我国体育产业发展催生体博会新理念

2008年，中国体育产业的发展注定是要被大书特书的。 

依托举世瞩目的08年北京奥运会的召开，我国体育产业已经逐渐步入发展的快车道，从以往经验表明，举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。 作为第29届奥运会组委会批准的大型活动之一，即将于08年北京奥运会前夕举办的2008中国国际体育用品博览会(第22届)在如此的大背景之下，则更为引人注目。 

     作为亚太地区规模最大乃至世界前列的备受世界体育用品界关注的盛会，创办15年，已经成功举办了21届的中国国际体育用品博览会伴随着中国体育用品业的发展已经走过了一条从计划经济到市场经济，从单一的生产经营模式到如今体育行业整个产业链联动模式转化的发展道路，见证了我国体育行业由体育用品产业化到体育产业规模化的逐渐蜕变。 

“本届体博会凭借奥运之风，对推动我国体育产业规模化和国际化步伐具有深远的影响。”行业人士纷纷表示，奥运会为体育产业本身发展带来难得的发展机遇，为我国体育产业上下游产业链联动整合带来了时机，本届体博会正是抓住这一机遇，集中体现我国体育产业发展成果，是一次集展览、展示、贸易、资讯流通等多功能为一体的大型、国际化、专业化博览会，而且正逐步成为以体育用品为核心,兼顾营销赛事资源、推广体育文化的综合性体育产业平台。 

引领产业的跨越 

对体育产业的界定，学界一直存在不同说法，但对中国体育与世界体育强国之间的主要差距，其看法却惊人一致：不是以奥运金牌为标志的运动成绩和竞技水平，而是以利润多少和企业化程度高低为标志的产业化水平。 

虽然行业人士表示，目前我国不少省份的体育产业增长率达到了10%－15%，有的甚至达到20%－30%，比GDP增长率高一倍。但中国体育产业整体上还处于发展的初级阶段。 

据统计，全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中，美国年增加值达2200多亿美元，欧盟为4025亿欧元，占各自GDP的比重分别为2.34%和3%－4%，而中国体育产业年增加值仅590亿元人民币，占GDP比重仅为0.56%。 

“在深层次上，这一比例反映出来的是体育产业是绿色GDP的有机组成，对我国产业调整具有非常重要的借鉴和指导意义，它更预示着在我国这样一个发展中的世界大国，体育产业发展的市场空间无限大。”行业人士表示，差距也同时意味着增值空间巨大，我国本土体育产业如何立足现实、力争上游，借助自身的优势和平台来加强和提高品牌建设，提升自身在国际上的影响力度，是目前值得行业内人士探讨的话题。 

而随着体博会的不断发展和完善，作为我国体育产业规模化和国际化的优质平台地位更日益突显，从过往的举办的实践证明，体博会为举办地地方经济的发展提供了机遇，对推动促进相关地区体育用品以及相关产业发展也起到了不可替代作用。 

有行业人士认为，体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。 

目前我国体育产业所取得的发展很大一部分仅仅体现在体育用品产业的发展，离真正意义的体育产业发展存在一定的差距。而体育产业的规模化是我们体育产业发展的必由之路，也是全球经济体制发展的必然趋势。本届体博会主办方清楚地意识到了这一点，并高瞻远瞩地积极调整思路，突破原有概念，提出以“分享盛会，携手共赢”为主题，力图打造全新的体育产业博览会标杆。除了在保持往届体博会的特点外，更注重于体育产业链模式的引入，由以往单纯关注体育用品产业的发展的命题拓展到对整个体育产业上下游联动的思考，由我国体育产业如何被动应对国际体育行业对我国体育市场的吞噬到主动出击扬长避短地主动出击参与国际体育产业的竞争的思维转变。据悉，本届体博会期间，将会举办一系列行业协会活动、体育营销资源推介活动、论坛研讨活动。届时，全国体育用品生产、流通领域领军人物、各国行业协会的官员、全球各大国际品牌的代表以及各省市体育系统采购部门负责人将齐聚北京，共同探讨我国体育产业在面临全新的发展机遇之时如何跨出规模化、国际化之路的研究课题，官员、学者、企业三方对话的平台，呈现体育产业发展之多角度、多层次观点。
      除了奥运会这个前所未有的机遇，中国体育产业还面临着以下机遇：一是随着人民生活水平的提高，人们的健康意识、体育运动意识越来越强，健康投资、体育消费将越来越多。二是出于崇尚体育明星的心理，人们愿意花钱看自己喜欢的体育明星的比赛。三是体育产业是新兴产业，属于朝阳产业，是新的经济增长。而体育产业发展的将会朝着：体育品牌向民用化、奥运需求社会化、体育产业国际化的大趋势发展。体育用品和体育服务企业不只去抢奥运这块蛋糕,而是利用奥运需求把蛋糕做大,培育和发展体育产品。 

