【见解】论贾君鹏的流行(4)

2009-08-19

焦建

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2009年9月份，一本由曾经参与设计豆瓣的中国传媒大学学生黄修源所著的《豆瓣，流行的秘密》才即将出版。而就是这样一本尚未出版甚至连封面都未定稿的书，豆瓣网上显示，已经有近千人想读它了。更有趣的是，在评论一栏里，已经有“先睹为快”的读者写出了书评，还给这本书评了级。

其实，这只不过是豆瓣网引爆流行的一个例子而已。自从2005年成立以来，作为最重要的流行图书、音乐盒电影的集散地之一，豆瓣网已经慢慢成为了大多数年轻人们获得新资讯、参与流行制定的一个重要平台。而豆瓣网本身，也就成为了理解流行的一个重要渠道和完美实例。可以用上面的分析来解释书籍在豆瓣上的流行，已经豆瓣本身影响力的扩大：

豆瓣这个可以实现“民意民主投票”的网站，最初只是创办人杨勃在咖啡馆里想到并最终实现的。它的页面简洁干净，是一种通过互联网汇聚民意的框架，每个人都参与到对书籍、电影、音乐的评判当中，民意的汇集产生了一个相对客观的判断。

在豆瓣上，著名网游“和菜头”的账号有几千热对其关注——此时他就因为网络上的声明成为了一个“意见领袖”。正是因为如此，人们希望获得他对事情的看法。而他每天所写的文章、推荐的电影机书评，也就像一份日报一样，准确的显示在了那些对其保持关注的“豆友”们的主页上，一登陆就可以看到。所以，几乎每个使用豆瓣的用户都拥有这样的经历：登陆账户之后，看着每天更新的消息，然后按照这些线索，增添自己想看的书籍和电影。积少成多，越多的人对这部电影关注，它成为热点的机会也就越高。而它们成为热点被推荐之后，则又会引来更多的人对其进行关注…….这就是一个典型的“豆瓣式流行”。

正是通过网络，让更多的人可以对流行趋势进行把握的主动的参与。而原本不可琢磨的流行趋势，也正因此而变得有迹可循。

譬如说一个人想找一部电影，通过豆瓣的“喜欢这部电影的人还喜欢其他的什么”，一个个链接下去，一晚上就可以找到几百部他可能会想去看的电影。对于个人来讲，它大大的扩充了人们的视野。对于那些电影们来讲，它们也增加了被人知道喝欣赏的机会。

即便如此，对于流行如何产生，这些解释和框架，依然只是一种静态的解释。我们可以为一个事情的流行找出无数种理由，但却不能肯定的说它一定是一种合理而且完整的解释。