网易文创高级总监 闻烜

数字化浪潮助推新国货品牌强势崛起，许多企业借势发力，通过聚焦内容生态发展打造国潮新风尚。

11月30日，在由《经济观察报》主办的“数智未来——2021美好生活高峰论坛”上，网易文创高级总监闻烜指出，通过内容感知用户需求，连接产品、品牌与消费者，是实现新国货品牌价值转化的有效路径。

随着国潮涌动，许多新国货品牌在生产研发、产业链增值等方面做出了突出成绩。“但他们缺乏对自有故事的挖掘，也缺乏讲述故事的渠道。”闻烜表示，网易文创希望通过原创视频、爆款H5、知识科普、虚拟形象IP等多元形态来帮助国货品牌讲好中国故事，同时也希望通过优质内容的积累和输出来帮助企业建立竞争壁垒。

聚焦新消费行业生态，理解国货崛起及其背后的新消费趋势，洞悉行业领导者的视野与认知，借此助力中国新消费品牌发光发热。闻烜表示，网易文创通过拍摄系列微纪录片、举办业内大咖经验私享会、发布多维度调研榜单等形式来感受和记录行业浪潮与变革，用内容为国货崛起赋能。

聚焦国潮文化源头与中国文化创意人，邀请专家学者讲述国潮品牌的诞生过程，挖掘背后的传统文化；或和文化创意人一起探求传统文化如何嫁接新的消费类型、如何通过国潮产品反哺文化，从而推动文创连古通今，实现逻辑闭环。闻烜认为，通过专家学者的探索与发现，可以从更大的框架与更高的视角解析文化产业与消费产业的融合和发展。在他看来，传统文化与时下潮流的结合承担着表达与传承的使命，对大众进行美学教育的同时也加深了其对传统文化的认同和理解。

聚焦国潮消费群体，走进年轻人大爱的国潮国货产品，从行业代表品牌的视角记录消费脉搏，推广国潮消费文化。闻烜提出，品牌要触摸最真实的消费情绪，消费者的消费决策取决于价格、使用场景、使用方法等实用因素，同样也深受文化寻根的潜意识影响，具有差异化的国潮产品的设计源头、设计风格都会让消费者产生不同的消费感知与消费行为。

针对如何助力国货崛起、国潮发光，闻烜也总结了三条有效路径：第一是作为品牌的“发声场”，记录国潮品牌的闪光点，为企业提供讲故事的平台；第二是作为助力传统文化现代化转化的“催化剂”，帮助老字号在延续情怀、传承文化的基础上紧跟时代潮流、迸发新活力；第三是作为新国货品牌的“试验田”，通过内容感知用户的需求和口味，反哺品牌的内容与产品输出。

最后，闻烜表示，内容始终是连接产品、品牌与消费者的核心点。“网易文创是一个观察者，也是一个参与者，我们一直希望能够连接品牌与消费者、连接市场与微观故事，同时也希望用内容和用户、品牌产生真实的情感连接，达成双向奔赴。”