2022年7月31日，2022国际消费季暨上海“五五购物节”启动。作为上海土生土长的互联网企业，拼多多在今年“五五购物节”期间推出系列平台大促和消费新场景，聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，畅通“产消直连”。

7月30日，拼多多上线“上海五五购物节”消费专区，用户搜索021即可直达。通过百亿补贴、大牌直降、优惠满减等方式推动全球好物直连8.82亿消费者。次日，在第三届上海“五五购物节”开幕的当晚，拼多多联合央视举办的“拼购全球好物多多”直播专场掀起了首轮消费热潮，175万网友涌入直播间拼购上海本土以及国际品牌等全球好物。

据悉，2022年五五购物节由上海市国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办，并联合商务部同步启动“2022国际消费季”。活动涵盖7月至9月，数字经济、邻里生活、绿色低碳等将成为消费新热点。

在“五五购物节”开幕式当晚，拼多多高级副总裁王坚表示，今年购物节期间，拼多多将投入38亿元消费补贴，设立上海专区，并通过百亿补贴、多多买菜以及央视直播等多种方式，持续释放平台的消费潜力，助力上海加快国际消费中心城市建设。

38亿补贴促发消费活力

7月31日晚7点，在“五五购物节”开幕式现场，央视与拼多多联合举办的“百亿补贴”直播专场准时开播。上海本土的老字号产品、优质农产品以及全球大牌好物，一一亮相直播间。

在当晚的直播中，拼多多也为网友发放了一大波超额福利，百亿补贴不仅对直播商品进行全覆盖，并在全网低价的基础上进行二次补贴，多款产品上线即遭秒罄。比如，8424西瓜全网低价68元起，直播价56元起；佰草集啵啵精华水200ml全网低价399元，直播价仅需249元；SK-II大红瓶面霜80g全网低价525元，直播价419元……上海牌手表、蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖等上海品牌好货亮相直播间，掀起拼购热潮。

截至当晚10点，超过175万网友涌入直播间围观拼单多款产品，并带动平台上海本土老字号产品、优质农产品订单量单日增长167%。

此前一天，拼多多就已上线“全城热购，多多拼单”上海专区，重点聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，并对全国人民喜闻乐见的上海品牌进行超额补贴，力促上海好物直连全国大市场。

自2020年首次启动以来，“五五购物节”已经成为上海市促消费、稳增长、添活力的重要引擎。第三届上海“五五购物节”涵盖7月至9月，在严格落实疫情防控要求前提下，聚焦“引领时尚 定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，构建“2+12+16+X”活动框架，激发创新动能加快国际消费中心城市建设。

此外，上海还将依托首届全国“国际消费季”，举办“进口嗨购节”，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动，放大进博会溢出效应，打造上海“买全球、卖全球”新高地。

作为直连8.82亿消费者的新型电商，今年五五购物节期间，拼多多将通过发放优惠券、品牌优惠促销、百亿补贴等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点，持续带动上海市民和全国消费者的消费热情。“这是拼多多连续第三年参与‘五五购物节’，也是投入力度最大的一年。”王坚表示：“总之，拼出实惠，拼出乐趣尽在拼多多，尽在五五购物节。”

推动上海农产品集体“上云”

值得注意的是，本届五五购物节在往届的基础上，还以社区居民生活需求为导向，围绕生活惠购、便民服务等领域，突显社区特色，线上线下结合，落地首届上海邻里生活节。

拼多多相关负责人表示，平台会全力参与首届邻里生活节，通过消费者线上下单、次日自提的模式，多多买菜将继续融入“拼”的模式和精神，上架数百种商品。市民可通过“万人团购”、“限时直降”、“秒杀活动”等方式参与团购，享受诚信直降，一站购满菜篮子、米袋子、果盘子，提升满意度和获得感。

上海是位居长江入海口的国际化大都市，其精品化的绿色农业、特色果品在全国也享有很高声誉。由于规模不大，往年，本地居民往往和全国其它地区消费者一样，一品难求。今年，本地优质西瓜等农产品也曾受到疫情部分影响。

作为全国最大的农产品上行平台之一，本次五五购物节期间，拼多多将在市农业农村委员会指导下，举办上海优质农产品推介活动，通过央视直播和活动专区等形式，宣传推介上海盛夏时令优质农产品，让更多优质绿色农货走进千家万户。据了解，南汇水蜜桃、庄行翠冠蜜梨、奉贤锦绣黄桃等都已成为拼多多“百亿补贴”对象。

“农产品都是自然成熟，上海农产品集体‘上云’，拓展本地的产消匹配，可以极大缩短链路，我们再倾斜百亿补贴、专区推荐等各种资源，有助于保障大家买得新鲜又实惠”，拼多多相关负责人表示，“农产品是高频消费，社区居民经常一起拼购，除了更实惠，还能增加邻里交集，让更多人情味充满这座城市的大街小巷。”

据悉，拼多多已连续第三年投入大量资源积极参与五五购物节。去年活动期间，拼多多还曾联合上海全市11家“百县百品”直营店，开通线下、线上的双线“绿色通道”，精选云南、新疆、青海、贵州等地区的优质农特产品进行超额补贴，助力上海对口帮扶地区农产品出山进城，直连全国消费者的菜篮子。

多年来，拼多多一直聚焦农业。在过去的6年，拼多多通过大数据、云计算和分布式人工智能的技术，打造农地云拼的模式，将分散的农业产能和分散的农产品需求在云端拼在了一起，形成一个虚拟的全国市场。在该模式推动下，2020年拼多多平台实现农产品上行2700亿元，规模同比翻番。如今，拼多多已成为中国大型的农产品上行平台，并更加坚定地走在农产品上行之路上。