张晓芳：尊敬的各位同学，各位老师，嘉宾，大家晚上好。今天能够站在这里看到我们在座的同学觉得非常亲切。为什么这样说呢？因为到今天为止其实中国平安已 经成为中国，甚至是国外很知名的500强的公司，但是他的成长历程才22年，很有可能跟我们在座的学习的年龄差不多，但是在他成长的这22年当中，没有任 何一个年份没有伴随着我们武大的学生在我们成长当中所付出的努力和贡献。这些年当中，武大的毕业生在平安的成长过程当中也画上了非常绚丽的一笔，再次感谢 大家！我想中国平安励志论坛每年都会走到武大，武大已经成为我们人才培养非常好的一个基地，如果说中国平安已经是一个综合金融集团的话，如果说这样一个金 融集团是一个很大的舞台的话，我想中国平安的励志论坛就将成为在学校当中帮大家进入社会的一个桥梁，从去年到今年我们推出了很多不同的项目，比如说有励志 奖金，我相信武大一定会有更多的同学获得这个殊荣。今天再次有幸走进武大，我们把话题放在大家非常关心的未来和成长之路上，我相信，接下来师永刚老师的分 享肯定会给大家带来受益无穷的指导，也许是你未来发展道路当中的一盏明灯，先简单的讲这么多吧，谢谢！
   
    主持人：谢谢张总，接下来我们非常期待我们的主讲嘉宾师永刚先生，大家在来的时候也看到了我们今天的主题，混搭分子，首先是一个少校，然后是一个编辑，还是一个非常出色的图书策划人，下面我们就来看一下他是如何的混搭。有请。
   
    师永刚：各位同学各位老师，大家好，很高兴能够来到武汉大学，也要感谢经济观察报和平安保险能够请我来到武大，跟大家分享一些我成长的经验和故事。

    武大在我心中呢……因为这是我第一次来武大，武大有樱花，有美女，有历史，还有优美的校园，我非常羡慕大家，我虽然是大学生，但上的是军校。因为我在的大 学是军队，是封闭起来的军营，不像武大这么优美。当然我现在的职业和我当年的专业是不搭界的，我当年上的是西安陆军学院，这个学校有中国的西点军校之称。 当时我学的是步兵指挥专业，就是大家在电视上经常看到的那种炮声响过之后，然后一个连长跃出战壕，然后带着一帮人拿着枪冲到山头上，我学的就是这个专业。 当然我现在从事的职业和打仗没有任何关系，这些都是10年前的事了，现在我做凤凰周刊杂志做了10年，我参与了他的创办，还有他的成长，这些许多原本互不 相关的事都发生在我的身上，我写过军事小说，《最后的骑兵》，玉树地震的时候，玉树军分区的政委是我的同事，我的那个小说曾经改编成电视剧，收视率还不 错，但是我觉得我的小说比电视剧好。另外我在部队上是文艺青年，我还写过一部《迷失的兵城》，写这个小说就是为了写我自己真实的经历，大家可以在《汉书》 上查到30个字的介绍，也就是我写这个书的初衷，就是寻找当年戍边军人的痕迹。我还为中国最畅销的读者杂志写过传记，我在凤凰卫视卧底十年写了一本解密凤 凰，中央电视台人手一册，他们非常想知道凤凰卫视为什么这么受欢迎，这本书里面也都谈到了这些秘密。写完中国的一个平面传媒和一个电视传媒以后，我还对美 国的花花公子杂志感兴趣，写了一部学术传记，写了它成功的全过程，后来我们还对美国的六个主流媒体进行研究，《时代》，《人物》等等，最后写了300万 字，可最后由于种种政治原因，发出来的只有100多万字。当然，我们创造了一些时尚化的写作风潮，包括大家看到的《切格瓦拉画传》，还有《切格瓦拉语 录》，切格瓦拉说的一句“让我们面对现实，让我们忠于理想”，这是我非常崇拜的一句话，这句话说出我应该去遵循的一些想法，也是指引我前进的一些箴言。

    这些不同的职业和不同的价值观的东西，从西北部队到香港媒体，这个跨度非常大，前不久我接受一个访问，有记者问我，从一个非常封闭的地方到一个非常开放的 地方，然后做了一本香港杂志，你又是一个内地人，这样的跨度是怎么形成的？我是一个传统军人，然后从传统军人转化到做不同价值观的媒体，后来又尝试做了很 多的研究，对影响中国的人物和事件重新书写的书，其实我是一个好奇心很强的人，也是一个很开放的人，我是一个混搭出来的人。以前有一个媒体写过，给我的访 谈起了一个名字叫《混搭人生》，我非常喜欢。但是这里面牵扯到一个选择的问题，首先我很庆幸自己生在这个百年未遇的年代，这种变化让我们有机会体验不同的 人生。我曾经跟一些媒体谈到，我总结了我自己到现在的人生，我觉得我的人生分为“三天”。

