押注再繁荣 跨国公司中国集体加码(1)

经济观察报 记者 沈建缘 贺文 周洁 4月开始，全球最大的钟表工业集团斯沃琪集团 （SwatchGroup)发现，其在中国的销售曲线开始上扬，幅度已经达到10%左右。在这之前，整个斯沃琪中国区的销售业绩仍然呈缓步下降的趋势。

“这给斯沃琪集团注入了很大的信心。”斯沃琪集团中国区总裁陈素贞称，这也促使斯沃琪集团决定在第二季度提升在中国区的开店速度。

在斯沃琪之前，其实很多汽车业的跨国公司已经调高了他们在中国的销售预期。着手加大在中国的投入，已经成为跨国公司们的共同选择。

现在，有关中国经济走向的讨论还有若干分歧，但在行动上，跨国公司们已经把宝押在了中国重归繁荣上。

肯德基的发现

斯沃琪集团不是唯一。

6月16日，肯德基在中国的第2600家餐厅在郑州开业。2009年上半年，肯德基在中国已经新增了242家餐厅。

根据2008年10月份的计划，2009年肯德基在华开店200多家餐厅。显然，现在实际情况与当时的预测大相径庭。百胜中国事业部公共事务、政府关系副总裁王群称，肯德基2009年全年的新增门店预计是400余家。

按照这个数字，肯德基的计划翻了一倍。“肯德基也不是在盲目扩张、冲动投资，而是因为在中国市场看到了很好的回报。”百胜餐饮集团苏敬轼称。2008年第4季度，百胜集团在中国的业务收入增长15%，远远低于2007年30%的增长速度。但是，中部地区的消费人群反而开始增长。

中部地区正是肯德基开店的重点。肯德基品牌总经理韩骥麟称，以前，来自农村、小城市的人一直不是他们的顾客，大概5年以前，这个现象改变了。这一次的全球金融危机，对中国市场而言，受影响最明显的是，贸易出口为导向的企业订单变少。“对我们来说，外销企业密集的沿海城市的消费可能会受到比较明显的影响，让我们损失的是这部分市场。”韩骥麟称。

现在，肯德基的策略是：针对沿海城市，有限度地加大规模效应，并考虑深度开掘现有餐厅的增值方式；而对中部城市，是去加大新增餐厅数量的幅度。

百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼表示，以肯德基目前的发展速度，今年9月份即可完成全年不少于300家的开店计划；预计到年底，开店数量将大幅超出预期。

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