11月29日晚，阿里公益与淘宝头部主播蜜蜂惊喜社和音乐人胡海泉共同举办了一场名为“礼”遇蒹葭的教学式助农直播。 

这场直播之所以被关注，是因为直接将“课堂”开到了1700公里之外的甘肃礼县。为此，蜜蜂惊喜社专门组织了20多人的直播团队，从杭州托运设备，高铁转汽车，辗转10多个小时来到礼县，头部主播浩浩荡荡来到礼县，不仅希望做成一场助农直播，更是希望带去一次生动的电商直播实操教学。

学习机会难得。在阿里巴巴派驻礼县乡村特派员赵晓东的牵头和带领下，十几家当地电商企业也带着自己的员工在直播间全程观摩学习。 

这场礼县专场直播，共计550多万人次观看，引导成交额235.3万，让当地的花牛苹果、黄芪、花椒、艾草等十多款农特产，在短短一个多小时内被一扫而空：5斤装的花牛苹果卖了11520箱，花椒卖了9279罐，艾草盘香卖了19113盒……

由阿里公益设计包装的礼县花牛苹果

直播现场，蜜蜂惊喜社的主播们和胡海泉在直播间与老乡们亲密互动。在推介礼县特色农产品之外，胡海泉还演唱了自创的公益歌曲《一个都不落下》，为直播间增添了不少欢乐。

海泉（右）助阵礼县助农直播

农产品要怎么卖？直播过程中有什么诀窍？选品的关键是什么？这些问题的答案清单，既在现场的教学中，也在当天持续的互动中。

“比起卖掉的农货，蜜蜂惊喜社这样的头部主播在整场活动展现的组织、策划和执行，以及他们的公益心，都让我们非常震撼和感动。”礼县品源商贸的负责人高哲亭表示，他非常珍惜这次学习机会，特地让团队员工都来学习。 

陇南艾草产业的龙头企业秦邑臻负责人姜亚丽在看完直播后，特地留下来向直播间工作人员请教。她说，看到了与行业领先的差距，非常欢迎这样的活动能更多来到当地，提升自身能力，带领老乡们致富。

礼县商家全程观摩学习

在阿里巴巴派驻礼县乡村特派员赵晓东看来，从主播选品开始，就是对县域农产品企业一次很好的查漏补缺、找到差距并改进的学习机会。“这场活动，县里之前报上来60多款产品，但最终只选了17款，很多企业也通过这次选品找到了自己的不足之处，公益助农，不是单纯的给资源送温暖，授人以鱼，更要授人以渔，树立标准，逐步培养他们有自己发展和市场竞争的能力。”

据悉，为了这次直播助农活动，蜜蜂惊喜社从一个多月前就开始和阿里公益一起筹备筛选货品。“我们做公益，不仅要助农，也要为消费者负责，所以我们宁愿辛苦一点，直接到当地，从选品标准到资质审核、产品定价，过程中一项一项跟当地商家们打磨、沟通，让他们更了解市场，了解用户，同时让消费者粉丝的助农爱心，放心又暖心，”谦寻控股市场部总经理艾米表示。

认真记录学习的礼县商家

专程从外地赶来为活动助阵的海泉也认为，这场直播更大的价值是让当地老乡对直播这种互联网工具的认知普及，让他们了解自媒体电商该如何操作，未来更长时间还得靠他们自己来创业。 

此次活动中，谦寻被礼县政府授予“助农帮扶优秀企业”荣誉，蜜蜂惊喜社和胡海泉被授予“助农帮扶公益形象大使”荣誉。 

据介绍，甘肃礼县是阿里巴巴公益的重点帮扶县。而阿里巴巴公益这次组织公益主播和明星深入农产品货源地的现场直播，正是希望进一步探索公益直播的丰富形式，带动更多社会力量参与乡村振兴，帮助当地企业成长。