2024年国际顶级赛事云集，根据调研数据显示，86.7%的广告主会将“体育营销”作为今年品牌力提升的重点战略。鑫源汽车也不例外，以国际顶级足球赛事意甲联赛为助力，已携手国际米兰足球俱乐部“先行一步”，展开新一轮的品牌力提升驱动。

国际米兰在意甲第33轮中力压AC米兰，提前夺冠。鑫源汽车作为国际米兰足球俱乐部官方合作伙伴，将以此为品牌国际化发展节点，继续向全球市场进发。

做大做强官方合作身份 放大品牌影响力

2023年意甲联赛开赛不久，鑫源汽车宣布与国际米兰达成官方合作，共同以“品牌价值”为内核，助力球队赛场拼搏。通过锁定国际豪门球队官方合作伙伴身份，鑫源汽车正以球迷情感作为突破点，助力品牌力破圈焕新，同时继续提升其在意大利及全球市场的品牌形象。

鑫源汽车积极探索符合自身特性的品牌发展路径，深耕足球营销，，以“1+N”全球化足球营销为策略，即“1个国际化足球IP（国际米兰）”为基础，+“N个地区（国家）当地足球IP”深化。东方鑫源集团董事长龚大兴视足球和汽车为自己的两大事业，将两者有效融合、互促互进发展，以推动鑫源品牌完成不同时期的发展战略目标。

东方鑫源集团董事长龚大兴

根据既往报道，自2002年冠名力帆鑫源队以来，龚大兴在体育营销领域的足迹不断扩展。2006年赞助中国女足参加世界杯，2009年成为中超的第三大赞助商，2010年赞助中国国奥队征战奥运会，2018年冠名重庆足球队。

联手国际米兰意义重大，鑫源汽车以体育营销深层链接全球消费者情绪与价值观。

自2021年起，中国汽车品牌的发展步伐不断加快，与海外品牌的全球竞争日益加剧。为了吸引更多忠实消费者，汽车品牌营销策略正逐渐向更为精准和集中的渠道倾斜，通过优化营销资源分配，强化重点渠道的投放力度，以期实现更高的市场渗透率和更好的转化效果。

在当前的市场环境下，各大品牌与体育赛事的合作愈发紧密，形成了深度的跨界联盟。在众多实力强劲的品牌争夺战中，那些具有全球观众基础的顶级国际体育赛事尤其受到关注。

国际米兰一直是意甲联赛中的夺冠热门。国际米兰与AC米兰之间的米兰德比，作为世界足坛备受瞩目的同城对决之一，本赛季再次成为焦点。国际米兰的夺冠不仅仅是胜利的象征，它还激发了超越历史、跨越人群和地域的深层情感价值。

结合赛事IP、国际米兰精神以及鑫源品牌，这种跨界合作有效地触及了更多泛体育人群。鑫源汽车通过国际米兰夺冠的爆红流量破圈的同时，也在全球消费者心中形成了深刻的品牌记忆点。

蓄力突围 把握全球化窗口期

鑫源汽车在全球拥有4大制造基地和多家合资工厂，并在意大利、重庆设有设计中心与研发中心，以创新智造打造高品质产品，是最早出海的全球化车企之一。

在汽车产业快节奏、强竞争的发展态势下，鑫源汽车坚持产品力与品牌力双向增强，整合资源，以整车出口、海外建厂、海外投资等方式深耕全球范围内的区域化市场，向价值链与品牌势能的全面国际化迈进。2023年，鑫源汽车全年出口汽车4.3万台，实现收入20亿元，同比增长70%。2024年，鑫源汽车出口销量目标6万台。

鑫源汽车中国涪陵生产基地

鑫源汽车产品涵盖了SUV/MPV/微客/微卡/新能源汽车等60多种车型。据了解，鑫源汽车旗下产品稳定供应全球近50个国家和地区，包括俄罗斯、德国、西班牙、新加坡、韩国、厄瓜多尔、乌兹别克等。

在全球市场，鑫源汽车采取了精准定位策略，针对不同海外市场的具体需求，专注于关键目标消费群体，推出具有明显竞争优势的产品。根据2023年市场数据显示，鑫源汽车T3系列产品在乌兹别克斯坦的细分市场中市占率领先；X30L EV系列产品在韩国细分市场的市占率位居前列，微客和微卡系列产品在越南市场排名第二，G01F系列产品则在厄瓜多尔被评为年度畅销车型。

鑫源汽车产品涵盖SUV/MPV/微客/微卡/新能源汽车等60多种车型

中国车企之所以能够获得海外市场的认可，主要归功于其卓越的产品竞争力和对海外消费者需求的满足，这是自主品牌核心的优势。近年来，中国汽车出口量不断刷新历史高点，2023年新车出口量为491万辆，成为世界第一大出口国。其中将近80万辆汽车出口至俄罗斯，显示出了该市场的巨大潜力。

面对俄罗斯市场的爆火，鑫源汽车积极采取措施以保持并扩张其市场地位。莫斯科当地时间3月21日，鑫源汽车宣布旗下SWM品牌正式进军俄罗斯市场，并与莫斯科火车头足球俱乐部成为官方合作伙伴。鑫源汽车有望在俄罗斯市场提升其影响力，并带动市场份额的持续增长。

当地时间3月21日，鑫源汽车携旗下SWM品牌在莫斯科举行新闻发布会

鑫源汽车与国际赛事的频频联手，反映的是全球市场对鑫源品牌以及中国品牌实力的认可。体育营销策略在鑫源汽车有序推进全球化战略中扮演着核心角色之一，并将进一步巩固其在全球市场的立足点。