首富的营销

恒大对于体育事业投资始于其对世乒赛的赞助，通过体育平台寻求商业成功则归因于女排。在许多人看来，恒大女排的成功，是一次典型的资金与媒体宣传结合达到营销目的的成功案例。

2009年4月，恒大出资2000万注册成立恒大排球俱乐部，并进行企业化形式的管理。恒大排球俱乐部被视为是中国第一个真正意义上的职业排球俱乐部。

2009年8月，许家印亲自邀请原中国女排主教练郎平出任恒大女排主教练，许以500万的年薪，并用高薪打造了拥有冯坤、周苏红、杨昊等一批老国手的豪华团队。今年1月，恒大女排在取得十连胜之后，提前两轮获得中国女排联赛A组的参赛资格，并以十二战全胜的成绩完成了整个赛季的比赛，夺得女排联赛B组冠军。整个联赛过程，媒体对恒大女排的关注度超过对各A组女排的关注度。

2009年2月，恒大方面导演了一场异常铺张的恒大女排“冲A庆典”，其中包括一次由体育传媒界及排球界的新老明星、主管领导和上百家媒体参与的庆祝晚宴，及一场名为“中美女排对抗赛”、实是恒大女排与美国大学生排球队进行的比赛。

“那是一场恒大策划的狂欢。”有人形容恒大女排冲A庆典，“由始至终，整个恒大在投资女排的过程中给人的印象是：资本、强势、铺张、高效、不留余地。”

擅长营销的许家印也许正是在这样的一个背景下将目光投向了因涉赌而降级的广州足球。这一次，恒大让中国足球认识了自己。