经济观察报 王隽/文 我们永远能从电影里看到新的向往之地，因为电影需要它们，观众也需要。当作为商品的电影完成所有工序，打上蝴蝶结向全世界的银幕输送时，它与旅行的关系就默默地建立了。

有许多人都在等待，等待观众打开包装，为这块新蛋糕尖叫，走出电影院后立刻买张机票，或者打电话给自己熟悉的旅行社……

这个场景并非臆想，《指环王》系列上映后的那个月，新西兰的游客数量较前一年同期增长了10%，这个数字也许会随着电影《霍比特人》的公映而继续上涨；“我总是希望能在伊斯坦布尔过圣诞节”，这句邦德在《黑日危机》里的台词昭示了城市与电影之间的联系，各位邦德将布达佩斯、布拉格、柏林以及007诞生地卡斯卡伊斯等带给全球影迷，在最新的《007：大破天幕杀机》里，上海被拍成了另一个曼哈顿，纳入了007系列城市中；《美食、祈祷、爱》和《给茱莉亚的信》让意大利重新回到许多人的度假备选上；伍迪·艾伦的《午夜巴塞罗那》虽然是巴塞罗那市政厅与加泰罗尼亚地区政府掏了腰包参与投资的，但收到的回馈可远远不止150万欧元；去年《一次别离》获得奥斯卡最佳外语片奖之后，伊朗的城市风貌与普通人的生活图景为全球观众所了解，马汉航空亦开通了从上海直飞德黑兰的航班，趁着这股热潮，许多中国人第一次到了伊朗。

从制片方的角度考虑，省钱又美的地方最受青睐。加拿大的艾伯塔省南部山区是一个好地方。《断臂山》在这里的三座山峰取景，显然这里的拍摄成本比美国便宜不少，而眼前绵长的山脉在导演李安看来能让观众觉察出主人公的无力感与人类的渺小。电影公映之后，以文化地标而言，断背山成了全世界同性恋者最新鲜的朝圣景点。艾伯塔省旅游局也没有闲着，公映期间，就派出牛仔竞技表演队前往美国，趁热打铁地造势。而当年的奥斯卡入围影片主创的酒会上，斯皮尔伯格也对李安说，《断臂山》里风景很好，他们全家的下一个度假地点已经在电影放完时确定了。

《指环王》之于新西兰是个极致的例子。逢着《霍比特人》即将在2月上映，我们可以将前一句话改为彼得·杰克逊之于新西兰，这是个双赢的例子。《指环王》系列带给片中150多处取景地的游客数量不可估量，制片方与新西兰旅游部门的密切合作已经深入到了旅行的每一个环节，这也许才是电影公映后游客数量激增的最大原因——世界上每天都有电影在拍摄，但并不是每一个风景如画的地区都能够幸运地成为下一个热门度假圣地。在与新西兰旅游局沟通的过程中，我们没有办法拿到双方合作的详细章程。作为世界上第一个成立的旅游局，新西兰旅游局从1901年就致力于将本国自然风光推向全世界。

他们为即将在大陆公映的《霍比特人》制定了多条旅行线路，比如：“驱车穿过面积达1250　英亩、风景如画的牧羊场，沿途欣赏一直延伸到卡迈山脉的雄伟景象。参观袋底洞（Bag　End），这里正是Frodo　和Bilbos　冒险开始的地方。霍比特人小屋、绿巨龙客栈、磨坊和宴会树定会让你应接不暇。聆听有关霍比特人来历的传奇故事。”除了外景地，还有模拟电影拍摄的部分，比如参观在惠灵顿的“威塔之家”。最特别的莫过于为彼得·杰克逊的死忠粉丝设计的路线，其中包括了杰克逊长大的海滨小村普克乌阿·贝海湾，宣传语会让杰克逊迷无法释怀：“这里正对着一座陡崖海岸，正是这里如画的风景在幼年杰克逊的心中埋下了魔幻的种子，让他能在日后的影片拍摄中展现其卓越的才华。”

除了旅游局，新西兰航空也在《霍比特人》上映前半年就与电影公司合作，拍摄了以精灵、霍比特人、巫师等片中角色为乘客和空服人员的乘机安全指南。这段视频于2012年夏天拍摄，11月随着《霍比特人：意外旅程》在惠灵顿的首映礼而在飞机上公映——可以从侧面看出，新西兰与彼得·杰克逊以及华纳公司的合作已经非常熟练且深入了。

