“中国已经走到了加快建设国际消费中心城市的新阶段。”王微在12月16日召开的成都建设国际消费中心城市大会上发言中说道。

她是国务院发展研究中心市场经济研究所所长，她和团队通过多年调研和比对国际经验后认为，中国的国民经济实力、城市化和工业化水平以及超过4.2亿的中等收入人口都显示，目前，建设国际消费中心城市正当其时。

今年10月，商务部等14个部委联合发布了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出利用5年左右时间，指导基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强的城市开展培育建设。

12月16日，成都率先召开建设国际消费城市中心建设大会，发布《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿），提出“三步走”战略，明确到2022年，进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，形成万亿级消费市场，到2035年，全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市，到2050年，进入国际消费中心城市先进行列。

早在2018年上半年就曾来成都专门调研过的王微认为，成都建设国际消费中心城市有基础、有优势、有资源、有共识。“与上海和北京不同，成都更具地方特色，包括中国传统文化和更广泛的消费资源，处在西部地区、一带一路通道上的成都，定位成具有区域带动能力和国际知名度的国际消费中心城市符合现实。”

国际消费中心城市是国际大都市的核心功能，纵观国际城市发展，城市发展转型与生产、消费的动态关系息息相关，不管是伦敦、东京，还是香港、上海，国内外先发城市都曾经经历了以“生产—投资”驱动为增长动力的传统赶超型增长模式向以“服务—创新”为核心的内生型增长模式转变，从而奠定成为全球城市的强大基础。

对于把全球城市作为战略目标的成都来说，建设国际消费中心城市是其在世界城市体系中争先进位的关键一步，意义重大。

潜力：面向全球的消费市场

成都太古里 蒋坤鹏/摄影

“成都远洋太古里约三分之一的品牌在2019年上半年销售业绩位居其西南冠军或全国三甲。”成都远洋太古里总经理伍玉珊在上述大会上说，2014年开业至今，太古里收入已经连续18个季度保持双位数的增幅，今年前9个月销售总额同比增长21.4%。

作为一线大品牌聚集地，成都太古里的销售数据再一次印证了成都在中国一线大品牌市场上的地位，根据房地产专业服务公司仲量联行发布的数据显示，成都位居全球一线大品牌零售商目的地排名第16位，在中国大陆城市中，仅次于上海和北京。

不止一线大品牌，公开数据显示，成都在多项消费指标上全国领先：新一线城市商业魅力排名第1，酒吧数量全国第1，书店数量超过上海、广州和深圳，全国购物中心消费指数城市排名第4等等。

这与成都的“敢消费、爱消费”的消费文化，有特色的消费资源以及大量的外来人口，特别是人口结构中年轻人占比高有关。在王微看来，这些要素是成都建设国际消费中心城市的基础。

成都是古代全国著名的商业城市，也是当代西部重要的商贸中心，如今，伴随着城市规模的扩展和经济的发展，外来人口加速向成都聚集，2018年，成都服务人口超过2100万人，年接待旅客超过2.4亿人次，经济规模超过1.53万亿，这些为成都建设国际消费中心城市提供了庞大的消费人群。

更重要的是，“一带一路”建设以来，成都对外交通不断畅通，截至目前，双流机场累计开通国际（地区）航线122条，蓉欧班列覆盖境外26个城市，实施了144小时过境免签政策。这些交通基础设施和政策便利了物资流通和消费达成，使得成都成为国内外消费人群和优质消费品聚集地。

在以上种种因素的影响下，成都消费需求旺盛，消费市场规模不断扩大。今年前三季度，成都社会零售品零售总额达到5429.1亿元，排名全国第五，同比增长9.7%，高于全国1.5个百分点。

按照王微的研究，国际消费中心城市是全球消费市场的制高点，消费规模大是其重要表现之一。她认为，成都作为立足四川、辐射西部、面向全国的国家中心城市，在培育新的消费增长点方向上，应当立足区域、面向全国和国际来谋划国际消费中心城市建设。

