经济观察报 朱冲/文 3月21日晚7点，史万文来到北京五棵松篮球馆三层包厢。一年一度的CBA（中国篮球职业联赛）全明星赛在这里举行。但吸引这位CBA合作伙伴TCL集团高级副总裁的，首先是球馆服务——与以往那些体育馆杂乱无章、人流混乱不同的是，有贵宾通道直达包厢，漂亮的礼仪小姐在楼道里做着客气的指引，自助餐早已准备好，旁边还有饮料、茶水、零食，而在舒服、宽大的沙发座椅上，则坐满了来自各行各业的领导者：NBA副总裁尤伯罗思女士、中央电视台体育频道总监江和平、安踏集团执行总裁郑捷、UPS亚太区市场部资深副总裁焦·格瑞斯（JoeGuerrisi）……

在这里，可以俯视整个球场，王治郅等球员的一举一动尽收眼底，场地上方的高清大屏幕则能提供各种信息介绍及慢镜重放。隔着栅栏，还看到华彬集团董事郭杰正坐在隔壁包厢，现场还有影视明星胡军、邓超，奥运冠军大杨扬，花滑冠军申雪、赵宏博夫妇等人。

史万文说：“第一次看到国内赛事也能办得这么高规格。”这句评价是负责CBA商务开发的瑞士盈方 （中国）有限公司总裁马国力最乐意听到的。“把比赛放在北京、放在奥运球馆五棵松，压力很大，毕竟CBA和NBA在比赛等级上存在很大差距，但我们希望通过放在这里举行，扩大CBA的市场影响力。”马国力说。

最终，他得到了他想要的一切。《体坛周报》副总编杨毅说：“把全明星赛放在北京，放在五棵松体育馆——这座NBA级别的球馆里，是马国力的一场试验。他想用五棵松的品质，用北京观众的胃口，去考量CBA如今的品牌价值。与此同时，也尝试能否用五棵松的品质，将CBA的品牌托得更高。显然，马国力赢得了成功。”而在比赛开始前，马国力还很担心，他甚至只指望正对着电视转播镜头的那面看台能够坐满观众就行了。最终，能容纳13000人的五棵松篮球馆，几近爆满，而且在赠票流行的北京，赠票的份额只有2000张。比赛前，五棵松门前，黄牛攒动。

走遍了美国各大球馆的新华社体育采访室主任徐济成对CBA及五棵松球馆的希望是，“经过向NBA的学习、模仿、交了高额‘学费’之后，在中国，体育比赛最终也能办成party。”杨毅说，效果达到了，“站在这个夜晚，这几乎是一场完美的盛宴，一场超级表演秀。一场秀的成功，既需要美妙的舞台——只有最好的舞台，才能托出最好的表演；也需要杰出的演员——他们精彩的技艺，和舞台相得益彰，一起盛放。在五棵松，CBA得到了这一切，CBA全明星赛，从未有过这样的盛景。即使你没有到现场，通过电视转播或是在网上浏览图片，也能分明感觉到，在最好的灯光条件和最好的地板上比赛，CBA全明星赛呈现给你的视觉色彩与以往大不相同。在这样的视觉效果下，整个观赏的心理体验和愉悦感都明显升级。”

办成一个Party

徐济成一直很留恋也很享受在美国看球的经历——沿着宽阔的马路把车开到停车场，随即有专人负责停车服务，然后被领入自己的专属包厢，更衣、吃饭、会客、聊天。在包厢里有大屏幕电视，球场内的一切细节都为你捕捉呈上；兴致盎然之时还可以走出包厢，来到阳台处俯视整个球场，收入千万的巨星们正在自己脚下近在咫尺的地方奋力表演；隔着栅栏还能遇见旁边包厢里的贵宾，球场又成为了商务交往的场所。

“球馆就是剧院，球场中央就是舞台。其实在这里吃的并非山珍海味，也没什么心思好好看球，但要的就是这种心理满足感和心理消费。”徐济成说，为什么美国的体育比赛总是经营得像个大party，总是有很多社会名流光临捧场，而中国却永远只能是一场比赛，还是一场难看、乏味的比赛——前往球场要经过一段泥泞的小道；在破旧的球场内冻得瑟瑟发抖，抽烟、辱骂应有尽有；戒备森严的体育馆内出于安保考虑不提供任何零食、饮料……“这样的比赛，这样的场馆，这样的服务怎么可能办成一个party？怎么可能吸引明星前来观看？因此又怎么可能形成巨大产业和消费？”

在五棵松，徐济成找到了在美国看球时的感受。“五棵松篮球馆是完全按照NBA球馆的要求建造的，甚至内部设计的图纸和休斯敦火箭队主场丰田中心都如出一辙。”其包厢内，也有高清电视转播，保证宾客在吃饭、会客的时候不会错过场内的一切。特别是对于中央电视台糟糕的电视转播技术来说，观看现场和电视转播更是必须兼顾而缺一不可的。比如胡雪峰在开场时的太极拳表演，中央台的转播在此时却给了个超大脸部近景特写，以至于观看电视的人搞不清楚为什么胡雪峰一直在傻笑；而王治郅在演唱“小虎队”的歌曲时，央视又给了个全场远景，如果不在现场，根本不知道这是王治郅在唱歌。