姚明＞NBA

经济观察网 朱冲/文 当姚明回国为捧场自己出资的上海男篮，不断亮相于CBA各大赛场而引起观众爆满的时候，NBA却落幕了。

中国人依然能够每周观看至少六场NBA比赛，但据央视工作人员介绍，收视率已经下降了至少60%。这一切都因为姚明因伤缺阵。

“这个赛季，我一场NBA比赛的转播都没看过。以前姚明在的时候，我也看看湖人，看看骑士，因为他们都是姚明的对手。现在姚明不打了，我就谁都不想看了。对我来说，姚明就是NBA。”这样的话具有相当大的代表性。

“在2009年的这个冬天，NBA开始面临他们在中国七年繁荣发展以来的第一次巨大考验。姚明因为受伤缺席整个赛季，这是对NBA在中国发展工作的检验——七年以来，他们依靠姚明打开局面，是否已经奠定了足够的基础，发展出了大量不只关注姚明的受众，让没有姚明的NBA依然充满魅力？”体坛周报副总编辑杨毅说。

NBA中国对他们的工作充满信心，但事实证明，在他们没有找到下一个姚明之前，姚明的缺阵让他们失去了市场保障。和之前的赛季相比，以中央电视台体育频道为首的各电视台NBA转播收视率均大幅下降。

像科比、詹姆斯这样的巨星，在中国也拥有数量众多的“铁粉”，但这往往仅限于体育范畴，受众基础与姚明带动的下至孩童、上至老妪的泛社会化概念完全不同。因此，姚明缺战，不只是对火箭队比赛收视率的影响，而是造成NBA转播收视率的整体滑坡。

杨毅还是央视的NBA解说嘉宾，据他介绍，在中央电视台的转播中，观众可以发送短信到留言平台和主持人交流，短信数量象征着比赛的收视率和关注度。在此前的几个赛季，一场周末比赛的短信基本能达到200页以上，平时的转播也在100页左右，上赛季科比和奥尼尔双捧MVP的全明星赛，短信数量超过了1200页。而在本赛季，周二和周三的转播常常仅有二三十页的短信，周末也常常不足100页。刚刚结束的圣诞大战，短信达到320页，创造了本赛季最高值，但与之前赛季相比，缩水超过一半。每场NBA转播都在导播间负责短信的马晓萌说：“没有姚明真不行，大概就剩原来的40%了。”

斯特恩很早就在试图改变这样的局面，让其他NBA巨星和球队能在中国同样完成“普及”。不仅每年都有NBA球星来中国参加各种活动，在2006至07赛季，中国国内购买NBA转播权的电视台从前一年的32家猛增到51家，同时还有几家门户网站也购买了NBA的转播视频。在面对这些购买者时，NBA尽量不给任何一家过多的火箭队比赛，而是争取让众多强队都有露面的机会。在本赛季之前，NBA比赛转播在中国每周有3200万人的平均收视人数。但现在看上去，没有姚明的NBA仍然无法保持同样的高关注度。

在这个赛季，中国的电视台依然保留着此前的转播频率。中央电视台在每周二、三、六、日转播四场比赛；三家最有实力的地方台北京、上海和广东电视台都分别向NBA购买转播权，每周至少转播三场，其中上海电视台的“劲爆体育”卫星频道每天都有一场NBA直播；其他地方电视台多采用捆绑形式，向NBA打包购买。此外，目前由TOM.COM运营的NBA中文官方站每天也提供一场NBA视频直播。中国绝大多数地区的NBA球迷，每周至少可以在电视上看到6场以上的NBA直播。当然，所有体育频道的负责人都清楚，他们也像火箭队一样，期待着姚明的复出。

在姚明征战季后赛的历程中，在姚明与易建联展开中国德比战的时候，很多美国电视同行们听到了一个数字，一个令他们闻所未闻、瞠目结舌的数字。他们经常被告知：在大洋彼岸，有两亿观众在收看这场转播。

NBA在中国的分公司还得到了五家战略投资者投入的2.53亿美元资金，优先购得NBA中国11%的股份。这五家战略合作伙伴，全都享誉全球，分别是：隶属于迪斯尼公司的ESPN、中银集团投资有限公司、联想控股有限公司、李嘉诚基金会和招商局中国基金有限公司。从未有一个海外公司，在中国大地上卷起了这样的声势。NBA中国公司已经签下了超过20家中国品牌企业，作为他们的合作伙伴。这些企业，大部分是民族私营企业，NBA依靠每年每家至少300万美元的赞助费用，每年获得超过6000万美元的收入。

原本NBA以为这些成果都是NBA国际化、融入中国市场而取得的。这一次，姚明缺阵，让NBA现了原型。记得足球明星罗纳尔多曾经说过，有我出场，耐克给1200万赞助费于国米；没有我出场，耐克每年只给900万美元，我的工资到底应该算国米发的，还是耐克发的。看来NBA也该思考这个问题了，这些赞助收益，到底来自NBA自身，还是来自姚明。

美国媒体曾经估算过，NBA从中国市场获得的收益有五分之一和姚明直接相关。现在看来，应该还不止。

一个更鲜明的对比是，在姚明回国助阵由他出资的上海男篮过程中，姚明所到的每一个CBA赛场，无论主客场都出现了爆满的盛况。以至于中国篮协也发出呼喊：姚明是票房保证。可姚明表示，这些门票收入与自己无关。因为有些比赛是在客场，相当于姚明是帮他上海队的对手们在挣钱。

CBA不如NBA精彩、激烈，服务也不如NBA周到，硬件条件也不如NBA豪华，用中国男篮国家队队长刘炜的话说，总之任何一方面都不可以和NBA相比，不具有可比性。可是，在中国市场，在这个号称拥有3亿篮球人口的全球最大篮球潜在市场，NBA的这种优势至少在观众忠诚度、支持度上并没有完全体现出来。

这些人是在看姚明，还是在看NBA？这个问题在姚明受伤缺阵的日子里提出，更具客观性。

看来，nba不仅应该分钱给央视，更应该分钱给姚明。CBA也是如此。

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