活力：创新消费场景

“成都今年新出现的篮球场特别多，供需从数量上看已经接近饱和，但是，注重运动体验和自带赛事IP的球馆依然很有市场。”本直球馆创始人刘彦博说，自今年开业以来，每天开业14小时、面积8000多平方米的本直球馆利用率高达57%，到馆锻炼人次达到100万，成为成都新晋的网红球馆。

与常规球馆不同，本直球馆开在公园内、绿道旁，半敞开式球馆外就是人工湖，“环境好”是球馆的标签之一，并且，在成都高新区金融城和软件园的上班族，到本直球馆打卡只需5-10分钟的步行路程，目前，已有100多家附近公司在球馆内开展团建活动。

可以说，本直球馆所在的桂溪生态公园串联起工作、休闲和消费三大场景，为忙碌的都市人提供了全新的生活方式。

桂溪生态公园是成都建设美丽宜居公园城市的先期招商场地，作为消费场景，它具备天然的优势。用成都天府绿道建设投资有限公司招商运营部负责人冉阳的话说，同样的消费项目，在商业综合体内体验好比是住高层公寓，而在公园城市创造的自然环境中体验就像是住别墅，它满足的是人们享受美好城市生活的愿望。

如同北京市委党校社会学教研室副主任吴军所说，“工业时代的人们把城市理解为关于生产的地点意义，而后工业时代，人们更在乎的是更是城市作为地点的美学品质，在其中消费，产生互动和交往，激发创业和创意发展。”

基于对于城市发展阶段的理解，成都在转型消费型城市的当口，发力的重点正是从供给侧改革出发，打造不同消费场景来满足不同群体对于生活的空间品质诉求。

在12月16日发布的征求意见稿中，成都提出打造8个有全球影响力的消费场景，包括地标商圈潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景、未来时光沉浸场景。

王微评价说，这些场景不仅是提供消费产品和服务，而是创造着一种生活方式，符合新消费的发展趋势。

“未来，越细分的服务场景和模式越有市场，而只有拥有丰富消费场景、生态和产业体系，国际消费中心城市才能发展起来。”

未来：从跟随到引领

“从全球来看，成都依然处于消费跟随阶段，还未达到消费引领，但是追赶的脚步越来越快了。”法国埃顿集团华西区总经理陈继宁告诉记者，目前，埃顿集团正在作为沟通平台，帮助一些尚未进入中国市场的法国品牌落地成都。

首店加速进驻成都的步伐证实了陈继宁的判断。无论是国际品牌进军中国市场，还是本土品牌辐射全国，首店凭借区域唯一性的优势，创新商业模式，引领消费潮流，对于品牌方来说，选择首店的落地城市尤其重要。

今年前11月，累计有435家首店落户城市，超过去年全年数量的2倍，创历史新高。同时，根据尼尔森中国发布的《中国首店经济发展报告》显示，成都首店数量高居全国第三。

王微介绍，全球消费的风向标是国际消费中心城市的重要表现之一，创新的品牌、产品和服务模式往往在这些地方首先诞生。

也就是说，国际消费中心城市不仅仅作为一个庞大的消费市场，更重要的是，作为一个风向标，带动制造业和产业的创新。

首店集中落地之外，一些成都造的本土品牌在悄然发展。西米品牌女鞋就是其中一个代表，结合成都的非物质文化遗产蜀绣加上国际化设计团队的时尚表现，创新和本土特色让西米品牌获得了国际市场，目前，西米女鞋百分之四十的销售额来自于欧洲和中东的高端客户。

可以说，西米女鞋的市场成功证明成都品位正在逐步赢得国际的赞同。国际消费中心城市是在全球化的背景下形成的，在这个背景之下，成都建设国际消费中心城市，不仅注重国际化，更强调本土特色。

上述征求意见稿提出的8个消费场景就融合熊猫、三国、金沙、美食、川剧等传统文化元素，以及城市公园、天府绿道、川西林盘、街坊里巷等具有成都特色的空间美学。

“现在，有美食成都、会展成都，未来，还可以有文化成都、乐居成都等新的消费品牌诞生。”王微认为，成都的本土特色正是成都打造国际消费中心城市的优势，未来，成都需要打造更多叫得响、说得出的城市名片引领消费潮流。