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厚积薄发
整合顶尖动漫品牌形象,做儿童家居成套解决方案是酷漫居的商业模式,这是基于儿童家居市场广阔的刚性需求做出的定位。目前,我国16岁以下的儿童高达3亿,约占总人口的1/4,而现在将近65%的城市少年儿童都拥有自己的房间,可以说是一座有待开采的富矿。
而现在酷漫居已获得了迪士尼、时代华纳、孩之宝、日本三丽鸥、多啦A梦等动漫巨头的家具家居类衍生品的形象授权,十大动漫品牌中也已有9个被杨涛收入囊中。目前正在推广的Hello Kitty系列,也将公司原来以儿童为主的消费人群,拓展到了20~30岁的女性用户。而这些版权费用仅占产品销售额和批发额的5%~15%,毛利率如此之高的家具行业,可谓暴利。
在销售模式上,杨涛采用一线城市直营,二、三线城市加盟的方式搭建销售网络。现在已经在上海、广州、北京、苏州等地开设了直营店,加之各地招募而来的加盟商,酷漫居的店面总数达到了160余家。
其中有“儿童宜家”之称的广东第一家儿童家居体验中心也即将落成,这里不仅有酷漫居的动漫衍生产品,还有以招商方式引来的儿童摄影、儿童服饰、儿童餐饮等项目,不同于其他传统销售家具产品的体验式消费。
设计方面,酷漫居以现有的16人设计团队为基础,将所有设计资源对各大院校和个人开放,鼓励社会上的设计能人献计献策,并给予被采纳对象丰厚的报酬。杨涛将其归结为“天下设计为我所用”。
他还透露,酷漫居会在今年底完成第二轮2.5亿元的投资,预计2012 年年收入达到4亿~5亿元,门店数铺开至400家。未来三年,实现公司包括各直营店等优势资产的整体上市。
杨涛一遍遍地描画着那条“微笑曲线”,并一次次地强调,微笑的一端连着品牌和设计,一段系着销售和终端。企业转型成功并不意味着锁定胜局,站在山顶上的西西弗斯也未必就是赢家,扎实地做好这个“曲线”才能让酷漫居长久地笑下去。
Q/A
让“拿来主义”蜕变 F=Fast Campany Y=杨涛
F:酷漫居的转型过程中,有没有最让你难忘的事?
Y:买下迪士尼版权后,我们的资金链十分紧张,曾经6个月没发一分钱的工资。但是公司里40名员工没有一个人离开,6个月后发工资时,我们都抱头痛哭,现在想起来都是令人难以平静的。
F:酷漫居获得风投青睐,发展得顺风顺水,市场上是否出现了同质企业?
Y:大概有两家,他们分别购买了芭比娃娃、喜羊羊和长江七号的版权。但我认为,酷漫居手中的版权竞争力目前还真是业界的壁垒,短期内要超越我们的可能性不大。
F:哪些城市是酷漫居的强力增长点?
Y:这个问题很有意思,答案并不是北上广等一线城市,而是一些二、三线城市。比如河北的保定、辽宁的抚顺,仅开业当周就打破了40万元的单日销售纪录。华北、华东、东北三大片区的增长速度,是让我们欣喜的。
F:获得融资后,酷漫居在决策层的构成方面有哪些变化?
Y:我们的几大事业部的负责人可谓来头不小。除了我所负责的家具事业部外,电子商务部的负责人是曾任羊城报业金羊网CEO的张光远。零售事业部的负责人是曾任职于零售业巨头沃尔玛的一位女性高管,至于是谁,暂时保密。
F:你说到了电子商务,是否网上销售也将会成为酷漫居的营销重点?
Y:酷漫居自己的商城已经在淘宝上线了,自己投资的网上商城也在筹备中。虽然我们在电子商务方面还处于起步阶段,但这种销售模式已是大势所趋。
F:除了国外的动漫形象,是否也考虑引入国产动画形象?
Y:目前,一些经典动漫形象的版权方在谈,比如孙悟空。另外,酷漫居也设计了自有的动漫形象——kuku,它是一个拟人的小水滴,很快便会和消费者见面了。
F:怎么理解高端儿童房整体解决方案?
Y:简单地说,就是把我们手中的版权形象与儿童家具结合,将家具、窗帘、壁纸、地毯甚至玩偶摆件等家居产品整合起来,打造一种独特的儿童生活方式。让我们的“拿来主义”在中国的儿童房里实现完美蜕变。
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