    开始在当兵，到文化部进行文艺表演，使我能够走遍很多地方，在文化部的遭遇让我明白了人生的短暂，人生的单一，人生的无法选择。坐在我办公室对面的上校， 他现在还在办公室里坐着，当时我跟他一个办公室，那个军营是苏联人帮我们造的，那个办公室的地板是木质的，我的座位以前坐的是一个刚刚去世的老军人，我对 面的那个上校就是从我的位置挪到他的位置，然后他又挪到第三个位置上，你的一辈子可能就属于这一个事件，这就是你的一生，你可能管理万里边防，所有的事情 都可以用电话线操纵，但是你的人生就在这一件小房子里。他的人生给了我很大的震撼，所以我觉得我15年的经历被总结成了一天，就是当兵。
    第二天就是十年，十年我做了凤凰周刊，现在我做他的主编已经十年了，当然我们平安公司人力资源部的老总都在这，像我这样的好员工真是不多，我现在才跳了两次槽，很多人一年就跳三次槽。
    第三天就是我的业余间隙挤出来的时间写了40多本书，我们策划还出了30多本书，比如《宋美龄画传》等等，中国的画传潮就是从我们这里来的，我们做图书的 团队创造了将近1个亿的产品。我简要的来讲就是我这三天基本上可以概述到我来咱们这之前的三天，也许我还有第四天，也许我还在做一些全新的，对我来讲从来 没有体验过的事情。

