国际高性能鞋服品牌HOKA于成都太古里揭幕「城野穿行」快闪空间，这是HOKA继成都品牌定制概念店焕新升级后于西南市场的又一动作。

 携手井柏然，快闪空间闪现成都

Deckers Brands中国区副总裁兼总经理吴箫女士与HOKA品牌代言人井柏然亮相现场

此次打造的「城野穿行」快闪空间，在建筑语言上将品牌户外基因与未来感设计相结合。空间整体以“峡谷”为概念雏形，在几何外立面之下融入山岩纹理元素，以此呼应品牌与阿尔卑斯山脉渊源深厚的山野精神。内部流线型的线条布局，则引导参与者步入一场置于闹市的探索之旅。

体验空间设置了清晰的参观动线。参与者首先从“峡谷入口”处领取探索地图，随后沿“山谷行迹”步入核心展区——“自然「柏」物馆”，最终抵达“HOKA CAFE”放松休憩、互动交流。这一完整的体验流程，旨在都市环境中模拟出从启程、探索到回归的户外旅程节奏。

在空间启幕仪式上，HOKA品牌代言人井柏然到场参与。结合他近期完成的火山徒步经历，他与品牌共同策划打造了位于空间内部的“自然「柏」物馆”。井柏然在现场表示，这座博物馆旨在复刻他在徒步旅程中的感官记忆，包括所听到的声音、所触摸的材质与所感受到的氛围。徒步对他而言，不仅仅是迈出探索未知的步伐，更是一次对身体和情绪的双重唤醒。在这个过程中，装备扮演着支持性的角色。HOKA的产品通过其专业的技术与功能，让装备更好地服务于人，使行者能够更专注于释放内心的感受，去尽情体验自然。

该“自然「柏」物馆”被岩壁造型的装置所包围，并通过墙面设计的红色裂痕营造出火山岩浆的视觉意象，结合所陈列的自然符号，共同构建出一个模拟火山环境的展示空间。品牌希望通过这些设计，在引导参与者感受真实自然的同时，也传递出对自然的敬畏之心。

HOKA「城野穿行」快闪空间自然「柏」物馆

在体验过程中，参与者可跟随代言人井柏然的专属语音导览，进入一个多感官体验的场景。导览生动呈现户外环境的多种元素诸如狂风、雷电与鹰鸣的声音，苔藓、火山石与浆果的气息，以及致密玄武岩、气孔状玄武岩等火山岩石的触感。据现场反馈，许多参与者表示这是首次近距离接触火山石，这种身临其境的感官体验给他们留下了深刻印象。现场还设有HOKA FILM互动区域，则为参与者定格徒步瞬间，留存旅途记忆。

在产品体验层面，空间内设立了“动态实验室”与“山谷行迹”区域。参与者可以在此直观了解并体验井柏然火山徒步同款装备所采用的GORE-TEX防水防风科技。展出的HOKA KAHA 3 GTX经典徒步鞋款，强调了其在长距离徒步中的驾驭能力；而HOKA全新户外系列动态硬壳，则展示了其流线型廓形如何适应户外山野与城市日常等多种场景，体现了品牌在功能性与美学设计之间寻求平衡的理念。

HOKA「城野穿行」快闪空间 — 「山谷行迹」以及全新户外系列动态硬壳及KAHA 3 GTX

正如井柏然所言：“打破城野边界感受户外生活方式，不仅仅需要技术上的硬实力，更在于装备能否照顾你的情感需求，尽情投入于旅程中。”

为了增强参与感，现场设置了集章互动机制。参与者可依据地图路线指引，在完成各区域探索并收集印章后，前往HOKA CAFE兑换专属特调咖啡。作为整个体验旅程的终点，HOKA CAFE被打造为一个促进交流的休息空间。参与者可以在这里放松、互动，并通过阅读限定发布的社群报纸，了解品牌后续的社群活动计划。墙上展示的故事也传递出HOKA所倡导的多元、包容的社群氛围。

HOKA表示，品牌期望通过一系列以“人”为本的社群活动，持续支持每一位参与者探索户外的梦想，呼应“生而会飞”的品牌精神。

 四城齐飞，加码中国

Deckers Brands中国区副总裁兼总经理吴萧在活动现场阐述了品牌在中国市场的选址逻辑与思考。她表示，上海、北京、成都与深圳这四个城市的选择，基于对地理位置、当地跑者文化与户外运动市场等多维度的综合考量。

HOKA上海全球首家品牌体验中心与北京MAFATE HOUSE全国首店

HOKA成都品牌定制概念店与华南首家品牌概念店

从区位布局来看，这四个城市分别代表了中国东南西北四大区域的核心市场，具有显著的战略辐射价值。更重要的是，每个城市都承载着独特的市场定位与消费者画像：上海作为国际化时尚前沿，其海派文化与全球视野为品牌提供了对接国际潮流的重要窗口；北京深厚的文化底蕴与纯粹的城市气质，构成了品牌文化叙事的坚实基础；成都以其独特的“城野融合”特性 —— 城市与山野间一小时可达的便利性，为户外生活方式的日常化提供了天然条件。其 150㎡的品牌定制概念店焕新升级后，将这份特质融入: 反转的屋脊线条不仅巧妙复刻太古里标志性屋檐形态，更与棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；错落排布的 “山体切片” 展柜搭配温润原木色调，进一步强化 “身在城心，如处山野” 的沉浸式氛围；品牌墙面则从天然竹叶中萃取色彩，标志性飞鸟符号跃然其上，宛如飞鸟正振翅穿越山野；深圳作为年轻、高科技人才聚集的创新型城市，高压力、快节奏的工作环境催生了人们通过跑步释放压力的刚性需求，加之适宜的气候与地理条件，为跑步运动提供了肥沃土壤。对应到门店，645㎡的深圳华南首家品牌概念店，外立面以逾 2000 只象征 “生而会飞” 的飞鸟元素为设计核心，通过 “由疏到密” 的排布，生动演绎跑者从各处汇聚的城市轨迹 —— 既延续 HOKA的经典品牌基因，又让山野探索的浪漫与深圳这座沿海城市的活力、创新精神碰撞出独特火花，成为华南地区城市冒险家近距离感受户外运动的专属据点。

吴萧指出，这四座城市展示了不同的消费偏好与生活方式。她进一步说明，HOKA由跑者创立，为跑者而生，目前产品线已覆盖户外、路跑、生活方式三大领域，坚持始终“跑者服务”，跑者在哪里我们就在哪里。她强调，唯有持续深耕与沉淀，才能在消费者心中建立起品牌“硬核与浪漫”并存的认知。

面对中国14亿人口基数但跑步参与率仍远低于欧美国家，HOKA看到了巨大的市场潜力与发展空间。在选址策略上，品牌优先考虑跑者密度高、户外人群集中的城市，并注重商圈影响力与零售环境的成熟度。上海、北京、深圳与成都作为零售业态发达、商业能级突出的核心城市，自然成为品牌线下拓展的首选。

值得关注的是，HOKA近期在四城的布局呈现出紧密衔接、层层推进的特点：从5月上海新天地的全球首家品牌体验中心，到8月北京三里屯的MAFATE HOUSE全国首店，同步焕新升级成都太古里的品牌定制概念店，再到9月底华南首家品牌概念店开业，四城联动不仅构成了品牌线下触点升维的重要里程碑，也标志着HOKA在中国市场进入系统化、区域化深耕的新阶段。

未来，品牌将继续以线下空间为媒介，构建与用户在产品、理念与文化层面的深度对话平台，持续推进其在中国市场的长期发展战略。