【见解】论贾君鹏的流行(1)

2009-08-19

焦建

1 | 2 | 3 | 4

经济观察网焦建/文 即便是还没到岁末“大盘点”，在今年的流行关键词中，也一定会给“贾君鹏”这三个字预留一个重要位置。

7月16日，在百度贴吧的魔兽世界吧中，一篇题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭?”的无内容帖子当天就被回复了30余万次。这样的结果实在令人费解：这个帖子的所有内容只包含了一个并不完全的IP地址和RT两个英文字母，而且还是在“贾君鹏”到底是谁都不知道的前提之下。即便如此，也已经有网友把自己的网名改为了“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等等，形成了异常庞大的“贾君鹏家庭”。

“贾君鹏”的确已经彻底红了。但究竟是什么创造了这种红？“贾君鹏”红的秘密是什么？究竟怎么样，才能制造出另外一个“贾君鹏”？

在希腊神话中，扛天的巨人是半人半神的提坦族的一员，他的名字叫做阿特拉斯。在他身上，有一个敏感的部位。一碰触，阿特拉斯就会发笑。而他耸耸肩，地球就会起变化。

上面的这个三个问题，就是让阿特拉斯耸耸肩的那个敏感部位。解开了它们，也就在一定程度上，把握住了流行的脉搏。

列克星敦之战，两个英雄的不同遭遇

1775年4月18日下午，在波士顿一家马房干活的一个小伙子，无意中听到一位英国军官对另外一位军官说：“明天要严厉惩罚”的话。小伙子立刻来到银匠保罗.里维尔的家里，把消息告诉给了他。

这已经不是里维尔第一次听到这个传闻。在此之前，他已经听说：波士顿的朗沃福码头聚集了大量的英军。有大量的迹象表明：英国人马上要采取行动进军位于波士顿西北的列克星敦镇。

接下来的发生的事情成为了历史传奇，每个美国儿童都听说过这个故事：当晚十点钟开始，里维尔骑马在2个小时里走了13英里。在他到达列克星敦镇的一路上，他将英军即将进犯的消息传递给了沿途所有镇子上的消息灵通人士。

和贾君鹏事件一样，短短的时间之内，这个消息就像病毒一样的传播开来了。整个地区都拉响了警报。于是，当英国人在19日早上终于向列克星敦镇进发的时候，令他们奇怪的是，他们的突袭刚开始就遇到了猛烈的有组织的反击。当天，英国人同殖民地民兵对阵，被打得落花流水，这次交战发展成了一场大规模的战争，也就是美国的“独立战争”。

在这个故事当中，还有一个对照的版本。除了里维尔之外，还有一位制革工人威廉.戴维斯也曾经经过了大量的城镇传播这一消息。但最终，这个消息却没有在他所经过的地方像病毒一样传播开来，也没有引起人们的注意。

在这个故事中，导致消息传播不同效果的原因其实很简单。因为，传播它的人不同。

用传播学中的基本观点来讲，里维尔是一个能够获得别人信任的“意见领袖”。用德拉格威尔在《引爆点》中的定义来看，他则是一名“联络员”——“各行各业中都有一些交友能力超凡之人，这些人就是联系员。”

作为一个联络员，里维尔在当地交友甚广，他“既喜欢垂钓，也喜欢打猎；既喜欢玩纸牌，又喜欢看戏；经常光顾酒吧，又是一位成功商人。活跃在当地的共济会，还是好几家社交俱乐部里的成员。除此之外，他还是一个实干家。”与他相比，戴维斯的交友范围显然不宽广，认识他的人不多，自然没人把他的话仔细对待。

于是，作为“意见领袖”的里维尔则成为了使这个消息变得如病毒般流行起来的触媒：他每到一个地方，都有人会认识他，知道他的为人，把他的话当真。而他每到一个地方，找到的也还是跟他一样的“意见领袖”，自然加速了消息的传播。

在这个故事中，正是那些我们身边中经常会出现的人成为了关键的因素。他们的特征是：对很多事物都抱有好奇心，具备了大量不同的知识。正是这使他在我们这里赢得了信赖，当我们在小到买东西挑选旅游地点大到升学就业的选择中，我们都希望找到这样的一个朋友来帮忙参谋一下。而他的意见，会是一种重要的决策参考。

1 | 2 | 3 | 4

经济观察网相关产品

(共有条评论)

更多评论