    我简要的把我的三天说一下吧。

    第一天，当兵的15年。

    对我最大的影响就是说，我发现这15年间，包括我现在做的所有的事情都是这15年间赐予我的，这15年创造出来的东西，远没有我十年来的多，但是我这十年 的所得都是这15年的经历给我的。15岁的时候，83年，85年的这一代，那个时候我非常叛逆。当时我在很遥远的一个山西的小县城里面，那个时候觉得自己 对现实非常的不满。（笑）我在选择一些词，我不能太否定我以前的人生。那个时候可能很叛逆，在家里面跟父亲比较对立，那时候我父亲希望我是一个好学生，他 希望我选择数学，但是出乎他的意料，我的语文非常好，因为我语文每次都能及格，而数学常常是40多分。其实那个时候很多改变你人生的想法都会到来，比如说 你语文很好，你就会想写书，写诗，在那个年代会有很多先锋的诗刊，诗歌在80年代的中国是风靡一时的运动，比今天的选秀要火得多，比非诚勿扰也要火，那时 候能写出类似于诗的断句就不得了，于是写诗成为我躲避父亲，躲避孤独的武器，后来这个武器被我发展成了职业。
    那时候我写了很多破案的小说，我还写唐三彩，我根本就不知道唐三彩是什么。到了初三的时候我的整体成绩非常差，老师跟我说，你能不能到初二去，不要我拖全 班的后腿。我成了其他同学的反面教材，我写诗写小说成了一种耻辱，那个时候对我伤害是非常大的，我能够从诗里面找到人生的光亮，但是我的班主任让我退学的 话激怒了我，我离开了老家。那个时候我非常喜欢《读者》，那时候的《读者》非常温婉，那时候三毛的撒哈拉的故事刚刚出来，我看到《读者》封面上登了一张沙 漠中的三毛，当时我的眼泪就留下来了。就像贾平凹写《？地区》一样，我就觉得西北是我人生应该去的地方，我在那里能够找到我人生的方向，我心里想什么就应 该去创造什么，那个时候这句话在我心里已经隐隐约约有了。
    那时候我瞒着我的父亲，找了很多关系，送了很多价值5块钱以上的烟，送给我父亲的朋友，他们就说你走吧，等到他们把军装送到我家里的时候，我爸就傻了。当 时老人家就暴怒，我说你打吧，这是你最后一次打我了，当然他现在已经不在了，再也无法打我了。我去当兵上火车的时候，我是一个从升初三被劝退的学生，我当 时就觉得我想去西北，我写诗，很多诗都是关于西北边塞的，我们坐了三天三夜的火车，到了杜甫写凉州词的地方，那时候我们走走停停，特别冷，那是一个从身体 上，气侯上各方面都给你一个洗礼的地方。到了兰州以后我们又坐了三天三夜的火车，当时那天大雪纷飞，很像一种梦境，北风呼啸，看到戈壁滩上全是摆的整整齐 齐的石头，就觉得特别悲壮。当时所有和我一起去的战友都大哭，只有我在大笑，我觉得我太厉害了，后来我们去的那个地方是什么呢？就是一个军营，那里有一棵 五星杨，因为那里牺牲过几个战士，这棵树的树枝折开里面是可以看到很清晰的五星的，每逢下雨的时候树干上都会流出红色的汁液，当地人说那就是牺牲英雄的 血。那个军营特别神秘，里面全是用土粘起来的房子，我去的部队是邱少云生前所在的部队，后来我还帮他写过一本书，《邱少云传》，也算是我对那个部队的一个 贡献吧。
   当天晚上我跑到大雪中站着，心情无比激动，一想到当年李白曾经在这里站立，杜甫在这里站立，我就激动无比，于是我就疯狂的写诗，这个才能在部队上帮了我一 把。因为当时大家都知道新兵连里面来了一个诗人，部队上对人才多么重视啊，他们觉得太神奇了，当时的政治部主任立刻把我叫过去了，他是河南的，从越南战场 上回来的，他写古诗，我写现代诗，那时候我犹如神助，那时候诗人都是被分类的，什么农民诗人，工人诗人，而我被分成了军人诗人，因为写了很多军队上的东 西，这个给我最大的收获就是对我精神上的锻造，你写诗其实并不能让你找到赖以生存的职业，其实写诗是为了拯救自己。我的主任对新闻报道非常重视，就让我去 了报道组，我在新兵连只干了两个月就进了这个报道组，报道这个团队里面的所有的好人好事，在军队的小报，在地方上的小报发表，可以获奖，可以升职。我5月 1日去的，当时就让我拿一个入党申请书，我说我能不能先入团啊，我还没有入过团呢。那个时候我非常单纯，在部队上人非常单纯，对一种先进的东西，体制的东 西有一种依附。5月4日我入团，6月3日我入党，我对我们的党还是非常热爱的，虽然我很多年没有交过党费了。
    那个时候我进入了一个快速的通道，每天的上午9点12点之前那时候是属于我的诗歌时间，那时候每天都要写一首诗，现在来看年轻时候的我真是非常可爱。我的 诗歌在很多的杂志上发表，然后我的新闻也出现在很多的报纸上。写新闻是很好办的事情，你会有很大的自信心，觉得你的笔在和平年代的军营里非常重要，因为军 队是一个莽夫云集的地方，大家都是用肌肉讲话，那时候你不但能够强健自己的体魄，也可以用笔来书写自己的心声。我觉得，人就要不断的创造机会，也要不断的 抓住机会。那时候我写新闻声名大作，我从精神上跟现实找到一个通道，12点之前我在理想里，而到了写新闻的时候又回到了现实。第二年我因为写新闻立了二等 功，那个时候我觉得自己必须对我以前的学习，把扔掉的书本拣起来，树立一种对学习认真的态度。那时候我觉得我必须要考上军校，30岁之前我是无知无畏的， 我自己突然想学习的时候，那些书本就带给我非常亲切的感觉，那时候我的考试成绩排在前十名，当初劝我退学的那个班主任简直不敢相信。我的专业是写新闻的专 业，那时候我在军队上就是一边写诗，一边磨炼自己对社会的认知，考上军校以后，这三年军校的时间对我来说非常非常重要。
    这三年当中我们每天35公里，因为我们是特招，我们可以说是全军里面选拔出来的比较优秀的写新闻的人，而军校是一个纪律非常严明的地方。那时候我们每天可 以吃10个馒头，早晨，竟然还饿，因为那个队长非常的残忍，早晨6点钟起床，然后就越野，基本上是非人的待遇，肌肉很快的长起来，迅速的成长为一个战士。 那时候我们所有人都吃不饱，我们都想偷馒头吃，可是偷一个馒头就要被处分，后来我们没有办法，居然还想一个人偷半个馒头，然后凑成一个。还有一个很重要的 东西就是对纪律的认知，当然今天回头来看，那些东西是非常美好的，非常森严的纪律是可以锻造你的意志力的，那时候年轻人精力旺盛，各种体育项目都是考核的 内容，大家说话也比较火爆，但是军校里面有规定，一打架就退学。在那个时候我打了一次架，因为我们那个班长是副班长，那个时候特别累，然后就找了一个借口 休息了两天，因为我们是有特殊待遇的特招生，然后他们就在我们的操场上种草。这个你们到部队上去就知道了，所有的东西都是我们自己创造的，那时候草坪不 够，我们就自己种，后来就爆发了冲突。我是一个文科生，迅速的在军队里面成长，把一个军人的品质全部快速的接收到了，后来我们打了一架，那个班长跟我打 架，我就推了一下，他就滑到床底下去了，正巧被连长看到了，我连忙把那个班长从床底下扶起来，说我们没有打架。那个班长也马上说，我们没有打架。纪律就是 这么严明。
