长，往往要打上十多局，甚至更多，4月5日艾伯顿和希金斯的决赛历时8个多小时，不仅场内观众感到疲劳，对电视转播也不利。

另外，还有人把中国公开赛的招商成功归于部分“行政”原因——作为北京市政府力推的重要赛事，其在面向北京当地企业招商方面必然存在很多便利。对此，北京市国有资产经营有限责任公司董事长李爱庆就表示：“作为北京市龙头企业和大型国企，在推广北京市品牌赛事方面有着义不容辞的责任。”夏海峰也承认：“作为同属北京市的赛事和企业，我们在和北京当地的企业沟通时的确具有一定的渠道优势。但这其中没有行政命令，完全是市场行为，因为这项比赛的确具有很高的市场价值，这从其他民营、私营赞助商一直和我们合作至今，期间没有一家退出就可以得到证明。”

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