经济观察网 记者 任晓宁 你举起iPad放在脸前，屏幕中的脸上密密麻麻布满白色网格线，每条白色小点都是一个标注维度，几十行看不懂的代码，记录了你脸上的每个动作符号。

下一秒，iPad旁边电脑里一个数字人记住了你的脸。你冲她笑，她也冲你笑。你摇摇头，她也摇摇头，你张大口吐舌头，她也向你吐舌头。你脸上的一举一动，她瞬间模仿。

7月21日，百度在北京发布了数字人直播平台，通过这套平台，可以实现上述“复制”AI主播的技术。百度向电商商家、MCN机构等售卖这套制作技能和数字货架场景，一个数字主播一个月费用不到5000块钱。7月21日百度世界大会上担当主持人的数字人希加加是这种技术的集大成者，当然，她不像批量生产的主播那么粗糙，她拥有细腻的皮肤和更真实的模样，制作费用也会更贵。

百度数字人与机器人业务负责人李士岩告诉经济观察网记者，数字人今年进入爆发期，但比起昂贵的希加加，其实商家们更需要性价比高的数字人。“客户现在已经回归理性，追求实际。不仅要求节省成本，还要带来收益的增长。”相比真人主播，数字人主播可降低人、时间、空间的限制，无需真人主播、中控人员、复杂硬件的支持，为商家降低30%以上的直播成本。

前不久，一个全球做假发TOP3的商家找到了李士岩，想请他们定制一个数字人当主播。这个商家之前尝试过2D虚拟主播，但写实度太低，不能展现出假发的质感。

目前在淘宝、快手、抖音等直播间里，直播卖货的AI主播并不罕见，但大多数是2D卡通模样，少有3D数字人。原因很简单，相比2D，3D数字人更贵，成本更高。比如此前爆火的柳夜熙，制作投入在百万元级别。

百度推出的数字人直播平台，可以批量制作3D数字人主播。平台支持真人驱动、AI驱动两种方式。真人驱动下，商家无需动捕服，通过一个RGB摄像头就能完成直播，音色迁移，确保虚拟主播声音一致性，同时驱动数字人。AI驱动则可提前完成内容编排，让数字人24小时直播不间断。数字人背后有百度PLATO对话大模型，可以实现智能问答及互动。

李士岩告诉记者，根据他做过的调研，在一线城市雇一个比较好的主播一般月薪在万元左右，场地费用一年3-4万元，此外还有运营团队及补光灯、导播台各种硬件设备，这些成本加起来估计每年大概15万元。使用数字人直播，商家直播成本可以下降30%至50%左右。

具体到单个数字人制作费用，他告诉记者，使用数字人直播平台制作的AI主播，一个月不超过5000元。

根据中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模将上升至15073亿元。但在直播爆火的背后，真人主播个人能力、稳定性、直播场地、运营等却成为其发展的制约要素。李士岩认为，这意味着AI主播有了发展空间。他告诉记者，此次推出的数字人直播平台，是百度服务了几十家客户，通过VIP定制数字人积累的经验而沉淀的一套标准化软件。目前这套软件刚刚发布，后续还在持续迭代中。对于数字人直播赛道，百度也会持续投入。