经济观察网 记者 叶心冉 4月18日，周大福珠宝集团有限公司（01929.HK，下称“周大福”）发布消息称，未来5年内，将对旗下全部门店进行策略性翻新，意在革新零售业务。

周大福最近发布的今年一季度未经审核的主要经营数据显示，周大福共有7782家门店，其中周大福品牌共有7548家门店，其他品牌共有234家门店。

对旗下接近8000家门店进行翻新是一项不小的工程，据了解，周大福此举的目的与品牌转型密切相关。周大福方面表示，面对顾客瞬息万变的喜好，集团策略不仅要灵活适应市场状况，更要引领市场潮流。4月18日正值周大福品牌成立95周年，在迈向成立100周年的进程中，周大福由此开启转型，通过将传统工艺与当代创新相结合，重新定义品牌形象。 

据透露，周大福品牌全新的品牌标志以及品牌网站也会随之面世。

此外，周大福已经将内地首家旗舰店的开业计划提上日程。据悉，周大福内地第一家旗舰店将开设在上海市南京东路，共有五层楼高，预计于2025年年初开幕。

在2021财年（2020年4月1日至2021年3月31日），周大福净增门店数量为759家。在2022财年，周大福净增门店数量达到1338家，这一数字超过往年。而到了2023财年，周大福更是以1574家的净增门店数量刷新了纪录。其中，中国内地净增门店达1576家。 

然而，2023财年激进的扩张并未给周大福带来业绩的增长。2023财年，周大福实现营收946.84亿港元，同比下降4.3%；实现归母净利润53.84亿港元，同比下降19.79%。

2023财年，周大福在中国内地的营业额下滑6.1%，内地业务占其总体营业额的86.2%。截至该报告期末，周大福在内地共有7519家门店。其中，7269家为周大福品牌店，加盟店占据77%。

该财年，周大福品牌在内地的加盟门店和直营门店表现出现分化，来自加盟门店的销售额同比增长15.6%，而来自直营门店的销售额同比下降10.1%。此外，二者的同店销售表现均出现下滑，前者同店销售下跌11.2%，后者下跌13.1%。

2023年6月，周大福方面曾透露，计划2024财年在中国内地增加600至800家新店。这一节奏相较2023财年的扩张明显减缓。

不过，数据显示，周大福2024财年的拓店数量低于当时的计划。

与2023年同期相比，今年第一季度，周大福品牌在内地门店净增加143家，其他品牌门店净减少17家。

此外，与2023年年底相比，今年一季度周大福品牌在内地的门店净减少了89家。对于这一变动，周大福方面回复经济观察网采访时表示，周大福一向非常注重中国内地市场的发展，并对中国内地珠宝市场的长远发展充满信心。未来的业务增长计划将专注于高质量扩张、提升现有零售网络的门店效益以及提供卓越的顾客体验。

今年一季度，周大福在中国内地的销售额同比增长12.4%。但中国内地的周大福品牌直营门店的同店销售出现了2.7%的下滑，加盟门店的同店销售表现未有透露。

此前，2024财年中期报显示，周大福品牌的直营门店、加盟门店的同店销售均有下滑。2024财年整体的表现还需等到年报正式发布才能知晓。

一般而言，同店销售是反映企业成熟店铺的销售增长情况，是零售行业中用来衡量销售绩效的一个关键指标。它指的是在同一时间段内，同一实体店铺的销售额与上一年同期相比较的增长或下降情况。同店销售可以帮助企业了解其核心业务的增长情况，排除新开店铺带来的销售额增加的影响。

在门店扩张这一纵向增长放缓的情况下，如何保证同店销售上涨的横向增长，成为周大福接下来要面对的课题。