华创证券研究所所长 董广阳

12月10日，在经济观察报、经观传媒举办的2020美好生活新消费高峰论坛上，华创证券研究所所长董广阳总结了消费品领域的三大现象。

董广阳表示，消费品领域最大的一个特点是自主创新。包括国货品牌崛起，其中包括两种类型。第一种是中国传统特色的有自己优势的品牌行业份额集中，白酒、调味品两个领域最为明显，一万多家企业快速集中市场份额，并在这几年快速集中，而且未来还在不断增长和集中。第二个是中国过去十几年优势不明显的领域品牌正在快速崛起，如啤酒、奶粉等等。近几年食品饮料的龙头公司无论是华润，飞鹤都非常明显的在抢回市场份额，持续上升，结束了过去的低端价格战，在走高端升级的道路。护理化妆品更加明显，国内非常多的企业正在崛起，家电也已经进入全球市场，服装品牌非常明显，李宁，波司登等品牌和中国人接触度大幅度提高。董广阳表示：“这就是中国体现的国货品牌明显提升的体现。这两个品牌，国货崛起应该是未来10年最最主要的逻辑，也是中国消费品最大机会所在。”

第二大特点则是新消费品类和新线上模式的不断迭代和升级。第一方面体现在“更好吃，更好喝，更好玩”，董广阳举例道：“比如说现在有好吃的卤味，比如上市了三家鸭脖子公司，还有一些鸡肉公司后面也会上市，这是更好吃，更好玩的就是今天泡泡马特上市了，这种新型的品类公司越来越多了方便健康和新鲜是人类的终极追求，所以我们有很多产品基于这个情况产生的。”第二方面则是安全美丽，以及营销精准推送。董广阳提出：“新消费品类和新线上模式正在重构很多中国传统品类。”

第三个特点，董广阳指出，中国传统的餐饮，过去安全和连锁化不足，尤其中餐过渡依赖于厨师，要连锁化很难需要持续厨师，要能做出标准化口味一致，东西必定是上游标准化和工业化生产，下游商业连锁化带动上游工业化生产，这一点在17、18年房地产大幅度上涨，人工成本大幅度上涨，加上互联网已经改造后真正开始出现。18年火锅企业不断上市，之后上游速冻食品，火锅料生产商上市。董广阳提到：“接下去可能很多中餐连锁公司，川菜，湘菜等，谁先标准化公司谁先上市，这块是整个商业连锁化带动社会标准化商业化的发展，这个机会会如火如荼。”

最后，董广阳也总讲道，A股市场的市值公司有很大空间，把一个行业的产值和市值相比，市值远远超过产值，食品A股市值7万亿不到，而食品是10万亿以上，成长空间仍然较大，所以无论市值空间还是商业模式的机会都是非常多的。