    我觉得如果我们所有的军营都能和西安陆军学院那样的话，我们的军队一定战无不胜。当然，现在的军营不能做到这样，就像我们今天的航母班的舰长，我们已经培 训了四届了，但是还没有航母。其实我们军校的培养力量是很强大的，我身上有民族主义，但是还没有民粹主义，有时候看幻灯片，俄罗斯，日本当初怎么对我们 的，看得我们义愤填膺，我有很多战友当时就说，以后我成了三军总司令以后会如何如何，当然现在我们没有三军总司令……现在看起来当初那些话全是梦话。三年 以后回到部队，我先是到了邱少云连代职当指导员，在那个时候我还在写东西，那时候开始已经从单纯的好人好事歌功颂德的故事跳出来了，开始关心一些问题性的 东西。
    在今天可能大家都知道的沙尘暴，包括这几年这啊那的，说实话，沙尘暴最早的报道是我报道的。那时候凤凰卫视有一个新闻周刊，当时我在部队上有一次在公共汽 车站，那地方是中国的镍都，当时就出现了沙尘暴，这十几年前有记载的最早的沙尘暴，一下子就把我们淹没在里面了，当时我还能活着真是很庆幸。当时却没有一 点恐惧，连夜就写了一片文章，题目是《金昌不见了》，写沙尘暴爆发的全过程。此后的连续做了四年的沙尘暴的报道，后来这个报道在日本的一次环保大奖当中获 得了一个大奖，后来我到兰州以后还写了一个，就是兰州市是一个污染很严重的地方，当时我写了一篇，《9990万元能否把兰州的天吹蓝？》。后来这篇新闻获 得了那一年全国好新闻的三等奖。这是我在部队上这三年的历练，这时候我已经写了很多的小说了，其实我当时写小说是因为我写诗，有一个编辑跟我说，他觉得我 讲故事的本事挺好，最好写点小说，诗毕竟比较短。我那时候就说好吧。
    第一个小说源自一片关于寻找全世界的欧洲战俘，古罗马战俘消失之谜什么什么的报道，我就根据这个写了一个小说。这个小说就是说，其实在今天最悲哀的一点， 当我们学到了杀人之术，屠龙之术的时候，其实你是过时的，我们今天所有军人的存在都是一个非常非常让你觉得荒谬，悖论，甚至让人觉得很过分的事情。因为今 天这个时代告诉大家，军人已经没有意义了。当我我玉树去代职的时候，就已经发现骑兵没有意义了。最可怕的是什么呢？我们所有的部队，包括像我们这些攻山 头，像我学的这个专业，连长带着一帮人冲上山头，其实没有任何意义。因为美国人已经坐在电脑前控制导弹的发射了，怎么办呢？没有敌人的情况下，没有战争的 情况下，没有理想的情况下，这一代军人如何生存？当时我写了这部《西北望》，1000年前的汉代多么厉害，把古罗马的战俘都抓过来了，那么远。而现在呢， 在8000公里以外我就可以把战争解决掉了，根本不用去战场，所以陆军的存在非常可笑。这本书出来以后，获得了全军所谓的一个新作品奖，现在这个书被改成 了《迷失的兵城》继续发行，后来又写了《最后的骑兵》，里面写的是成吉思汗的最后一个后代的悲剧性的经历，这是真的，最后他为了救野马群而死。这是一个非 常悲凉沉重的东西，在写这些作品的时候我已经到了兰州军区的文化部，游历对一个人非常非常重要，你可以看到一些秘境，绝境，非常贫困的地方，这就是部队能 够提供给你的经历。当时我有一个非常难忘的经历，我那时候开车去青藏高原，因为下雪，我撞上了一只绵羊，因为绵羊和雪混在一起根本看不出来，当时我以为是 一个人，那只羊翻在我的前视镜上，当时给我的震撼造成我三年不敢开车，当然现在敢开了。
    再说那个坐在我对面的那个办公室的上校，那时候我看到他就觉得他是我未来的人生，所以那个时候因为我还是一个愿意去整天胡思乱想的人，那个时候有一个机 会，读者杂志，我说这个事就是想说明，人生当中很多偶然的事情其实是很关键的，就是你人生的一部分。有一个机会我跟读者的主编去新疆喀什的边境上送书，当 时我顺便就看一下边防，那时候出现了一个契机，读者的创始人的第一任主编，他现在已经离休了，没有此人就没有读者。当时我们在路上谈得很好，他的夫人非常 喜欢我写的《西北望》，为什么呢？因为他们两口子都是（武威）人，所以他们觉得我写出了他们心中想象的东西。这个主编就希望我帮他们读者20年写一本书。 这个主编是一个非常有意思的人，他对很多事情有特殊的看法，比如说他认为看到办公室灯亮不关掉的人，以及不爱护书的人，以及你的书或者办公室的人很乱的人 可以做主编，还有一种不加思索答应给你办事的人，这种人是不靠谱的人。当时我很痛快的答应帮他写书，结果他半个月都没有理我，我后来问他为什么？他们就告 诉我主编不喜欢这种不加思索就答应别人的人，我就说这么好的机会我为什么要思考呢？换成谁都不会放弃啊。于是后来这位主编就同意让我为读者来写这本书。
    其实这就是我在有意识的做和军营不相干的事情了，我还看很多先锋意识的东西，那时候我在兰州看到的新人类这个词，觉得很有意思，于是我们就找了几个人做了 一个新人类的从书，这几个人现在都是很知名的编剧，我们一个人写了一本书，那时候我们还不会上网，网还不太普及，那时候我居然想到了互联网可以沟通情感， 我正在编写这样的东西，今天回头来看那是一个预言，而现在已经变成了现实。我那时候就是在有意识的提高自己的高度，在想自己能不能做些事情，你把自己想的 事情最后做成了，这种历练是非常好的。还有一个历练，就是离开。我一边在采访读者的时候，一边出版新人类丛书，那时候我在军营里面已经成了一个作家，我有 三个月的假期，然后我到浙江的一家报纸，他们是全国应聘，叫浙江青年报，11年前，那时候我就化名去应聘，我用了12个小时，说服他们的总编开了12个 版，开了一个周刊，现在这个周刊还在，叫“（红）周刊”。在杭州的时候我用两个月做成了很多事情，就在我心里面有了底的时候来了一个机会，因为我是军队的 人，写了很多的小说，写了很多的东西，1999年是澳门回归，中央电视台组成了一个大规模的澳门回归组，因为香港回归的时候中央电视台输给了凤凰卫视，因 为我是军人，他们需要招一个人写入城式的辞，我是第一人选。于是我就在澳门住着，看到了苹果报，澳门报，都是被我们禁止的报纸在做报道，你会发现他们的报 道和我们的报道完全不一样，一样的事情我们这样解释，他们那样解释，那时候澳币对港元都是1.2：1的，一张报纸非常贵，但是我每天都买来看。那时候还有 崔永元，白岩松，我们就住在一个小别墅里面，每天都聊。那时候我就发现，他们的关健词是千年，国家，民族，未来。当时我部队有事急需回去，我就觉得如果回 去，我要伺候的就是几个农民首长，他们说你写的东西真好，但是和你的知识并不相匹配。那么面对这些领导怎么办？你不能永远用自己的智力跟他们的智力相匹 配，我觉得如果这个智力无法容纳我的想象力和才华的时候，我就选择离开。我29岁不到已经是副团了，我立过三个三等功，两个二等功，但是那个时候一方面在 写读者，一方法从澳门回来以后就看到一个更能促使我离开的契机就出现了。那时候我已经下定决心要走了，但是我要去哪，是去党政机关，还是去民营企业，还没 有确定。我就想去一个非常不一样的地方，去一个代表某一个产业最新的地方。
   
