世锦赛与世界杯的差距即篮球与足球的距离_体育_经济观察网_2010-08-31

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世锦赛与世界杯的差距即篮球与足球的距离

朱冲

2010-08-31 09:59

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经济观察网朱冲/文 正在土耳其进行的世界篮球锦标赛，与两个月前刚刚结束了世界杯足球赛，形成了鲜明的反差——世界杯已经形成了一种生活方式，不管你是真球迷、伪球迷、假球迷、非球迷，总之，每四年一次的节日，你不可以错过。即使你不关心足球，周围的一切足球氛围也让你不得不融入其中：餐馆、酒吧、商场、公园……社会的每一个角落都是足球，都是世界杯的身影。
而同为世界最高水平的体育赛事——篮球世锦赛，却无人问津。北京时间晚上9点的比赛，比世界杯足球赛更适合中国人观看，可是，收视率和世界杯根本不在同一量级。参与转播的平台也寥寥无几，世界杯的转播，不仅价格高昂，但包括央视、各地方电视台、各大网络新媒体、广场公共信号等都争相花高价购买转播版权；但篮球世锦赛，却只有央视一家参与转播。这显然是由观众关注度而造成的市场行为，无人关注，自然无人喝彩，无人投资，无人参与。
在东道主土耳其，也同样如此。空荡荡的体育馆一眼看去全是空座，偶尔有几个观众，还往往是球队内部人员，如家属等。像足球比赛那样，球迷远赴千山万水，千里迢迢观看比赛的情景在篮球赛场从没有出现过。这从媒体记者的报道力度也可以看出，世界杯期间，各大媒体往往都是派出数十人的记者队伍，专刊专版。而篮球，少有问津。
足球，被公认为世界第一运动。篮球，则被认为紧随其后，世界第二运动。两者之间的差距居然如此之大？甚至篮球世锦赛的影响力还不如F1赛车、网球大满贯等赛事。原因何在？
世锦赛并非是篮球领域水平最高的赛事。这被认为是最主要的原因。以本届世锦赛为例，有包括姚明、加索尔、吉诺比利、诺维茨基、帕克、基里连科等众多NBA球星缺席世锦赛，几乎是各国最大牌的球员悉数缺席。对她们来说，显然，NBA的赛事比篮球世锦赛要重要。而在以往历届世锦赛中，也几乎都是这样的情况。
而更大的明星——美国队根本没有派出以NBA明星为班底的梦之队参加。包括科比、詹姆斯等巨星在内的北京奥运会男篮金牌得主美国梦八队集体缺席土耳其世锦赛。试想，如果这些人来了，篮球世锦赛还会如此惨淡、低迷吗？显然不会。北京奥运会篮球比赛的火爆就是明证。
因此，为何球星们对世锦赛普遍不予重视？这显然和NBA的强势，国际篮联的弱势有关。这种强弱势的对比又直接由商业价值决定。
NBA支付球员们数以千万计的薪水，球员自然得对NBA负责。即需要为NBA的比赛拼尽全力，因此，所有一切的训练、参赛计划都以NBA赛事为准。而国际篮联在这一点上完全没有能力和NBA抗衡，球员的体能、精力是有一定限度的，所以球员有权利选择，有权利放弃。NBA总冠军的旗帜上总写着“world championship”似乎说明了问题，虽然它只是一国的联赛冠军，但足以代表世界冠军。
由此又产生另一个问题，奥运会何以强势，令这些大牌们必须重视呢？这显然和品牌价值、商业价值有关。奥运会的品牌价值和商业价值，让这些球员、球队不得不重视。世锦赛嘛，自然难比奥运会。这从世锦赛成绩是奥运会的资格赛定位就可以看出来。