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新闻集团、微软、谷歌:新闻盈利主导权博弈

2009-11-30

焦建

经济观察网 记者焦建 “想要搜索《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国报》以及其他3894家报纸和杂志吗？那就不要去谷歌了，因为他们根本没有收录！赶紧访问必应，这里拥有大量值得信赖的高质量内容。”近日，微软与默多克的新闻集团准备联手封杀的消息被传出之后，已经有好事者在为微软设计新的广告推广计划。

此前一个月，默多克希望反抗谷歌对于其旗下媒体内容无偿使用的声音，已经传遍了整个新闻界——“谷歌们都是贼，拿了别人的成果就跑。”在谷歌与新闻集团有关新闻收费的整治进入僵持阶段的时候，微软必应搜索引擎的加入，使得形式又增添了新的变化。变成了：“三方博弈，两条战线，一对联盟”的局面。

微软：借机生财

据微软西雅图总部员工透露，退任后的盖茨现在只关心两件事：除Windows外，另一件便是搜索。

此前，在互联网和软件领域，微软和谷歌早已成为“死敌”：微软曾经控告投奔谷歌的高管李开复，但最终官司以和解告终。谷歌早就推出了免费的办公软件，夺走了不少微软Office用户。近日，它还退出了自己电脑操作系统ChromeOS，直指微软视窗操作系统的软肋。

作为回应，微软则在搜索领域开始发力。

有消息证实，在默多克发誓要屏蔽谷歌搜索之前，新闻集团已经在与微软商讨合作事宜。双方的谈判内容是：如果新闻集团屏蔽谷歌搜索，并将其新闻内容放在微软的必应搜索引擎上，微软将愿意为此而支付新闻集团相应的费用。而除了新闻集团，微软还与其他内容发行商进行了类似谈判。《丹佛邮报》和《达拉斯晨报》也都分别表示有意封杀谷歌，并与必应签订付费协议。

但最棘手的问题包括，微软对新闻集团的新闻内容提供补偿的条款。一种说法是：如果默多克和微软达成合作协议，新闻集团从鲍尔默手中拿到至少5000万美元。

一家英国内容提供商表示，“微软必应同谷歌竞争，对媒体公司无疑是件好事。”但不少分析师已指出，如果微软必应同媒体公司达成独家合作协议，各国监管部门很有可能对此展开反垄断调查。

哈佛大学公民媒体法令项目的副主任Sam Bayard说：“这将引发重要的反垄断问题，因为它们必须同意对竞争对手将其服务提供给公众的竞争性行为加以限制。”

美国联邦贸易委员会前反垄断官员David Balto称，监管机构或许会认为这种有偿交易将束缚网络搜索市场的公平竞争。

“那种排他性交易肯定会引起反垄断监管机构的注意。这种交易损害了消费者选择的空间。”他说。

新闻集团：偷鸡不成蚀把米？

“新闻集团与微软联手封杀谷歌的方式有悖历史规律，完全是徒劳，此举的确可以对谷歌产生一定的影响，也的确会令微软获益，但新闻集团自身却会损失惨重，并为竞争对手提供绝佳的机会。” 美国科技博客Mashable联合创始人彼得?凯什摩尔称。“这样做等于立刻切断点击率”。媒体博客作家暨《谷歌会怎么做》一书作者JeffJarvis称。

除了上述的会导致反垄断的风险之外，另一个风险是，将华尔街日报和其他出版物与谷歌搜索引擎隔离开来将使新闻集团旗下网站的流量大幅减少，那样新闻集团的广告收入就会减少，它就只能向微软索赔。市场调研机构eMarketer的高级分析师David Hallerman说：“让自己的大部分收入都取决于一家巨头公司是非常短视的行为。”

如果他真的想让报纸远离谷歌，默多克就必须说服其他媒体门户暂时忍受网络读者数量立即减少的情况。美国报纸协会的业务发展高级副总裁Randy Bennett表示，协会大多数会员的30％的网络流量都来自于谷歌。他说，他们在将内容批发给必应搜索引擎之前必须经过一番艰难的思想挣扎。

如果搜索引擎与内容提供商签订协议，排挤竞争对手，那就没有一家搜索引擎能够索引整个网络。用户需要不停地切换搜索引擎以获取自己想要的信息。想要搜索《华尔街日报》？那就使用必应。想要搜索《纽约时报》？那就只能用谷歌。

这番争斗的最大受益者可能是报业。该行业尚未建构起可靠的在线业务模式，以充分取代逐渐下降的发行和广告收入。

而且，一旦默多克找到了新的盈利模式，还会跟微软继续把这场游戏玩下去吗，假如谷歌答应与新闻集团分享收益的话，又会出现什么？“一脚踢开为自己做了‘嫁衣’的‘贼’微软，老狐狸默多克干得出来。”有评论称。

谷歌：无所畏惧

谷歌对默多克的威胁已经做出强硬回应，称谷歌搜索引擎抓取活动完全基于内容提供商的自愿原则，如果内容提供商不愿其内容被抓取，只需通知谷歌，谷歌就可在自家网络链接索引中去掉这些内容。

谷歌的底气来自“假如一条新闻没有被谷歌收录，那么简直相当于这条新闻根本不存在”。今天，已经有太多的人都是透过谷歌来找到想要阅读的新闻文章。据市场调查机构comScore统计，谷歌在美国网络搜索市场占有率达65%；而谷歌发言人GabrielStricker也指出，谷歌为新闻网站每分钟带来约10万笔点击，每笔都为报社带来商机，无论是销售显示广告或增加忠实读者及订户。

即便遭遇封杀，谷歌的收入也不会受到太大影响。美国投资银行Bernstein Research分析师杰弗里?林德赛指出:“新闻集团的封杀对谷歌的影响很小，这是因为新闻内容对关键词广告主的吸引力较低。”

最让默多克不平衡的是，Google根本不生产内容，却成为全世界最大的广告商。不过，Google的成功，的确跟新闻集团的新闻并没有太大关系，“不信你看看去掉了新闻集团内容的搜索结果，仍然丰富得一塌糊涂。”有博客称。

有分析指出：在“全球图书馆计划”中，Google尚且支付一定的费用来扫描图书，那在同属于出版的报纸新闻为何就不可以呢？毕竟Google的强大正在有意和无意间伤害着某些行业，这种伤害有的是促使受害者转型的，有的则是真实的伤害，有可能使一个行业走向没落。从竞合（不是你死我活）的角度看，对于Google也未必是件好事。

而MediaNews首席执行官迪安辛格尔顿近日在接受外界采访时的态度则在一定程度上表达了某种矛盾的含义：《丹佛邮报》网络版计划明年针对美国宾西夕法尼亚州和加州网民采取收费措施，届时将该报将禁止谷歌资讯(Google News)抓取其收费内容，“对于收费内容，我们将禁止谷歌抓取；但对于非收费内容，我们或许仍允许谷歌抓取，毕竟我们也需要流量。”

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