《快公司》记者 朱熹妍／文 2011年入尾声，众奢侈品品牌纷纷晒出了成绩单，中国市场表现优异。意大利奢侈品集团普拉达(PRADA)在今年前9个月内销售净额为17.3亿欧元,较2010年同期增长了24.9%;集团净利润大幅攀升75%至2.732亿欧元。报告显示,亚太市场的强劲势头是销售额增长的主要动力,值得关注的是大中华市场,该市场增长率达42.2%。

一位奢侈品代理商对记者表示，相比北上广等一线城市，二三线城市的销售额增长更快。“来自这些区域的消费力将支撑未来5年中国奢侈品市场的发展。”

他分析，一线城市的消费者更愿意出国消费，二三线城市受到交通、地域、语言等限制，其奢侈品消费需求呈现急于释放的特点。

除了加速在二三线市场开店，奢侈品开始选择更多新的渠道进行销售。这位代理商告诉记者，他们正在选取电视购物的方式将商品覆盖到更多区域，他们为国内最大的家庭购物频道湖南卫视快乐购供货。目前为其提供的手表多为欧米茄、宝格丽、浪琴等知名奢侈品牌，这些一线品牌在大众中认同度高，一旦电视购物渠道能提供更好的服务和更优惠的价格，而且保证正品行货、售后服务，就会迅速形成销售力。“这些消费者认为，电视比网站更为可靠。”据悉，在快乐购一档三十分钟的电视直播推荐中，一个上万元的古奇包包卖掉了二十几个，一件巴宝莉的风衣销售近千件。

来自湖南卫视快乐购方面数据显示，今年奢侈品销售增幅同比增长50%以上，品类涉及珠宝、手表、包包、服饰、香水、藏品等，其中手表品类卖的最好，占快乐购奢侈品总收入近一半；另外，皮草、包包等符合时令季节潮流走势的品类12月份以来需求旺盛。

快乐购负责奢侈品开发的工作人员表示，2012年快乐购将扩大奢侈品采购与销售，还会举行更多新品发布和首秀。12月17日，快乐购在长沙面向会员举办奢品秀，包括爱马仕、香奈儿、迪奥、欧米茄、浪琴、宝格丽等诸多一线奢侈品品牌，届时还会有模特展示。“我们希望让消费者更加直面这些奢侈品，这是电视商务比不了的。”