恒大的足球未来

事实上，李承鹏并不认为在当今社会，经济利益与品牌效益是投资方愿意投资足球的惟一出发点。投资者的个性及其对足球的热爱同样是投资方投资足球的重要考量标准。他并不赞同，以单一利益趋向来分析投资方投资足球的目的。

“很复杂，很难用一个统一的心态去描述投资方，他们可能真的热爱足球。甚至于地方政府的官员，他们也许是真的热爱足球。就像普通球迷热爱足球一样。”李承鹏说。但无可否认的是，足球俱乐部还拥有作为资源整合平台的功能。

“任何俱乐部的投资方都很在意这个平台，西方也是一样。意大利总理贝鲁斯科尼可以利用AC米兰获得选票。因为球迷们热爱足球，足球作为资源平台的整合能力就显现出来了。这是各种利益博弈的核心。”李承鹏说。

“球迷太多了，建业俱乐部球迷协会可以掌握到的球迷数量就达到30万，基础球迷的数量可能达到300万。”张宇说。他甚至认为球迷可以成为投资方与地方政府博弈的力量。

恰恰是足球俱乐部作为一个资源整合平台的复杂性决定了其操作的复杂性和不确定性，李承鹏认为对于中国足球尤其如此。

也正是基于此，一些人士对于恒大介入广州足球的未来表示怀疑。在他们看来，沿用恒大擅长的营销手段和“金元攻势”并非能够在足球行业解决问题。

“恒大搞足球，延续了它搞排球做营销的思路。但足球跟排球运营不一样，它规模更大，不确定性因素更多，对管理和运营水平的考验也更大。在排球领域，重金投入往往能很快见到成效，但在足球领域，重金投入不一定就能很快看到实力提升。此外，对于管理水平的考验也更大。一个球队上百号人，涉及与当地行政部门、赞助商、媒体以及球迷的关系，这其中任何一块做不好就可能产生很大影响，也不是单纯用钱就能解决的。”上述接近广州足球的人士对本报说。

用“金元攻势”获得一个闪亮的开场，恒大已经高调地挤入中国足球业。但未来许家印能否在足球上重演其女排投资的成功，仍有诸多变数。