西门子：走出中国路(1)

2009-09-28

朱未一

经济观察报朱未一/文 西门子集团总部位于德国柏林和慕尼黑，是全球最大的电气工程和电子公司之一。现拥有雇员约461,000名，其业务遍及全球190多个国家，在全世界拥有约600家工厂、研发中心和销售办事处。公司业务主要集中于6大领域：信息和通讯、自动化和控制、电力、交通、医疗系统和照明。西门子的全球业务运营分别由13个业务集团负责，其中包括西门子财务服务有限公司和西门子房地资产管理集团。此外，西门子还拥有两家合资企业——博世-西门子家用电器集团和富士通西门子计算机（控股）公司。在美国《财富》杂志世界500强排名中，2008年列第37位，2009年列第30位。

西门子与中国的合作始于1872年，迄今已有137年，当年西门子为中国带来了第一台指针式电报机，这标志着中国现代化电信事业的开端。时至今日，西门子的全部业务集团都已经进入中国，活跃在中国的信息与通讯、自动化与控制、电力、交通、医疗、照明以及家用电器等各个行业中。西门子是中国经济不可分割的一部分，致力于成为中国完成主要基础设施建设和工业现代化的可信赖的合作伙伴，目前中国正在使用的一些最先进的技术都出自西门子。

在日常生活中，普通老百姓接触到的西门子产品最多的还是它的家用电器。我们不时能看到贴着西门子标志的电冰箱、洗衣机、热水器等，很多人家中都或多或少都有一件西门子的家电。西门子家电的全称是博世-西门子家用电器集团，总部设在德国慕尼黑。由德国罗伯特-博世公司和德国西门子公司，于1967年联合组建而成，双方各持股50%。自从 1994 年该公司进入中国市场以来，这家公司已经牢牢占据了中国家电高端品牌的头把交椅，西门子冰箱、洗衣机和热水器的销售额每年都以两位数的幅度在增长。西门子滚筒洗衣机多年来在中国市场的销售额占有率高居榜首；西门子冰箱的销售额市场占有率在所有外资品牌中也位居第一，博世西门子家用电器成为惟一在华赢利的跨国家电集团，西门子冰洗产品在上海、北京等一类城市占据超过 20% 的市场份额。

各跨国公司进入中国时，都对这块世界最大的区域市场抱着极高的期望，但它们很快发现，中国的市场操作远比想象中的复杂。跨国公司在中国盈利的少，亏损的多，而亏损最多、分布最广的行业是家用电器行业和零售业。中国家电行业因此被誉为“竞争最激烈，利润如刀片”。相对于惠而浦的仓皇撤离，伊莱克斯的调整姿态，三星的重新启动，松下的暂时失利和GE的徘徊至今，唯独西门子遥遥领先。尽管西门子的产品单价通常高出行业平均价格的30%，但是人们对它的喜爱却有增无减。国美电器董事局主席兼总裁陈晓曾说过：“我家的电器也是西门子！”包括苏宁电器总裁孙为民、副总裁金铭，国美电器原总裁黄光裕等众多行业精英，都表达过对西门子的喜爱。一个品牌获得几个人同时赞扬并不难，但获得很多人同时赞扬肯定不容易，而让行业内顶尖人群同时认可甚至公开赞扬更是难上加难。西门子做到了这一点。如今，西门子家电已成为中国家电市场最具号召力的高端品牌。

1 | 2