三个民营出版人的故事(1)

07:05

2010-01-14

程明霞

经济观察报程明霞/文 如果地球当真在2012年毁灭，至少对印刷出版业来说不该算作坏消息。因为另有预言声称，纸质图书将在2018年消亡。照此逻辑，当这世界和全体人类都灰飞烟灭之后，飘着墨香的书本还将存在6年。

这当然是扯淡的逻辑。没有人在看过电影《2012》后，会真的以末世心态去面对未来两年，也没有几个图书出版商真的焦虑自己的下一个十年。当年声名远播的网络写手“李寻欢”、如今的万榕书业老板、韩寒的经纪人路金波在微博里调侃：“决定今晚去杭州，不见任何人。沿西湖走三圈。定可悟出2018（所谓纸书末日）的出版之道。”

但是，这两则警世危言也绝非哗众取宠的戏言。那么，末世预言下的中国图书出版业究竟是怎样一幅图景？

有人说，这是一个大门初开、曙光初来的朝阳产业；有人说，这是一个蛮荒开垦、远未成熟的幼稚行业；也有人说，这是一个从未被阳光照耀过、还未正常生长就行将死亡的市场。

沈浩波、吴晓波、汪宇，听这三位民营出版人描述他们眼中的中国图书出版业，你会看到三个不同的世界。沈浩波就像成熟的好莱坞大片，热闹、铺张、雄心万丈。吴晓波就像优质的本土商业片，用心、用脑、揣着理想的念头，迈着现实的步子。汪宇则像是另类的小众文艺片，无声无息又自由散漫，自得其乐。

谁代表主流，谁才算成功，这其实是个伪问题。关于中国图书市场的真相与真理，应该就像2018那年的图景一样：纸质书与电子书相得益彰，大片与文艺片各得其所。——无论对买方或者卖方而言，只要没有监管方的掺和，这本可以是一个其乐融融的和谐市场。

沈浩波：你为什么不叫我诗人

“写诗，出版，就干这两件事。”沈浩波对自己的定位和评价毫不犹豫、毫不含糊。他无比谦虚又无比傲慢地说，作为商人，他还在金字塔的塔底，而作为诗人，他则站在塔尖儿上。他在商业世界的偶像是默多克，在诗歌圈的偶像是他自己。

看起来极端抵触的两种特质、两个世界，既分裂又和谐地统一在沈浩波身上。

诗人沈浩波，生活中最大的乐趣仍然是读诗和写诗，哪怕挤出上厕所和睡觉的时间。“我上厕所的时候永远在阅读……昨晚忙完回家已经11点了，我去一些博客读诗，一直读到半夜3点多还不想睡，越读越兴奋，好诗太多了！诗是人类情感的浓缩！”

除此之外，诗人还喜欢骂人，心有不满就一吐为快，口无遮拦，百无禁忌。有人骂他，说沈浩波“此人心藏大恶”。他觉得“心藏大恶”这词儿不错嘛，于是干脆拿来给自己的诗集当书名，虽然他并不认同这种评价。对于当年与他对骂数回合的韩寒，他没有丝毫忌恨地说，“韩寒文字上确实有天赋”。而提及同行业某位显赫人物的观点，他张口回应：“这话是放屁！”

诗人开口，时而诗意流淌，时而粗语相向。而商人沈浩波则满口数字。无论是中国图书行业的整体增长，还是自己创办的磨铁图书的成长，或者竞争伙伴的市场份额，以及下游销售商对自己的盘剥，沈浩波不仅对自己所处行业无比熟悉，也对商业世界和商业文化本身，有着自己完整而清晰的认识。

他推崇的是好莱坞式的商业文化。“好莱坞代表的是一种大众文化，大众文化也是文化。法国人永远看不起好莱坞，但是好莱坞就是能一统天下。”沈浩波说，其实图书作为产品，与皮鞋、啤酒并无区别，都是要吸引消费者买下它，满足消费者的需求。

但是，在沈浩波眼中，图书市场比皮鞋、啤酒更诱人的地方在于，在这个人性逐渐释放、表达愈加开放的时代，“人人都是潜在的畅销书作家，人人也都是潜在的畅销书读者”。

“一个民工，偶尔读了《明朝那些事》，或许从此就爱上历史书；一位家庭妇女，读了一本养生书，就可能一本一本读下去，直到读到曲黎敏，从此爱上中国传统文化。”此时的沈浩波是个十足的商人。他就像那个著名故事中的天才销售员一样，发现了一个人人都是光脚丫的小岛，立刻就预见到自己可以靠卖鞋给岛国居民而发大财。商人沈浩波还强忍着不再随便骂人，“万一得罪了我以后的作者呢？可能我一不小心骂的人，以后就是一个我要签的畅销书作家。”

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