如果取景地的当地政府能够提供更多便利条件甚至直接出钱参与投资，那电影公司何乐而不为？伍迪·艾伦就在《午夜巴塞罗那》的记者会上直言不讳，这个片子是西班牙巴塞罗那市政厅请他来拍的，预算里有市政厅与加泰罗尼亚地区的政府共同出资的150万欧元——这虽然让当地媒体诟病不已，但这部电影也让西班牙再度成为近些年的度假热门地点。事后，伍迪·艾伦的制片公司西班牙籍负责人不满地表达，“这些当地的记者真是鼠目寸光，就为了我国政府没有把这笔款投到本土电影中，而给了美国人而喋喋不休，害得伍迪·艾伦后来宣布，之后的几部电影都不会来西班牙取景了。这造成了多大的损失他们根本不清楚。”小老头儿随后拍摄了《午夜巴黎》、《爱在罗马》等城市电影，不知道这些城市的市政厅有没有参与投资。

客观地说，巴黎和罗马这种多年来盘踞在许多人“梦想之地”List上的魅力城市，少拍一部电影也许不会减少它们的客流量。但对于一些尚未被认知的地区，电影就显得有点重要了。

还是要说回来李安，在《少年派的奇幻漂流》中，他让人们看到了印度南部小城朋迪榭里的法属殖民地风情。就是这短短的几十分钟，影响了原先早早预定好行程前往常规线路的旅行者们。“我们制定了去北部的路线，也就是去印度的自由旅行者们常走的新德里，到瓦拉纳西，然后阿格拉、焦代普尔……2012年秋天定的机票和酒店，结果《少年派》演完，此行所有的成员都想去朋迪榭里，只能说电影的力量太大了。”

无法计算有多少人像受访的旅行者一样更改了行程，前往派成长的地方。《印度教徒报》的统计，中国每年出国旅游的人大约有5000万，但只有不到10万人会去印度。他们认为，印度旅游局错失《少年派》，没有抓住向中国游客们宣传印度的最好时机。

旅行电影，听起来是一门不错的生意，好像各地旅游局只需要紧盯着电影市场，然后适时做出推广策划就可以了。这门好生意里头自然也会有反例。仔细想想，除了《非诚勿扰》和《泰囧》，我们似乎还看不到中国电影在这方面的能力。

说到外景地，除了某剧组的垃圾对自然景区造成污染这样的新闻外，很难看到电影公映之后当地旅游部门的任何行动——行动不是指在景区门口竖一块牌子：电影XXXX拍摄地。

在中国拍摄同类电影的难度的确有些大。A级景区都相对成熟，人满为患，长假期间都需要限制游客流量，压根不需要宣传；穷乡僻壤的好风光也有，对剧组而言，还是需要相应的配套，不可能整组人在山上安营扎寨，即便是选到了好景，拍出了电影，哪怕是一部分观众已经知道的景点，比如说《天地英雄》里的新疆魔鬼城，作为中国最美的雅丹地貌之一，我们并不会在电影公映时适时看见对外景地的宣传。

这大概就是西方旅游局与中国旅游局的职能上有偏差，似乎中国的旅游局重在旅游管理，打开各地旅游局的网站，除了行政工作外，就是审核旅行社的资质，举行导游资格考试等等。旅行产品的设计不是旅游局的事，而全部丢给了旅行社。除了少数大型旅行社外，遍地开花的小旅行社只要不强买强卖，安全地完成接送客人的任务，不发生强制购物的纠纷就已经谢天谢地了，哪里有经历会去根据热映的电影制定新的线路呢？

放宽一些来看，一些中国的城市也给自己拍摄了城市主题宣传片——但大多数都失去了宣传的功效，纯粹成了政府部门自娱自乐的产品。谈到植入性的合作，恐怕很难有像巴塞罗那市政厅和加泰罗尼亚地方管理者那样宽容的投资方了，他们对伍迪·艾伦没有提出任何要求，只需要他在西班牙取景即可，这一点别说旅游部门，连企业都做不到。

也许东西方的旅行理念和生活现状也对此有影响。像电影业界一位制片人谈道的：“有多少人会因为看了《泰囧》而去泰国？去泰国玩的没有《泰囧》他也会去。有多少人又能因为看了美国片而立刻就去美国旅行？就算有这么个电影，想去也没法去。中国人出国玩的还是少数，即便出去，也是自己心里已经有一箩筐的目的地了，一年只能去一个，就那么几天假期，东西方的现状差距有点大。”

的确，对于有休假传统的西方人尤其是欧洲人来说，年年几十天的假期都需要出行，与中国大多数人购物、拍照、踩点般地去著名景点等旅行习惯也不同，需要不同的度假产品随时奉上。一方水土养一方人，同类国产电影的缺失，说到底，还是带不来那么大的利益，或者说，中国人心有余而力不足，即便是想去到电影里那些好地方，带薪假期、签证就已经设下障碍，迈不开腿的大多数人中，也包括了许多电影从业者，哪里还有人有热情去做这样的电影呢？