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【见解】论贾君鹏的流行(3)

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2009-08-19
焦建
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兔斯基(tuzki)。性别:男。 

出生:失忆了、来历不明! 

个性:有时乐观有时消沉、喜欢自娱自乐、富想象力、热情、单纯、随和又随意。  

情绪:肢体语言夸张、不开心又很快复原、爱将快乐传给人。  

讨厌:萝卜、卷心菜、甜的食物(不是兔子就喜欢萝卜的!) 

永不会做:挖鼻子、不文明不雅观的动作、淫秽的成人动作。  

2007年2月1日,这个名叫“兔斯基”的卡通形象正式诞生。几天之后,QQ和MSN同时开始闹 “兔灾”,寥寥数笔勾勒出来的“兔斯基”表情开始飞速在网络上流行起来。

这只小兔子能做广播体操、放空屁、抖胸、晕倒等动作,比打字形象得多。举手投足透着小女生式的俏皮,让人想起樱桃小丸子,又有点周星驰的无厘头。

在王卯卯的的博客上,她这样诠释兔斯基:“兔斯基=TUSKI。兔斯基+SM=TUSKISM =兔斯基主义。兔斯基主义万岁!坚定不移地走兔斯基主义发展道路!”

搞笑、好玩、解构、波普……就是这一系列元素,让兔斯基流行了起来。而这也在一定程度上解释了为什么流行会出现:

还记得刚才里维尔的故事么?假设一下,那天晚上,他通知的消息如果不是英军的进犯而是自己又开发出了新的产品的话,会不会引起那么强烈的反映?人们甚至或许还要把里维尔当成神经病来看。

再假设一下:假如贾君鹏的那个帖子不是简简单单的“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”,而是一篇长达五万字的有关母子亲情或者网友害处的论文,哪怕写作者使出浑身解数,或许也不能够引出当天就39万条的留言。

正如格拉德威尔在《引爆点》中所说的那样:“在适当的情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。我们的任务,就是找到这种包装方法。”

与兔斯基的火热形成鲜明对比的,则是近几个月来全国各大媒体广告中经常出现的“沃”广告。

2009年4月28日,中国联通发布了全新3G品牌及标识,其定名为“沃”,英文为“WO”。按照联通自己的说法:“沃”与英文名称“WO”发音相似,意在表达对创新改变世界的一种惊叹,整个品牌表示图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分,突破了对称设计风格,寄寓了传承和突破的双重含义;明亮、跳跃的橘红色,时尚、动感。

但广告播放许久之后,却有人在问:联通的这个广告到底是什么意思?

更有网友在百度知道上留言:“什么是沃啊?是沃尔玛的新广告么?”

没有人喜欢含糊不清的长篇大论,没有人不希望读到轻松明快而又说理透彻的文字。想让任何一个东西变得流行起来,就要符合大多数的审美观。

相较之下,筹划《藏地密码》和《黑道风云20年》的出版公司,看来是已经深知其中三味了。

豆瓣,流行的秘密 

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