经济观察网 10 月 13 日晚，苹果公司CEO 库克突然出现在 Apple Store 旗舰店抖音直播间，和苹果中国公司员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货。

库克在直播中宣布：iPhone Air 将于下周在中国正式发售，本周五（10 月 17 日）开始接受预订。他随后拿出一台 iPhone Air 进行展示，并对网友表示，“非常轻，好像能飞走”。库克现身后在线观看直播的人数一直保持在10万+。库克还在直播中表示，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，自己总是感到难以置信。

15日，库克又造访国家工信部。

李乐成会见美国苹果公司首席执行官蒂姆·库克 来源：工信部网站

工信部网站信息显示，15日，工业和信息化部部长李乐成在北京会见库克，双方就苹果公司在华业务发展、加强电子信息领域合作等议题进行交流，部总工程师钟志红参加会见。

李乐成表示，中国超大规模市场和完备的产业体系，蕴含着巨大投资和消费潜力。中国将坚定不移推进高水平对外开放，大力推进“智能产业化”和“产业智能化”，为包括苹果公司在内的外资企业进一步营造良好营商环境。希望苹果公司继续深耕中国市场，积极参与中国新型工业化进程，与中国产业链上下游企业协同创新发展。

库克感谢工业和信息化部对苹果公司在华发展的支持，表示将继续加大在华投资，进一步提高对华合作层次和水平，实现互利共赢发展。