一、杰出品牌营销年会
由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类活动，截止目前已成功举办至第15届，活动旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态同时褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人物，打造全商业，全营销，全整合，全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。
二、评审准则
1.目标顾客的选择
2.市场定位
3.产品策略
4.定价的原则和依据
5.整合营销传播
6.销售渠道策略
7.项目成效分析
8.项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处
三、奖项设置
评委会特别奖：表彰2018年度最热门最具创意的营销案例
综合奖：2017-2018年度杰出品牌营销年会
单项奖：杰出年度合作伙伴奖（针对代理公司、机构奖项）；杰出传播奖；杰出新媒体营销推广奖（微博/微信公众号/APP）；杰出场景营销奖（大数据、云计算、自动化、创建工具等）；杰出内容营销奖；杰出短视频营销奖等
品牌奖：年度品牌营销TOP榜
产品奖：年度产品营销创新奖
人物奖：中国杰出营销推动者
公益奖：中国杰出公益行动奖
组委会联系方式 ： 联系人 ：蒋晓雪 010-60910573 | 马洋 010-60910566-1221 | 于子钧 010-60910566-1158 邮 箱 ：jiangxiaoxue@eeo.com.cn | mayang@eeo.com.cn | yuzijun@eeo.com.cn 活动信息敬请关注 :新浪微博@经济观察报 微信平台：橙子马克厅
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阶段一 活动启动：
4月：公示及发布评选标准和参赛细则；
4月-8月初：提交报名表及案例报告:
参选企业需于2018年8月3日前提交“报名表”，经组委会确认后按照“案例报告指引”于2018年8月3日前撰写并提交“案例报告”。
案例参选标准：以中国本地市场为目标开发和实施的项目；引证的支持理论和主题概念是可被接受的；项目周期必须在2017.1.1-案例申报提交前之间产生；营销成果可量化评估。
阶段二 线上初评：
专家评审
8月底：本年度杰出品牌营销年会将初选环节定为线上评审打分，邀请30位评委同步线上评选提交案例，产生终审晋级结果。
阶段三 案例分享沙龙
10月初：终审环节将通过线下评审会的形式，届时要求所有入围终审的案例选手到现场进行分享，给参赛选手对企业案例展示的机会，评委现场讨论、打分产生本年度个奖项
阶段四 营销嘉年华——杰出品牌营销年会
11月中旬举行
1） 年会除获奖案例分享外还将增设年度突出表现的营销事件案例分享，同时还会邀请营销大咖持续不断干货分享；
2）年会增设创新、公益、出行营销、娱乐营销、体育营销及新零售等行业论坛，深入探讨行业营销发展；
3）本届年会将以“营销体验集装箱”为展现载体，联合企业以快闪店形式进行集中创意布景，增加现场互动乐趣
阶段五 延展活动
1）杰出营销奖实战案例丛书：独家策划本届杰出品牌营销奖营销案例回顾丛书，集结本年度最具标志性案例及最具代表性案例，邀请名家编撰及点评，呈现中国营销市场发展历程；
2）杰出营销奖营销圈层：通过营销微课堂社群和橙子马克厅微信号，将年度杰出的营销故事以及杰出营销人物观点、干货分享给大家；
3）杰出营销奖线下行业沙龙：95后营销专场、短视频营销专场、美好生活场景营销专场等系列沙龙，打造营销交流平台，嘉宾+品牌方+顶尖广告公司+媒体多方无缝对接；
4）杰出营销奖巡讲：本年度我们将在新晋一线城市杭州、成都、宁波、长沙等城市陆续开展巡讲活动，同时带营销大咖及优秀案例走进各地的高等学府，与大家一同分享精彩的营销案例。
| 2017-2018年度杰出品牌营销案例（综合类） | ||
| 案例名称 | 案例企业 | 送选企业 |
| 成都宽窄巷子策划与营销推广 | 成都宽窄巷子投资管理有限责任公司 | 四川二十一世纪文化传播有限责任公司 |
| 彩虹糖新年“虹包”，攻占消费者新年市场 | 玛氏箭牌 | 阿里妈妈 |
| 电影《芳华》全案营销 | 伯乐营销 | — |
| 带上息斯敏，一起去旅行”整合营销项目 | 西安杨森制药有限公司 | — |
| 会说话的味可滋牛奶 | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 | 百度在线网络技术（北京）有限公司 |
| 华夏基金—华夏FOF华品牌营销案例 | 华夏基金管理有限公司 | — |
| 可口可乐“净水24小时”灾后应急饮用水救援机制 | 可口可乐饮料（上海）有限公司 | — |
| 脉脉职场解压实验室 | 北京淘友天下科技发展有限公司 【脉脉】 | — |
| 生鲜电商的幸运儿—哇棒助力每日优鲜不断攀升 | 北京每日优鲜电子商务有限公司 | 哇棒移动传媒股份有限公司 |
| SAP大数据分析NBA，懂球更懂球迷 | SAP(中国) | — |
| 听什么歌都像在唱自己—网易云音乐乐评书 | 杭州网易云音乐科技有限公司 | — |
