挑战传统零售渠道 中石化非油业务锁定200亿(2)
姜雷 严凯
2011-01-13 07:19
订阅
 1  |  2 

中石化目前正在建立商品物流配送体系。加快非油品物流体系的整体规划,并且联手包括可口可乐、伊利、中国移动等相关合作伙伴,整体协商、集中采购。同时,包括快餐、汽车服务等项目也在开展中,中石化还要求力争做到店店有烟草专卖证。

在统一经营的模式下,中石化还将经营权下放。各个分公司、加油站可以根据当地的情况,发展适合地区特色的非油业务。如县镇加油站和一些农业主产区,中石化加油站甚至可以销售农药、化肥、农膜等农产品。

在刚刚召开的中国石化油品销售板块2010年度专业会议上。中石化股份公司高级副总裁章建华称,要从门店设计、建设、运营等环节入手,全力打造易捷精品店。要灵活调整油非互促营销策略因地制宜地推出主打商品和服务,拓展非油品业务渠道。

前景

早在20世纪90年代末,中石化部分加油站就曾经试点过非油业务。当时江苏某销售企业为了创收,在加油站试销售瓶装水。但有趣的是却多次遭到投诉,投诉的理由是加油站不务正业,卖油的怎能卖水。

2010年2月,商务部一纸文件为中石化开展非油业务提供了政策保证,《关于促进加油站非油品业务发展的指导意见》的出台,提出了要在“十二五”期间,利用加油站网点布局优势,积极发展非油品业务。

不仅如此,随着有车族的壮大,加油站便利店的客源也越来越多。相比传统便利店、超市,加油站便利店的商品更加有利可图。加油站主要经营食品、饮料及汽车用品,此类商品毛利大约在30%左右,高于一般超市17%左右的水平。

来自中石化的调研资料称,相比于国外成熟的非油业务,中石化的非油业务还处于起步阶段。国外非油品业务对加油站的毛利贡献率高达30%-40%,而目前国内大部分加油站的这一比例只有5%-10%。

中石化在终端的最大竞争对手是拥有近2万座加油站的中石油。2009年底,中石油已在旗下1.2万座加油站开展非油业务,便利店数量达到6638座。公开数据显示,2010年上半年中石油非油品销售收入21亿元,同比增长75%;便利店开店数量同比增长27%。

记者了解到,2010年,中石油省级销售公司除了加速烟草、酒类、化肥、农膜等非油业务的拓展,包括彩票销售业务、充值卡销售业务等也成为其销售新的增长点。

 1  |  2 
经济观察网相关产品
网友昵称:
会员登陆