多重身份困境中的王石

投资者报 记者黄天戈 5月12日汶川地震发生后，万科A（000002）董事长王石宣布“万科捐200万是合适的，不能让慈善成为负担，内部员工捐款不能超过10元。”

王石此言一出，立即引起骂声一片。王石关于内部员工捐款不要超10元，更使他获得了“王十元”的诨名。

之后，王石进行“10日危机公关”，向公众道歉并敦促董事会将支援灾区款项上限调至1亿元人民币，同时声明不寻求任何商业回报。但是，王石这次危机公关的效果却远不如去年7月其妻买入万科A股票后的危机公关。上一次，王石在道歉并承诺因误操作而得到的收益上交公司后，基本得到了公众的谅解。而这次公关之后，却仍有人认为王石救灾上的不断深入反而“更像市场争夺战”。

何以至此？

商业化的王石

其实，这一次，王石的困境还是在于其双重身分，作为企业家的王石，和作为自然人的王石没有在适当的时机，选择好适当的角色。对形势的误判，造成了王石身份“切换”的不及时。

王石宣布万科捐款200万，被人诟病为“小气”，实则是其企业角色的局限。所谓人在江湖，身不由己，作为万科的股东和实际托管人，王石首先得对股东负责。

万科是一家上市公司，所有财产属于股东。因此公司的公益捐款必须在股东大会授权下进行。从2006年开始，股东大会给予万科每年的企业公民建设费用授权额度为1000万元，在地震发生前已经使用了近800万元。万科宣布捐款200万，等于是将剩余的所有资金都捐出去了。同时，这也是董事会授权的最大单项捐款数额。

而在公司程序的制约之外，万科的捐款“过少”与行动迟缓，还与王石对于慈善的看法有关，王石在其个人博客中称：中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。

作为企业股东代表，王石不仅对其企业过分敏感，而且对于企业员工似乎过度“负责”了。万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。

平心而论，王石的“十元论”，与很多企业老板强制员工捐款，乃至扣压员工工资，然后拿去捐款让企业扬名，其实是两个极端，不同的是，前者违背员工的行为比较明显；而万科因为害怕捐款成为员工负担而设限，则抑制了那些有能力和意愿多捐的员工。

自由主义经济学家米尔顿?弗里德曼曾经说过，“一切为了股东利益应该成为企业的本能。”但是，仅有本能，正如人一样，还远远不够，现代社会，已经将企业也纳入一个宏大的社会体系中。“王十元”的成名，在某种意义上，正是由于王石太过于商业化，太站在纯粹的商人角度上考量一切所致。

谁的责任

其实，多与少从来都是相对的。

从企业实力上讲，万科2007年销售收入523亿元，其去年净利润更是达到48亿元之巨。率先捐款达 2600万元的步步高，其去年销售收入为120亿元；利润1亿元，蒙牛捐款 520万元，而其2007年度销售额为213亿元，利润9亿元。如果有一个企业资产与捐款比，或者是企业利润与捐款比的话，在知名企业中，万科的捐款确实是最少的几个之一。

万科在企业界的声望，则使其隐约背负了更多的期望，人们希望他们能够起到表率作用。“走在最前面，不仅意味着光荣，更意味着牺牲。”而万科，并没有作出应有的牺牲，这使它处于道义上的弱势。而作为企业领袖，王石既没有充分考虑到企业的社会责任，也没有表现出作为个人的良知与牺牲精神，从而失去了其企业领袖的感召力。在这里，所谓的公司程序，被认为是一种借口。这里王石在权衡“硬”的商业规则和“软”的文化力时不够变通，从而犯下的错误。

另外一个容易忽略的事实是，王石抛出楼市“拐点论”是在2007年底、其妻购买万科A股票之后。而王石的“拐点论”让他得罪了地产同行，失去了最后的靠山。

不过，与万科过度局限于商业本身相反，中国乃至亚洲很多企业，在过去恰恰是背负了过多的社会责任。韩国现代集团的衰落，很大程度上在于过多地承担了政治责任，最后将企业拖到了崩溃的边缘，而在中国，早年的牟其中竟然想“炸开喜马拉雅山”，要“开发满洲里”，而这些都非南德的职责所在，当年巨人，也一度成为珠海市繁荣与否的祭品。还有很多的明星企业，其背后都与一些地方政府的政绩有千丝万屡的联系。过多地背负一些社会责任，使很多中国企业负重前行。

同样，在本次捐款中，很多企业和个人，都或多或少，被泛道德主义的责任所压迫，或者捐赠超越企业承受能力，或者牺牲部分商业。

本次灾难，去年全国财政增收1.25万亿元，财政部应该拿出多少，倒是很少有人提及。而增收九成来自税收的事实也部分说明了企业尽到的责任。

万科伤了很多人的心，但是，从商业的角度来说，王石能够严格遵从商业程序，服从企业治理规则，捐多少，如何捐，无论前期的“200万元”还是后期的“1亿元”，都经过合理的商业程序和规则进行，这无异是一种进步。

企业的多重属性，将注定要使其面对双重的评价标准。而如何在商业与社会之中平衡，将考验一个企业的智慧。万科捐款的背后，无异具有普遍的意义。

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