经济观察报 杨婷婷/文  购物中心刚刚在欧洲兴起的时候，比今天要有艺术派头得多。人们去逛街就像是在进行某种仪式，绝对要精心打扮一番。商场里除了阔太太，还有穿西装打领结的小提琴手免费表演，如今的购物中心，正是在努力找寻这种失去的传统，希望在精致漂亮的店铺之外，还能够提供像过去一样的公共空间。

然而对于奢侈品来说，即使商场再大方的送出宽敞店面，绝佳位置，却依然满足不了他们要直接传递品牌精神的需要。奢侈品的做事风格是，花出的每一分钱都要真正起到效果，既要不断开店追逐利润，又必须拥有属于自己的形象店铺，从建筑外观到内饰都必须完全符合品牌要求，而前者，很多时候商场满足不了。

位于上海淮海路796号的双子别墅，是历峰集团在中国的总部，不仅集团十几个品牌都位于此地办公，同时还拥有登喜路之家（Alfred　dunhill　home）和江诗丹顿之家，自08年开业以来为客人提供从服装到高级腕表的私人定制的购物体验，除了在购物方面极尽奢华外，home还为会员提供理容、酒吧、宾利礼宾车服务，来自香港的著名私人会所kee　club年费不菲。

艺术家之家

全球最大的手表集团斯沃琪在今年开业了其位于上海和平饭店的“斯沃琪艺术中心”，开业典礼不仅仅有斯沃琪集团内部手表品牌参加，更请来了同行业全球第三大奢侈品集团PPR总裁。如今的和平饭店南楼在20世纪初建时被称为汇中饭店，在近几年经历了数年的整修才重修开业。和历峰集团的奢华路线有所区别的是，斯沃琪集团CEO小海耶克希望这座艺术中心能够完全以艺术为主，或者说，它更希望能够为艺术家服务。

小海耶克是在几年前来为旗下品牌选址时注意到和平饭