讲述，是一种征服的力量(2)

往何处去？

自从2006年开始，《百家讲坛》走出的专家们常常占据文娱版面的显著位置，刘心武揭秘《红楼梦》惹红学家质疑，阎崇年签售遭掌掴，十博士集体签名反对于丹，纪连海宣称大禹有婚外情……虽然万卫并不承认《百家讲坛》是个造星工厂，但事实上，这些专家们的影响力和表现，已经可以被称为“学术明星”，而他们中的佼佼者，甚至比某些影视明星还要光芒四射。

《百家讲坛》的主讲人在讲座推出前无一不与栏目组签订协议，讲座之后推出的书籍、音像制品均涉及双方利益。有人说这是霸王条约，但某种程度上来讲，这是一种双赢。有了这样的基础，出版社和音像商也很愿意加入这个游戏。2006年5月22日，易中天的《品读三国》书稿在北京举行了“无底价竞标”，这在国内出版界是第一例。竞标的结果是上海文艺出版社以55万起印数，14%版税，3年保底数20万的结果获得了这部书的出版权。上海文艺出版社社长郏宗培甚至宣称，“如果我们这次没有竞标成功，我会后悔一辈子。”

如同其他火爆的电视节目一样，《百家讲坛》也有很多追随者，如北京电视台的 《中华文明大讲堂》、山东电视台的《新杏坛》、湖南教育台的《湖湘讲堂》、东方卫视的《名人讲堂》和上海纪实频道的《文化中国》等，但在栏目策划和定位的精准度以及品牌经营的专业化程度上来讲，追随者们还远远难以望其项背，他们很大程度上只是单纯地对 《百家讲坛》的模式进行照搬，鲜有创新，而主讲人也多是从《百家讲坛》成名的专家里面进行挑选。《百家讲坛》这样一个形式单调、内容枯燥的节目，能在全国获得热烈的欢迎，是有很深的内功在里面的，仅仅是形式上的模仿，很难获得成功。

甚至就是《百家讲坛》自身，也面临着很难突破的瓶颈。从2008年马未都说收藏走红以来，《百家讲坛》没有产生新的大众接受度高的主讲人。而2008年底，关于《百家讲坛》收视率跌至央视科教频道10名之外，面临末位淘汰的新闻被炒得沸沸扬扬。虽然万卫拿出几本厚厚的央视收视率分析报告作为证据，斥责相关不实报道。但不可否认的是，《百家讲坛》确实遇到了“瓶颈期”。观众天然具有喜新厌旧的本性，容易审美疲劳，任何种类的电视节目都会有其自身的生存周期。如何让观众对节目保持一定的忠诚度，或许是现在摆在万卫面前的最大课题。他曾经说《百家讲坛》将在“不变中求变”。那么，“不变”的是什么，该“变”的又是什么。现在的《百家讲坛》似乎处在决定未来能否继续辉煌的分岔路口上。

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《中华文明大讲堂》——传播最有价值的中华文明

《中华文明大讲堂》建立在《名师讲坛》成功运作一年多的基础之上。观众通过收视《中华文明大讲堂》，能够洞见中华文明的精髓，深刻悟解文化背后的底蕴。而节目也将放宽视野，纵览古今，讲文化的意义和历史的脉络，传达对中华文明深挚的情思，用电视语态重新发掘文化的魅力，给观众一种富有想象力的理解视角，发展出用电视弘扬文化的形式。

《名人讲堂》——明星变“学者”

与《百家讲坛》把易中天等学者变为明星的做法相反，《名人讲堂》是将影视明星请上讲台，将明星变为学者。目前，濮存昕、张铁林、雷恪生、于荣光等影视明星都登上了 《名人讲堂》的讲台。

但是，影视明星为主讲人的《名人讲堂》引起关注的同时也引起了种种担忧。和学富五车的学者们不同，演艺圈的明星给人的普遍印象是浮华有余而内涵不足。选择主讲人的标准备受质疑。面临鱼与熊掌不可兼得的分岔口，《名人讲堂》是该更倾向于“名”还是更倾向于“讲”？

《世纪大讲堂》——学术也一样让你听得懂

《世纪大讲堂》是凤凰卫视中文台一档坚守“思想性、学术性”，有着强烈文化抱负的周播节目，是大中华文化圈的学者阐释独特思想，展示最新学术成果的传播平台。《世纪大讲堂》强调“独立之精神，自由之思想”，“究天人之际，通古今之变，成一家之言”。

自节目录制近九年以来，已经邀请了国内外著名的专家、学者、教授260多名，如：最高科技奖获得者袁隆平院士、吴文俊院士以及诺贝尔物理奖获得者杨振宁教授，查尔斯·汤斯教授等。节目播出几年来，深受观众喜欢，特别是在学术界。

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