评审准则

一、参选资格
1 任何公共或私营机构所推行的市场推广计划
2 市场行为必须是为中国市场而设
3 推广计划已经开始实施，并有阶段性成效评估
二、评审准则
1．目标顾客的选择
① 是否有明确的目标客户群概念，即产品锁定某个特定的消费群体
② 为什么选择这些目标客户群体，选择的原则，要素和数据
③ 是否有详尽的目标客户消费心理，消费模式，消费流程分析
2．市场定位 10分
① 是否找到了市场上同类产品在那些方面无法满足客户的需求
② 有清晰的产品价值定位，即与同类产品有明显的差异化特征
3．产品策略 10分
① 基于什么原因才决定开发该产品，原动力是什么
② 该产品给目标客户带来了什么独到的价值和利益
③ 完整产品的哪些方面有自己的创新
④ 消费者非买不可的理由是什么？与同类产品相比有什么独到的价值
⑤ 广告词诞生的依据是什么？广告词的诉求针对什么需求？
4．定价的原则和依据 10分
① 定价的依据和是什么，做了哪些定性分析和对比
② 产品价格比同类产品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和对比
5．整合营销传播 10分
① 采用了哪些市场宣传组合，立体性，综合性，成本与效益核算
② 选择不同组合，不同媒体的依据是什么？
6．销售渠道策略 10分
① 渠道选择的定性分析，即为什么选择不同的渠道组合
② 销售渠道的定量分析，产品第一年的销售预测是如何制订的
7．项目成效分析
① 定性分析 10分
品牌形象的改善，对公司形象的综合影响
消费者反馈，行业排名，投资回报
② 定量分析 10分
实际销量与销售预测的差异分析
该产品上市后的市场分额变化
8、项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处 30分
① 本地产品或服务：推广过程中有哪些高度原创性的元素
国际产品或服务：为迎合本地市场需要而做出的改变和创新
② 采用何种战略来切入市场
③ 靠什么来建立企业的竞争优势，阻止对手争夺市场
④ 对中国的营销理念，方法和体系有什么贡献
⑤ 进行了哪些独特的探索和实践
总分 ：110分

奖项设置

分类赛一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名）、优秀奖（4名）
单项奖设置金奖（1名）、银奖（3名）、铜奖（6-8名）
总决赛杰出产品奖、 杰出创新奖、杰出成效奖、杰出渠道奖、杰出传播奖
年度最佳表现奖设置最佳文化营销奖、最佳公益营销奖、最佳体验营销奖、最佳新媒体营销奖、最佳设计营销奖、最佳事件营销奖

活动价值

2011年营销奖突破往届以产品销售为营销主导的价值标准，寻找品牌实效体系为中国市场带来推动力的 成功案例。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作时认可这个企业。
在本届评选中，我们将依据品牌营销的核心内容，增设四个评分附加值：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。