    这个时候凤凰周刊创刊了。

    创刊号第一期封面是吴小莉，吴小莉那时候刚刚嫁人，凤凰卫视直播了，那时候凤凰卫视如日中天，改变了当时中国的电视形态，现在的很多卫视大量的模仿凤凰， 而凤凰在大量的模仿台湾。而凤凰卫视所创造的一切几乎是摧枯拉朽般的让很多人产生了震惊。尤其是朱镕基总理那时候说，吴小莉，我很喜欢看你的节目。凤凰卫 视就是我的梦想，吴小莉的大头像特别好，我买了第一期回来一看，发现这就是一个娱乐杂志，有点类似于凤凰卫视的内刊，我当时就想，这个杂志太好了。我跟里 面的老板也不认识，我决定隐姓埋名的应聘一次。我告诉大家一个诀窍，如何应聘。我写了1000个字，就拿到了凤凰周刊的职位。这个求职信是这样写的，我说 凤凰周刊这一期我看到了，有十大问题，12345678910，第二，我们不做摧毁者，也要做建设者，我就写他们应该怎么改，简明扼要，让人家很快的看 完，而且吸引他的注意，最后留下电话号码，两天以后电话就来了。你一定要把自己很自信的地方给他看到，不仅要他看到你有想法，而且还能改变一些东西。我利 用了将近100天的时间才去，这个杂志我没有做过，报纸我做过的，小说我也写过了，什么拯救自己啊，全部都干过了。而杂志怎么做呢？我决定先把读者做 完，1000万本的杂志我觉得没有什么问题，哗哗写完了以后我才去凤凰周刊。我一去就给他们做了创刊号，那时候我的同事告诉我，因为那时候办公室全是崭新 的电脑，那时候除了跟他们应聘的时候我上了一次网，找的网吧发的邮件，除此之外没有用过电脑。后来我一去他们就说别动电脑啊，那东西很贵的，后来我用了两 天，发现这个电脑很简单，上网很容易。
    参加第一天选题会的时候，拿了一个本坐在那里，没有想到大家聊了半天天，基本上没有聊出什么来。那时候我们的南海有一个船被越南扣了，民族主义的价值观很 奏效的，而且我又是军队的，我就想在这干一个月，如果没有本事就乖乖回去，所以你应聘的时候一定要有后路。我一提这个话题，那帮人就说很好，就用这个。当 时我受宠若惊啊，于是加班一个星期把这个话题给做出来了，题目就叫谁来保卫我们的南海。不仅如此，以后每次的主题都是我提议的。后来我发现，香港人台湾人 都太谦虚了，没有什么想法，他们就想留下我，怕我走，让我当主任，那时候3000块钱一个月，我觉得钱真多啊。在这种情况下，我选择来到了部队，在这个时 候由于机会出现，读者杂志这本书我在写他的过程中其实我在探索如何办这本杂志，然后他们的所有经验，我觉得读者能够成为今天这个样子，我觉得他是怎么一回 事，我把他们所有的人都采访到了。这本书写出来以后，没有想到贾平凹和余秋雨联名推荐，给我写序。这本书出来以后，当时因为所有人都对读者心存好奇，然后 这本书居然卖了40多万本，后来我知道了所有办杂志的人，就是这个行业的人都拿了这本书做参考。这本书出了以后我觉得自己还行，当时我也对凤凰周刊很感兴 趣，第一期我们卖了20万本，后来销量就一直往下掉，最惨的时候跌到8000本，还被退回了12000，但是我们还是继续坚持。后来我们还做了娱乐版，就 是探索着来做，结果没有人看。还做了凤凰卫视的电视版，就是把凤凰电视上的内容原版的做成杂志，结果还是不行。最后所有的路都被堵死了，那时候的文艺青年 现在已经是文艺中年了，虽然我很喜欢文艺，但是我觉得还是要做新闻。
    因为新闻的东西是最值钱的，大家最关心的。在这个时候我已经是副主编了，前面两年的探索是错误的，这时候要怎么办？因为我写了一个读者，对传媒研究有自己 的兴趣，加上对凤凰卫视很多人都很熟，就准备把《解密凤凰》这本书写出来。和我这些同事聊天的时候你就会知道凤凰卫视是怎么办起来的，这本书写完以后我就 明白了，什么是这个杂志的核心竞争力，凤凰卫视靠的是什么？就是靠新闻，靠不同的价值观，靠他对新闻不同的解读。我那个时候就觉得凤凰周刊应该全面转型做 时政杂志，但是这个时候有一个问题，就是凤凰周刊进入内地的时候，留给凤凰周刊的地盘已经不多了。那时候所有的人所有的企业进入别人的地盘的时候都是跟别 人抢地盘，那时候三联做什么我们也做什么，结果效果很差。做了两期之后我就觉得不行，凤凰卫视那时候能够起来做三点，后来我一想就要收缩战线，那时候我已 经可以说了算了，当一个企业出了问题需要一个人出来顶的时候，你一定要出来，这样你就可以说了算。于是那时候我就跑出来，03年之前香港的新闻在国内还是 有卖点的，基本上能够想到的题目我们都做了，从8000本慢慢回到了30000本，香港回归以后已经逐渐内部化了，所以香港的观点现在已经很一般了，于是 我们又转到了台湾。
