由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖,自2003年举办至今,已经成功举办了九届。它引进"香港管理专业协会"20多年运作此奖项成熟的评选机制,秉承"公平、公正、公开"的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构,旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。
2011-2012年度中国杰出营销奖作为本评选的第十届,我们将就赛制、评选环节做全新调整,以丰富的内容呈现及合理的评审方式,吸引国内更多的企业参与进来,为寻找更好的营销榜样开辟道路。
2012年6月16日,中国杰出营销奖终审会在北京举办。活动自4月起开始向社会观众、公关公司、企业、广告公司征集案例,从中选出一百个案例,经过19个专业评委的两轮评分汇总,最终确定31个案例,成功进入到终审会环节。赛事从快速消费品;金融;旅游;网络;耐用消费品;文化、服务及其他六个行业进行评选,最终选出优秀案例。
奖项设置
综合奖:2011-2012年度中国杰出营销奖
单项奖:杰出产品奖/杰出创新奖/杰出成效奖/杰出渠道奖/杰出传播奖/杰出品牌奖/杰出公益奖/杰出公关奖
案例名称 |
参选企业名称 |
提案公司名称 |
“革新性定位”扭转品牌生命周期——玉兰油多效修护系列“重振”战略 |
广州宝洁有限公司 |
—— |
广汽本田—生态环境的保护者 |
广汽本田汽车有限公司 |
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开创澳门娱乐新纪元-澳门新濠天地《水舞间》水上汇演整合营销案例 |
新濠博亚娱乐有限公司 |
—— |
李锦记品牌的五年创新营销战役 |
李锦记(中国)销售有限公司 |
WE marketing group(威汉营销传播集团) |
立体绑定整合传播——《阳光保险 我要上春晚》品牌营销案例 |
阳光保险集团股份有限公司 |
—— |
天籁“凸透镜”营销模式 |
东风日产乘用车公司 |
—— |
天门山2011“翼装飞行穿越天门”挑战活动 |
张家界天门山旅游股份有限公司 |
—— |
学术营销新视角——创新学术营销助推胃乃安胶囊破局 |
广州中一药业有限公司 |
—— |
阳羡生态景区旅游品推案例报告 |
宜兴市政府 |
北京千百度传播机构 |
一只小龙虾带动的城市大营销 |
盱眙县人民政府 |
上海锦坤咨询培训集团 |
衣服酷爱西门子 靓装新家迎新年 |
博西家用电器(中国)有限公司 |
上海聚胜万合广告有限公司 |
永远的市场先行者 |
新世界百货中国有限公司 |
—— |
招商银行大运营销案例 |
招商银行股份有限公司 |
—— |
中信女士香卡,智赢女人香 |
中信银行 |
—— |
纵横于心——Jeep大切诺基 |
克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司 |
—— |
奖项名称 |
案例名称 |
参选及提案企业名称 |
杰出产品奖 |
西门子“真空科技 捕获新鲜”活动 |
博西家用电器(中国)有限公司、上海聚胜万合广告有限公司 |
杰出创新奖 |
跨界营销的先锋——上投摩根与百事集团跨界合作案例 |
上投摩根基金管理有限公司 |
杰出渠道奖 |
李锦记品牌的五年创新营销战役 |
李锦记(中国)销售有限公司、WE marketing group(威汉营销传播集团) |
杰出传播奖 |
I’TV上市系列公关 微创新撬动大产业 |
海信集团有限公司 |
杰出品牌奖 |
开创澳门娱乐新纪元 -澳门新濠天地《水舞间》水上汇演整合营销案例 |
新濠博亚娱乐有限公司 |
杰出公益奖 |
宜农扶贫助农公益项目 |
宜信公司 |
杰出公关奖 |
“财富智慧 平安解码”——中国平安国人财商指数首次研究报告(2011) |
中国平安保险(集团)股份有限公司 |
2012年,中国经济在"软着陆"还是"硬着陆"的争议中继续前行。
GDP增速放缓,对于很多企业来说,意味着一次"退潮"之后的检阅。
在过去的一年中,很多企业遭受挫折,因为质量、因为诚信、因为危险的资金杠杆、因为过高的库存等等不同的原因陷入困境。其中的部分恶劣的公共事件,甚至影响了公众对中国商业未来的信心。
营销作为企业运营最重要的内容之一,它翻云覆雨的直接影响,甚至引导着经济、社会的变化与发展。成功的营销既能高效的联接企业的产品、服务与市场需求,在更广泛意义上,更能通过信息的传递发现和塑造体现时代特征的新商业价值和精神,与公众互动产生新一轮的国民认知与共鸣。
全球化和互联经济正在创造全新的经济版图;经济增长方式从粗放增长转向可持续;企业发展机制从野蛮生长转向科技创新和观念创新······中国商业正在进入激变和新旧交替的新商业时代:
在新商业时代, 对价值的发现和价值的塑造将是建设新商业文明的重要内容,也是中国市场营销进化和突破的契机
在瞬息变化、需求越来越个性化的市场中,如何发现对消费者真正有价值的需求,进而将需求转化为产品和服务,制定与价值相匹配的价格,通过有效的渠道安排和促销方式,使产品和服务满足需求;
在信息繁复、过度商业化对商业文明造成冲击的环境下,如何在营销领域建立与商业文明一致的价值取向,通过技术创新和观念创新提高经济活动的效率,通过价值的塑造传递正向的商业价值,推动商业文明和社会进步。
作为一个有国际视野的专业机构和一份有责任的媒体,香港管理专业协会和经济观察报社,将集合2011-2012年度在市场表现和营销创新取得突出成就的多家企业,以"新商业时代:价值发现与塑造"为主题,探讨中国商业趋势,分析新环境下的商业逻辑和模式,传递商业"正能量",重新树立公众对中国企业和中国商业文明的信心。
杜斌:今天是真的是非常难得的机会,我们的论坛既请多了来自学术界的重量级的专家,同时还有来自于营销一线的营销方面的专家,一起来探讨今天这样一个主题。同时,在座的朋友也别忘了,论坛整个论坛由新浪微博进行现场互动直播,如果说有任何有关营销方面的问题... 【点击全文】
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