全球知名葡萄酒品牌Penfolds奔富于11月5日至10日参展第八届中国国际进口博览会，连续第六年亮相这一国家级展会平台。本届进博会上，奔富全球首发马年生肖限定礼盒，并系统展示其在可持续发展、本土化创新及数字营销领域的战略部署，持续释放对中国市场长期投资的积极信号。

本届进博会奔富展台的核心亮点，是马年生肖限定葡萄酒礼盒的全球首次发布。该礼盒设计灵感源自骏马所象征的生机、坚韧与活力，并将中国剪纸这一非物质文化遗产的艺术元素创造性融入包装与瓶身设计。礼盒以奔富品牌红为主色调，辅以鎏金与翡翠色点缀，通过精巧的剪纸技艺生动呈现骏马奔腾的神韵，传递"奔赴向前、马上奔富"的美好寓意。该产品兼具品鉴与收藏价值，被品牌定位为节庆高端礼赠市场的战略单品。

奔富在展会期间同步展示其"EVERMORE"可持续发展战略的中国实践。自2022年起，奔富携手中国农业大学设立"奔富一号基金"，以"多元、无界、共融"为价值导向，通过奖学金激励、国际实践及文化交流等多元方式，系统支持中国葡萄酒专业人才培养。目前该基金已运行至第三个年头，本届进博会继续邀请该校学生参与展台运营与管理，为青年学子提供国际化实践平台。这一举措被品牌视为推动中外葡萄酒产业深度交流的重要载体。奔富中国区总经理吴明峰表示："尽管市场环境复杂，但数据显示葡萄酒品类仍保持增长态势，线上消费群体持续扩容。我们将维持高端产品策略与市场投入强度，聚焦消费者沟通与互动。"

在产品方面，自去年以来，奔富在中国市场显著加大推广力度，推动澳洲产区产品重返消费者视野的同时，加速推出系列本土化创新产品。"这些产品的包装设计背后，蕴含着本地团队对中国市场的深度洞察，这正是奔富本土化战略的具象化体现。"谈及渠道策略，吴明峰强调，奔富正重点布局小红书等社交电商阵地。"葡萄酒销售高度依赖场景体验，必须通过与消费者的深度内容互动建立品牌认知，而非简单的货架式销售。"目前，奔富官方微信公众号与小红书账号持续输出专业内容，并联动合作伙伴账号矩阵协同传播，核心目标是实现从"酒找人"到"人找酒"的品牌效应转化。

吴明峰认为，中国葡萄酒市场的潜力很大，还有广阔的发展空间，还将持续投入中国市场。