| 淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销案例 | 上海淘票票影视文化有限公司 | — |
| 婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目 | 广州婷美小屋化妆品有限公司 | — |
| 网易味央全民养猪众筹 | 浙江味央科技有限公司 | — |
| 完美世界游戏·就享不一样 | 完美世界（北京）软件科技发展有限公司 | 完美世界（北京）软件科技发展有限公司 |
| 「幸福照相馆」 | 腾讯 | — |
| 一杯咖啡的想象—新零售国民咖啡的诞生 | 瑞幸咖啡（中国）有限公司 | WE Marketing Group(威汉） |
| 亚朵轻居网易云音乐酒店 | 亚朵（上海）酒店管理有限公司 | — |
| 《油烟情书》暨CIKB整合营销案例 | 宁波方太厨具有限公司 | — |
| “远方的国度，身边总有熟悉的温度”中信银行出国金融20周年 | 中信银行股份有限公司 | — |
| 案例名称 | 案例企业 | 选送企业 |
| Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制“天猫欢聚日 | Dr.Ci:Labo | 盟博广告（上海）有限公司 |
| 电影《我不是药神》项目案例 | 北京聚合影联文化传媒有限公司 | — |
| 国美十二国美味 | 国美零售控股有限公司 | — |
| 网易漫画漫威中国超级英雄上线传播 | 网易（杭州）网络有限公司 | — |
| 香遇金色非洲——文化茅台走向“一带一路”品牌推介活动南非站 | 贵州茅台酒销售有限公司 | 上海蓝色光标公关服务有限公司 |
| 华润漆×知乎「家装隐形客」 | 华润漆 | 知乎 |
| 来伊份世界杯项目 | 上海来伊份股份有限公司 | — |
| Why so serious？ | 一点资讯 | — |
| 新潮×顾家床垫床上运动会 | 顾家家居 | 新潮传媒 |
| 海尔洗衣机#柔美小姐姐# cos大赛 | 海尔集团 | 海尔赢媒体 |
| 优衣库深圳最大店盛大开幕 衣启活力新生 | 迅销（中国）商贸有限公司 | 电通公共关系顾问（北京）有限公司 |
| 大家风范（小天鹅） | 无锡小天鹅股份有限公司 | 找马品牌管理（上海）有限公司 |
| 有你陪伴才是年 （百草味） | 百草味 | — |
| 玩爆好舌头 | 浙江帅康营销有限公司 | — |
| 小熊电器 x 黄小厨跨界营销 | 黄小厨新厨房生活（北京）有限公司 | — |
| 以信致远，如意随行——英国“如意签”营销 | 中信银行股份有限公司 | — |
| 碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周 | 碧桂园酒店集团 | — |
| 打造中国街巷小吃的的集大成者-“传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式 ” | 上海蜀红餐饮管理有限公司 | 上海锦坤文化传播有限公司 |
| 甬派APP:新时代区域性融媒体品牌建设案例 | 宁波甬派传媒股份有限公司 | — |
| 55 | 案例名字 | 企业名字 | 选送企业 |
|---|---|---|---|
| 56 | DaDa&和睦家中国医疗基金会--“To be with you” 公益项目 | DaDa（哒哒英语） | J&M Media |
| 57 | 海马体照相馆2018春节杭州火车东站特别企划“幸福照相馆----把爱带回家” | 杭州缦图摄影有限公司 | — |
| 58 | 立邦「为爱上色」中国大学生农村支教奖 | 立邦投资有限公司 | 上海纵横公共关系顾问有限公司 |
| 59 | 美年健康凉山州艾滋病防治公益行动 | 美年大健康产业控股股份有限公司 | 美年大健康产业控股股份有限公司 |
| 60 | 尚德机构“尚进生”公益助学项目 | 北京尚德在线教育科技有限公司（尚德机构） | — |
| 61 | 腾讯DNA计划 | 腾讯 | — |
| 64 | 案例名称 | 案例企业 | 选送企业 |
|---|---|---|---|
| 65 | 抢占心智的汉能品牌营销战役 | 汉能薄膜发电集团有限公司 | — |
| 66 | 酷公司，用钉钉 品牌营销战役 | 钉钉（中国）信息技术有限公司 | — |
| 67 | 中国外贸信托“五行财富”品牌理念 | 中国对外经济贸易信托有限公司 | — |
| 64 | 公司名称 | 姓名 | |
|---|---|---|---|
| 65 | 北京聚合影联文化传媒有限公司总经理 | 讲武生 | |
| 66 | 脉脉联合创始人、市场VP | 吴晓晶 | |
| 67 | 美团平台市场营销负责人 | 舒逸平 | |
| 68 | 群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官 | 徐俊 | |
| 69 | 新潮传媒集团创始人、董事长 | 张继学 | |
| 70 | 云南白药健康产业股权投资基金总经理 | 莫梦琳 |
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