为适应体育产业发展的趋势，2008体博会（第22届）在布展上较以往更加讲求专业划分。根据计划，届时将安排奥运主题区、运动服饰区、户外与休闲用品区、网羽运动用品区、体育场馆设施区、健身器材及康复设备区和球类运动及其他用品区。此外更包括与著名运动汽车、显示设备国际品牌接洽合作以期利用体博会这一平台和相关资源实现互利共赢、北京奥运会赞助商海尔也将带着其为北京奥运会定身度造的整套奥运家电亮相奥运主题区、主流媒体CCTV-5、搜狐网、中国体育报业总社已经与体博会结成战略合作伙伴关系合力推广体博会等等一系列涉及体育服务产业以及上下游产业链开发运作的全新尝试。 

国际化趋势明显 

      随着目前国际体育用品产业的销售模式在不断转变，产业与销售面的脱离使得国外几大体育用品展开始逐步缩水，中国逐渐成为世界公认、规模巨大的体育生产市场和体育消费市场。

“国际品牌在中国的销售增长和推广力度的加强说明了中国体育消费市场巨大的潜力，也同时表明对体育产业展会国际化的迫切需要，不断适应市场的需求和时代所带来的战略性经济的改变是体育产业展会能够良性发展的根基。”有关行业人士表示。而随着奥运经济带来的全球一体化视野，当2008年全球所有的目光都聚焦北京，聚焦中国的体育产业，本届体博会更被赋予了与以往不同的历史使命。 

首先，从报名参加2008体博会（第22届）的国外品牌的增长趋势来看，很多国际大品牌都是看准了“国际化平台”与中国运动市场的“巨大蛋糕”而积极加入到参展队伍中来，比如彪马、speedo、Lecoqsportif等国际一线运动装品牌都将首次亮相体博会，这使得本届体博会的国际化趋势更加凸显。 

其次，借助奥运会举办的全球化商机，我国体育产业国际化占尽先机之时，借助体博会优质的平台，举办全球体育用品产业的最高峰会，与来自各国行业协会的官员、全球各大国际品牌的代表聚集于此，共商全球体育用品行业关注的热点问题，为我国体育产业国际化提供有力的理论支持，也同时为产展的国内运动品牌提供向国际化迈进的阶梯，寻求最广泛的国际间合作和技术的嫁接。

此外，本届展会上，将会会同多家律师事务所进行合作，联合办公，专业的律师将对体育用品产业内所涉及到的知识产权问题提供咨询和服务，这次将知识产权的问题提到一个相当重要的高度来重视和实践，一来是为了保护我们体育用品联合会自己，二来也是为了保护我们具有自主产权的企业，乃至整个行业的健康发展。从而为整个体育产业规模化和国际化创造有利的人文条件。不可否认，相对于欧美发达国家来说，我国体育产业尚处在初级发展阶段，作为一种生命力的产业，它的发展不但要与国民经济其它产业形成积极的互相关系，而且它的发展必须纳入世界体育的大循环中去。本届体博会就是在帮助我国体育产业积极利用各种合理的途径有选择地吸收国外体育产业在生产、经营、技术、管理和宣传等方面的成功经验，来不断完善自己，发展自己。