30亿美元，48亿美元，85亿美元，107亿美元，中国奢侈品消费以三年一大步的速度，迅速跻身世界奢侈品消费国第二，奢侈品境外消费第一。

《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，从2010年至2011年3月底，中国内地奢侈品市场消费总额达107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。

更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人消费近500亿美元，是国内市场(107亿美元)4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已成为世界第一。

而在年初，全球奢侈品协会发布的数据显示，截至2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

以上数据不是最奢侈的。业内预测，2012年，中国将超越日本成为全球奢侈品销售额首位。依此趋势和预测，2020年中国坐实世界奢侈品市场及消费双第一已不是梦想。而此前奢侈品大国(区域)前三分别是日本、美国和欧洲。

对于中国人为何这么喜欢奢侈品牌？英国《卫报》说，中国人富了之后，想把过去那种缺少财富、服装灰暗的时光补回来。法国《快报》称，尽管中国迅速向全球最大奢侈品市场迈进，但过于迅速的奢侈品消费扩张引起社会复杂的心态。

亚洲一些新兴国家都处于奢侈品消费高速增长时代。“韩国经济低迷，但奢侈品市场繁荣依旧、前景无量。”韩国媒体写道。在印度，奢侈品消费近几年才流行起来。高速增长的经济催生了该国一批有实力追求奢侈品的中产阶级。

全球奢侈品消费的4种心态

1.中国：炫耀性消费心理

在中国，人们买奢侈品往往注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身。世界奢侈品协会调查显示，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号，而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。对于目前消费力不断攀升的中国，迅速崛起的奢侈品消费群还需不断地提高文化层次的追求。

2.欧洲：设计师消费心理

因大多奢侈品原产地为欧洲，本国消费者更注重奢侈品牌的设计师作品。上述调查显示，在法国与意大利，逾75%的奢侈品消费者认为产品设计师的作品决定奢侈品的价值，大多注重商品设计与自身的职业特点作为结合。

3.美国：自我型消费心理

在美国，大多数人是自我型消费意识，相对务实，没有刻意注重奢侈品能带来什么优越感。上述调查显示，70%以上的奢侈品消费者是为自己喜欢的款式而购买，大多是出于真正需要才购买。

4.日本：必需品消费心理

在日本，奢侈品几乎是必须去消费的。你可以没有朋友，但不能没有奢侈品，这句话最能形容日本奢侈品消费者的心理。上述调查显示，逾85%的日本消费者认为没有奢侈品的日子将缺失个人竞争力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消费国的重要因素。（钟欣整理）