    那个时候《人民日报》《工人日报》天天都在批陈水扁，但是都不知道他长的什么样。于是我们就做了一个陈水扁的封面，结果那一期的杂志一下子卖了 100000本，但是现在不行了，陈水扁坐牢了以后再做封面就没有人买了。然后我们请了无数的台湾人来做大家关心的事情。比如说我们大家都知道有人说邓丽 君是特务，于是那时候我们就把当年说邓丽君是特务的人请来，让他来说邓丽君到底是不是特务，第二就是京门战役，这是共产党打的最大的一个败仗，于是我们把 当年打败共产党所有的国民党的将军来回忆他们是如何打败共产党的。我们还做志愿军战俘，那时候有一个16000人的国民党战俘到了台湾，我们找到了他们的 照片，蒋经国去欢迎他们之类的照片我们全部拿到了，我们还做台湾中共地下党全部覆亡的过程，全是这些大家想知道，而永远不会从国内杂志上看到的东西，我们 全部把他拿出来，包括马英九当选，我们全部专访，做封面。我们请的中央社的记者，中央时报的记者来帮凤凰周刊写稿，这已经成为凤凰周刊比较固定的东西，他 的封面字号全都是繁体字，比如说他的一些说法是半文半白的，我们在第四年的时候就确定了这个。首先我们要清晰的告诉大家我是一本香港杂志，我不是内地杂 志。在价值观上也要有区别，比如说三联周刊是党的杂志，而凤凰周刊不是党的喉舌，但它是中国香港办的杂志，我们还提出一个叫，为全球华人提供独立意见，这 是什么意思呢？就是说我不是站在某一个党派来谈某一件事情，而是站在客观的立场上居高临下的审视一些东西。当你的价值观改变的时候你的看法一定会更加客 观，我要告诉你的就是一个真实的信息，不偏不倚，甚至不夹带某种观点的东西，凤凰周刊不再从形式上，另外我的文字包装上也比较强，我们所有的记者每天要看 的港台报纸，我不允许他们看人民日报，我们的记者就看海外的东西，对于我的记者的训练是什么呢？每天报选题要告诉我，港台主要15家媒体以及欧美最主要媒 体报道了什么，你的选题不能报内地的热门，比如说富士康之类的，我要听美国怎么说，华尔街怎么说。媒体现在同质化现象非常严重，我认为是相同的价值观，相 同的表达太多，而同样的一件事情你找不到新的表达。还有文字上的表达，我们全部用半文办白的的表达，文革十年的时候我们是把所有的那些传统的东西砸掉，蒋 介石那时候跟我们唱对台戏，搞文化复兴运动，挽留了一大批中国针对的东西，比如说繁体字，还有半文半白的表达，你会从里面感受到中国传统文化的一种非常不 一样的，非常新鲜的，虽然在过去很传统，但现在被我们淡忘的东西。我让我们的记者要模仿中国时报来写文章，吴小莉会微笑着来播新闻，她会说全球华人晚安， 用我们中式的语言来表达，很多媒体现在都要做中国的时代杂志，我们不做，让他们去做吧，我们就做我们的凤凰周刊。
    比如说现在我们说大陆，我们应该说中国，或者说北京，再里说到内地，中国，大陆，这样的一些词来鲜明的拉开和内地杂志的距离，因为你和他们距离越大，你生 存的空间越大。我们做了三年以后，我们把台湾，香港的语言表达方式，包括我们的口号，我用了四年时间决定了这些以后，我们就搬到了北京，准备和内地的媒体 决一死战。我们的根据地在香港，在台湾，大家知道比如说某一件事情发生了，然后上面某一个机构说这个事不能做，那么本刊来做，比如说富士康第13跳了说不 能做，那么我们就会来做。我们不能公开发行，但是你们可以偶然在报摊上看到，今年十周年我们准备出十本书，有一个叫中国群体性事件档案，从第一起群体性事 件到现在为止我们已经做了180多起，我们已经成为中国做中国群体性事件最全的一本杂志，而且我们做的也得到了官方的认同。另外我们还在做上访，其实我们 做的群体性事件和上访在十年前很重要，而在今天来看，这是非常正常的事情，就像拆迁一样，其实大家看到这些东西已经没有什么兴趣了，因为他已经成为了正常 的生活。为什么呢？因为这些内地的报刊杂志天天报道这些事情，让他们觉得这些事情成为了自己的生活。
    其实大家都有一个发现，在中国我们比如说，十六大，十七大，每次换届的时候，新华社就会发一个通告，胡锦涛，下面30个字，一个规规矩矩的照片，大家不知 道胡锦涛以前是干什么的，这怎么办呢？本刊告诉大家。我就派一帮记者出去调查，然后我们就把胡锦涛主席的资料查到了，我们做了一个九常委，每个人都做了一 个两页的报道，中国对领导人的报道是有限制的，但是我们就站在一个励志的角度，或者是对胡主席关心的角度，就把胡主席在甘肃，和温家宝如何在一起的介绍 啊，我们做了四页，非常清晰的说了胡主席在西藏，贵州，等等所有的履历，包括他生活当中很重要的阶段，我们登了将近60页，说实话卖了20万本，我怀疑有 很多已经被送到他们的面前了。党国官员还有政府的新闻为何如此的受欢迎？就是因为他在中国没有，于是在去年前年我们连续做了四次，第二次就是新政府，还做 过王青山等等，每人做了两页，这一期杂志也卖得很好。这种东西是不符合新闻规律的，他符合一个大家愿意了解这些领导人的销售规律，这两点做完了以后网上很 多同行就开始骂，说这不是新闻，是瞎做，没有人管你们你们就瞎做。于是第三次我做中央军委，我们根本不知道军委副主席是干什么的，以及我们的总长是干什么 的，就是这一代领导人能不能带着我们打赢战争啊？成为强国啊？大家最关心这个，13个人，每个人两页，卖得也非常好，很多军人来我们这里，给我们的小姑娘 啪敬个礼，然后购买50本杂志带来军营，非常有意思。我们把这个叫四渡赤水，还有五诸侯，薄熙来，汪洋等等，还有比较牛的省委书记，这一期被很多省一级的 人都买走了，这不符合新闻规律，但是符合那些想了解中国官场的人的心态，很多人主动爆料，山西省省长以前做过北京市市长，叫什么（孟？），他后来在中国青 年报写了一点东西，在我们这里发表，于是我们就写了一个《晋官难当》，在山西官场上流传一句话，“省长干不干，临汾人们说了算”，就是一出矿难，省长就要 下去，就是这样。我们很同情这些很倒霉的人，做北京市长是SARS，然后做山西省长又是矿难，也不知道是风水不好还是怎么。另外强调一点，大家一定要关注 网络，中国的网络将会改变我们的生活，改变我们的社会以及政治生态。
   
