经济观察报 记者 贺文 春节过后，植入式广告一下受人关注起来。王倩每天都在不停地浏览报纸、网络论坛上关于植入式广告的任何信息，因为，这关系到她的事业——她和搭档创建的合润传媒 （下称“合润”），就是一家以植入式广告为唯一主业的第三方服务公司。

简单来说，合润做的生意，就是帮助企业广告主与影视剧、电视栏目等内容制作方沟通，并向广告主提供影视剧、电视栏目等内容平台的广告植入方案。其实，4A公司和一些本土大型全案策划公司也有涉及类似的业务，为自己的签约广告客户提供植入式广告的策划服务。与他们不同的是，合润完全以植入式广告的策划和实施为主业。

争议

在合润传媒总裁王倩看来，这一波对植入式广告的质疑需要慎重对待。

争议的集中爆发，源自今年的央视春晚。除夕夜过后，有网友详细列出了整台晚会的植入广告，从食用油、饮料到白酒不一而足，甚至还一一揭秘了广告的价格。而一直被视为春晚压轴戏的赵本山的小品，今年也遭遇滑铁卢。因为植入大量直白的广告，有网友调侃赵本山的《捐助》说，“请不要在广告中插播小品”。

一波未平，一波又起。对植入式广告的恶评迅速波及到近期播出的电视剧，包括赵本山领衔的 《乡村爱情故事》、范伟担纲的《老大的幸福》。还有些报道旧事重提，点评2009年湖南卫视的自制剧《一起来看流星雨》是“史上最长广告剧”。

这其中，《乡村爱情故事》、《一起来看流星雨》里，都有合润运作的植入式广告。

王倩承认，《一起来看流星雨》中的植入式广告，有很多地方都很生硬。主要原因是广告主对“植入式广告”还按照硬广的方式来要求，多是强化广告效果，忽略了跟艺术性的结合。

她认为，植入式广告 “润物细无声”的要求，在《乡村爱情故事》里已经落实得比较好。“比如雪佛兰的车，就是一个售价8万块钱的支持家电汽车下乡的车，经济实惠，符合农村路况。再比如创维电视，在这部戏当中，我们设计它摆在炕头上，还用一个手钩的方巾搭在上面。我们希望尽可能地在这些细节上还原生活本身。”

不过，有一个问题，王倩绕不过去——剧中植入式广告之密集让人咋舌。有细心的观众挑刺说，剧中人物王小蒙买的新车，先是从内饰到外观照了个遍，还一一介绍各种性能，连车的价钱都“明码标价”，最后还给车标一个特写，弄得不只全村人，连全国人民都知道了这辆车。

“我们以后会尽量控制。比如我们会和影视剧的制片方商量，尽量精选广告客户。在《流星雨2》、《婆婆妈妈宝贝女》中，就会坚持‘少而精’的原则。我们会尽量维护这样的一个广告环境。”王倩说。