102届广交会传出信息：深圳企业转型技术品牌战略

经济观察网讯本报记者杨兴云 深圳报道刚刚结束的第102届广交会一期传出信息，在国际采购巨头对“深圳制造”仍旧宠爱有加的宏观背景下，深圳不少传统加工型企业已开始进行转型，走技术和品牌的新路，“深圳制造”开始散发出新的魅力。

21日，广交会圆满结束了第一期的工业类、纺织服装类及医药保健类商品展。本届829家深圳参展企业中，有398家在第一期先行登场。与往届相比，这次前来参展的深圳企业，带来的自主创新展品更多，科技含量更高，品牌形象更鲜明，展现了“深圳创造”的新风采。

据统计，广交会一期出口展区成交额达249.7亿美元，比今年春交会同期增长了4.1％，比去年秋交会增长了12.5％。深圳参展企业订单也均有不同程度增长，其中航天科工深圳（集团）有限公司外贸分公司等多家公司国外订单比去年同期增长超过3成。

从跨国零售巨头的采购量，也可以看出“深圳制造”所受的欢迎程度。记者在采访中了解到，家乐福、麦德龙、沃尔玛等今年“采购篮子”中，“深圳制造”比重与去年同期相比，有一成左右增长。

家乐福有关负责人表示，“深圳制造”在家乐福中国采购中约占10％~12％，其中康佳、创维等家电产品占了相当大的比重，从家乐福质量监控情况来看，“深圳制造”产品退货情况远低于平均水平，整体质量水平比较高。在出口国外的“深圳制造”中，玩具、钟表和服装等行业举足轻重。记者在采访中了解到，为了摆脱给国外品牌“打工”以及价格恶性竞争，不少加工型的深圳企业正在转型做自主品牌，走技术和品牌的新路。

深圳玩具协会秘书长刘艳芳告诉记者，目前，深圳生产的玩具产品多达10万多个品种。配有照明和声音传感器的玩具机器人、拥有一流芯片的遥控飞机、太阳能芯片的玩具娃娃、玩具乐器、智力玩具、电子游戏机、圣诞玩具礼品……这些一流的产品都是深圳玩具商制造出来的。

尤为值得一提的是，目前，深圳一些加工企业正在转型做自主品牌，许多有实力的玩具商已经意识到“一定要摆脱低成本竞争，走技术和品牌创新路”。同时，出现了一些将高科技元素介入玩具市场的玩具企业，这些企业正在重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具。刘艳芳认为，这些企业极有可能成为深圳玩具行业创品牌的代表。

虽然依然深受国外采购商的青睐，作为“深圳制造”代表之一的深圳钟表行业也在进行转型，转攻中高端市场。深圳市钟表行业协会的一份数据显示，在世界钟表市场上，瑞士品牌只占据了10％的产量，就获得了70％的利润；而拥有80％产量的中国，却只获得10％的利润。

“中国的钟表业有自己优势，许多钟表企业正努力谋求技术突破，提高了产品出口单价。”深圳市钟表行业协会执行副会长、秘书长朱舜华向记者介绍。

目前，许多深圳钟表企业已经将目标转向中高端市场，有可能改变中国钟表以低档为主的现状。“我们大规模地参与世界钟表制造毕竟只有20年左右，要成为世界名牌尚需时日，但走自有品牌之路是我们今后的目标。”对此，朱舜华很有信心。

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