    这里说一个典故，凤凰周刊的两次巧合，第一次就是我们押宝，有时候新闻做久了你可以预测新闻的发展，比如说海外反动网站名单调查，这个是（多维）新闻网， 在海外影响力非常巨大，大家翻墙出去就是为了看这些东西。我们准备每个月做一个封面故事，我们想做一些常识性的报道，大家就知道翻墙出去看，但是哪些网站 是不能看的，这些被国家法律禁止的网站，在国外怎么生存？是法轮功给他们钱，还是中情局给呢？我们一定要带着批判地眼睛去看他们，我们派了两个人调查了三 个月，把他们的内幕全部披露出来，做完之后在我们刚刚上市的第三天就出谷歌撞墙的事，这是一个巧合。还有去年的七五事件，当天下午买到了凤凰周刊，我们的 标题是《最后的喀什》。那次的巧合确实是更狠，就是我们有一个记者去喀什特区，在那个时候也是反恐前线，他们有一个很特色的伊斯兰的地方，那时候出现过维 族人开车撞死武警的事情，我们的记者想去采访一下，那个记者现在是我们的首席，写了一篇文章，文笔非常优美，悲天悯人的情怀，打着反恐的名义来卖这篇文 章，等我们把杂志印好送到喀什的时候，正好是7月5日，后来出了这个事以后我们就不断的加印，国外的那些反动网站疯狂的吹捧我们的这篇文章，我们却生怕被 党发现。还有网上色情网站的制作过程到底怎么回事，我们找了三个男记者，他们对网络的色情网站非常有体会，于是他们去调查，不知道最后发表以后效果怎么 样，这是我们现在正在做的话题。
   
