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2010年10月25日，这个被称之为全球“定位之父”、享誉世界的营销大师，在东莞的演讲中提到联想时说，更希望联想的名字叫ThinkPad，而不是Lenovo，因为Lenovo听起来更像意大利甜点，而ThinkPad对笔记本电脑来说，是个非常强大有力的全球品牌。

东莞是艾·里斯中国之行的第二站，受环球市场集团的邀请，他这次访问中国多了一项内容——为中国众多的优质制造企业做演讲。演讲前，里斯接受了本刊的独家专访。

品牌是中国制造的救赎

“这是我第四次来华，每次来都很兴奋，中国的变化让我感到惊讶！”里斯掰着手指，逐一列举中国近些年的发展：2000年，在世界制造业的排名中，美国以32%的市场份额雄踞榜首，日本排第二，市场份额为20%，中国只有10%，德国是8%。然而8年后，美国跌到了24%，日本是14%，而中国则上升为18%，已经超过日本，成为世界第二大制造业大国。“更让人惊讶的是，我们预测，到2012年，中国的制造业份额将超过美国，成为世界第一，会占世界市场份额的22%。”

在出口方面，2009年中国的出口额已经超过了12000亿美金，成为第一出口大国。在里斯看来，中国成功的秘诀一是低工资，中国的制造业成本比世界上任何一个国家都低；二是高出口，中国的产品造价很低，可以极大地扩大出口。“但随着中国经济的增长，工资会不断上涨，劳动力成本的上升势必会导致出口的下降，这是不容回避的事实和趋势。但这个问题可以通过高出口来保持平衡，怎样做呢？就是要打造品牌。”

说到品牌建设，里斯总爱提到德国。统计数字显示，德国的制造成本比美国高17%，是世界上制造成本最高的国家。尽管如此，诸如宝马、奔驰、大众、奥迪等众多世界级品牌都来自于德国。