经济观察网 记者 钱玉娟

10月16日-17日，从成都太古里的苹果门店，到雅安的村镇学校和乡下茶园，苹果CEO库克通过个人微博，对外展示着他的四川之行。

不过，就在10月17日库克考察雅安、看村镇小学生利用iPad学习编程，以及茶园农人通过iPad直播带货时，当天，“华为中国销量已超越苹果”的词条登上了微博热搜榜。

库克一直是中国的常客。此前受新冠肺炎疫情等因素影响，时隔四年，2023年库克才又踏进中国的土地；这次四川之行，是库克本年度的第二次访问中国。

iPhone15的中国市场

安顺廊桥是很多人来到成都游玩都会去的打卡地，10月16日晚，库克也来到这里，用9月份面市的新品iPhone15 Pro Max拍摄下了一张夜景照片，发布在了自己的个人微博中。

这也引得网友纷纷发布夜景图片，不过从发布设备来看，很少有iPhone15的机型，多为老款设备；不过，同时也有华为、vivo等品牌手机用户，晒出远景拍摄的图片，意图与苹果照片形成对比。

就在库克现身成都并“秀出”iPhone新品的同一天，市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，iPhone 15系列在中国发售半个月后，整体销量较上一代产品iPhone 14系列去年同期的销量下滑了4.5%。

此前调研机构CINNO Research也曾发出预测报告称，iPhone15系列新品与去年同期面市的iPhone14系列相较，整体销量将下滑22%。

不过，从全球范围看，iPhone15系列的销量现实并未跌得那么“惨烈”，且10月17日，市场调研机构Canalys发出的第三季度全球智能手机市场份额统计数据显示，苹果相较去年同期仅丢掉一个点，以17％位列第二，居于三星之后。

但市场研究机构BCI数据显示，在华为Mate 60系列推出后，华为手机在中国市场的销量份额，从此前的10%已经增长至19.4%，在10月2日至10月8日的中国市场周销量排行中，位居第一。

库克此时现身中国被外界认为是苹果对中国市场更加重视，毕竟从苹果公司最新的二季度财报看，苹果公司整体营收虽同比下降近两个点，但来自大中华区的营收却能实现同比近八个点的增长。

数据显示，苹果在中国一个季度可获得157.58亿美元的收入，在其总营收中占比超19%。

年内二次访华

在今年3月末举行的中国发展高层论坛上，库克曾现身其中表示，“今年是苹果公司进入中国第30年，我非常高兴能够在这个时间点来到中国。”

彼时，库克不仅表达了苹果公司对产业链的重视，他还进一步强调着其辖下企业与中国市场的“共生”关系，“苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。”

从公开资料，库克首次到访中国最早始于1996年，而他自2011年担任苹果CEO身份以来，至今共访华17次。从库克每次访华的背景看，多与苹果的商业战略或市场危机有关。

执掌苹果后，库克首次访华时间要倒回至2012年，那是他履新的第二年。除了现身苹果在北京西单大悦城的门店，他还去到富士康的生产工厂，与产线上的女工亲切聊天。

自那以后的7年时间里，库克每年会有2-3次访华行程。其中，2016年，是他来中国最频繁的一年。

当时，苹果公司押注滴滴10亿美金后，库克与时任滴滴总裁的柳青在苹果王府井门店会面，之后他再来，专门拜访了中国的客户和开发者们，那年年末时，库克又低调参加了深圳举办的“全国大众创业万众创新活动周”。

中国市场之于苹果，既是一个不可缺失的终端消费市场，也是一个重要的供应链市场。于是，库克访华，一些涉及合作关系层面的拜会也成为重点。2013年，他曾两次访华，主要与工信部以及运营商高层展开会面；次年，在苹果与中国移动达成正式合作的当口，库克来华，之后他又二次来访，为的是平息“植入后门”这一信息安全危机。

2015年，当iPhone在中国市场销量攀升时，库克两次访华主要推动的是新环保和太阳能项目等。

2017年，库克基于滴滴的投资关系，现身当时的“明星公司”ofo总部，试骑了小黄车，年末，在苹果公司营收持续下跌背景下，库克在乌镇互联网大会上与美团创始人王兴交流，后出现在广州的全球财富论坛上，又向腾讯示好。

即便是中美贸易处于博弈敏感阶段的2018年，库克还是选择现身上海，与当地政府官员见面，并对外宣布加大对华投资。

2019年，库克两次进入北京故宫，彼时苹果公司先是加大了iPhone在中国市场的降价，后在当年的中国发展高层论坛上，他又对中国对苹果公司打开市场大门，表达着感谢。

时隔四年，库克再次现身2023年中国发展高层论坛时，外界并不意外，但对于他年内第二次访华，有网友表示“突然”，甚至会在成都太古里遇见库克后，还有许多人兴奋地跑到他的微博下方留言评论。