    最后我来说说我的第三天。

    我的第一本书就是读者，还有第二个凤凰卫视的解密凤凰，解密凤凰在中央电视台几乎是人手一册，感谢白岩松写的推荐语，我是在百度上发现的，大家可以去查一 查。我对花花公子的研究，我也不是专家，我非常好奇这个杂志为什么能买50多种语言，这本书我打着学术的名义说出了他的秘密。还有美国六大新闻媒体如何报 道中国的东西，其实是什么呢？美国人写的中国现代史是什么，美国人是如何看待中国，我们认为这个人根本不重要，他们为什么要让这个人上封面，他们通过什么 样的角度来看中国。他们研究中国的方式是什么呢？在香港有一个庞大的机构，他们如何研究中国领导人的升迁呢？他们的独门绝技就是在主流媒体上这个领导人出 现的次数来看这个领导人是生病了，还是出事了，比如说毛泽东主席去接见别人，他们就从照片上判断出来毛泽东得的什么病。但是现在不用这种方法了，他们用互 联网到处跟人聊天，他们也可以迅速的知道某一个领导人不行了，我昨天还跟一个记者聊天，他说一个名字是两个字的领导已经301医院抢救了，我不敢说这个人 是谁，万一他又活过来了呢？希望他长寿。他们也用同样的方法研究过金正日，我们这本书其实就想告诉大家，美国人撰写的中国的现代史跟我们国家撰写的现代史 不同的地方是什么，这就是一个价值观的观点，本书有300万字，最后被删的只剩100万字，就是想告诉大家这本书是经得起时间考研的。我再谈一下画传，比 如说宋美龄画传，三毛，邓丽君。
    再跟大家说说雷锋，为什么要说雷锋呢？我们是被逼的。我们当年做了三个画传，创造了将近1个亿的产值，当时所有的新闻书店都有画传两个字，因为在中国跟风 是一件非常可怕的事情，我们创造了一个画传，这个题材很快被淹没掉了，我们叫私家相册，再后来叫映画，都被人跟踪，最后还是决定要做一个最创新的东西，我 们大家有没有发现，在这本雷锋出现之前，所有包括雷锋的读物的流传性有没有超过一年？我们这本书就想告诉大家一个全新的价值观的东西，我们是站在一个历史 的角度，说说这个人是个什么样的人。雷锋是一个很时尚的人，很时髦的人，他是一个孤儿，他能够以一个孤儿的身份给县委书记当警卫员，那时候他能够看到毛 选，他会写情诗，会写很优美的小说，谈过四次恋爱，跟他很多的什么姐姐写过很多的信。他也是一个很对自己的人生充满期盼的人，就和我们现在的小伙子没有什 么两样。后来他自己当兵，而且他几乎在每一个职业最时髦的时候他都干过，比如说钢铁工人，然后当兵，全中国人民都认为当兵最光荣的时候他去当兵，几乎是所 有的……在所有的时候他都是一个很上进的人，因为他一开始都是一个很时髦的人。难道我们见到一个老太太过马路的时候不会搀扶一下吗？他就是一个拥有普通人 所有观念的人，他在部队上做的每一件事情都是那个时代要求人做的标志性的事情，他一生拍过180多张照片，美国时代杂志说过，全世界最爱拍照的人就是他， 他在做任何一件事情的时候都有人为他拍照。因为当时他被树成了典型，所有有一个摄影师团队跟着他，那个人是他当年的摄影师，从雷锋日记里面挑出了19个场 景，让雷锋重新演绎了一遍，现在我们不觉得这件事情很怪，因为他的笑容是多么的灿烂。包括在天安门前面飙车的照片，还有他到部队上比如说在长江大桥下面提 着一个篮子，彩色的编织的篮子，然后又好几次为了表现他的高大形象把篮子去掉了，现在又出现了。所有的迹象都表明他是一个具有普通道德感的中国人，我们完 整的把他表达出来，他是一个属于60年代一个非常时尚的人，我们这本书其实就是完整的写了他这个作品，包括他的诗，他的小说，包括我们做这本书的时候我们 请了一个香港的设计师，我觉得他是中国目前最顶级的设计师，你会觉得他很朴素，但是非常不错。他在设计我们这个书的时候，因为他是香港人，他看到我们给他 呈现的那双鞋子的时候，他就说这个鞋子比吴印良品的鞋子好多了，时尚多了。大家在网上可以搜一下，有很多，雷锋在美国，雷锋在纽约，而我们想说的就是雷锋 在今天。
    出生在1940年的三个人，第一个是雷锋，出生在湖南，第二人是出生在香港的李小龙，他成为西方认识中国的一个标志，第三个就是（？），因为时间的关系咱们有机会随时再聊，就到这里吧。谢谢。
   
    主持人：谢谢师总编，您请留在台上及那接下来我想更多的时间留下在座的同学和我们的三位嘉宾，我先请各位嘉宾入座。今天师主编给我的主题是三天，我想先请张总在听了我们师总编讲的人生经历之后，您的感受是怎样的呢？
   
    张：我刚才在台下坐着，仔细的听了师老师讲了他职业的发展经历，我想他说的第一天，更多的可能是积累和体验，从人力资源感觉的角度有一个叫做（）曲线，实 际上是一个平类的积累，第二天就是一个创造性的升华，那么同样在人力资源曲线当中是属于上升期，第三天给我最大的感想就是说，实际上就是他把他创造积累出 来的东西物化到文字当中，上升到传承阶段了，因为只有文字的传承是久远的。未来你们会经历不同的曲线，师老师的经历给会让我们有不同的感悟和不同的收获， 先说这么多吧。
   
    文：是这样的，其实下午就有一个机会单独的和师老师交流过了，我觉得时间有限，我就不多说了，我想大家今天跟我一样，受到了很大的启发，越到后面师老师说得更精彩，不管是我，还是各位同学学到的都是一种人生的哲理，就是人随时随地都要保持一种奋斗的状态，谢谢。