《阿凡达》来了，谁的胜利？(1)

经济观察报 记者 闫薇 《阿凡达》来了，紧接着而来的是疯狂的3D。

中国电影博物馆，北京仅有的三个IMAX影院之一，坐落在有些偏僻的北京东五环外，从市中心出发，的士费用超过60元，这还不是最大的困难。要看时长2小时40分的《阿凡达》，你不能喝水，除非你记住网络达人给出的5个最佳去洗手间时间。但是，这些丝毫没有影响到《阿凡达》一票难求的现状。

即使在这个影片中国首映3周之后的1月14日，当天所有的巨幕票全被售完。在中午12时，门口的“黄牛”已经把180元的票卖到300元。

划时代

“新电影新世界”，在IMAX影院前，《阿凡达》的海报上赫然写着这六个字。当人们从充满立体感的3D影片中回过神来，台下集体鼓掌。人们评论说，“过去的电影根本不能叫做电影。”《阿凡达》将成为一个开启3D元年的时代划点。

影片最大的成功还是要看票房。根据娱乐咨询机构艺恩咨询的数据，在中国上映7天，《阿凡达》票房收入已达到2.78亿元人民币。北美上周末票房达5031万美元。

中影南方新干线院线总经理赵军称，电影的工业属性，决定了其从诞生的那天起就与技术革命相伴。此前，每一年看到的演变都只是电影辅助性的变革，或者只是拍摄技术的进步，或者只是手段的更新；3D不是拍摄技术和手段的变化，它是电影的一次世界观变革，可能根本改变我们对于电影的传统理解。

“三年前，我站在这里预言立体电影将会复兴，”卡梅隆站在新年对中国观众说，“根据这三年间我们看到的电影业的发展，我可以说立体电影的时代已经到来了。”

在这场划时代的电影盛宴中，投入最少而收益最大的应该是中影和华夏两家电影公司。在中国，进口大片的发行权集中在上述两家电影公司。

好莱坞六大公司通常在海外地区设有分公司，负责发行。在中国则需要交给国内的电影公司发行，而只有中影和华夏两家有发行权，民营公司和其他国有电影公司没有进口分账片发行权。

据业内人士透露，比起最后的收入来说，发行投入几乎可以忽略不计。艺恩咨询分析师张新建告诉记者，《阿凡达》现在营销费用1.5亿，制作成本3.5亿，加起来成本5亿美元。中影华夏两家公司联合发行，采用票房分账模式，其中中影和华夏获得票房的17%，21世纪福克斯获得35%，剩下的部分是院线收入。美国电影一直主要有七大发行窗口，影院票房只是第一个窗口，近几年，又增加了网络、手机新媒体下载窗口，除了这些，美国电影的书、服装、玩具等衍生品收入也是一大块。总的来说，票房一般只占一部电影总收入的30%左右。

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